游戏推广

相信很多独立开发者或者做产品运营的同学对ASO（应用商店优化）这词不陌生，如果不熟悉的朋友们可以先简单理解为移动端的SEO，虽然准确来讲不能这样等同，两者的差异之处还是挺多的，由于之前创业开发的是一款竞技类游戏，不适合投放广告大规模买量，所以转战ASO，结合一些实际经验给大家分享一些关于ASO的干货，有意见或建议欢迎在评论区指出一起探讨。

2 月出海手游收入榜前 10 依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《王国纪元》、《State of Survival》、《万国觉醒》、《荒野行动》、《Project Makeover》、《使命召唤手游》、《黑道风云》、《放置少女》。

时隔6周，热门游戏《原神》更新了1.4新版本。每到此时，不少国家游戏榜单的头把交椅总得让位。这款上线不到半年的“新军”，最高纪录已实现27国App Store畅销榜同时登顶。

2020年近六成的手游用户通过短视频平台主动搜索游戏内容，快手作为重要的短视频平台之一，自然也不会放过游戏板块的发展。快手在游戏业务正在以研运一体为目标，计划加强自主研发的实力，继续推出数款游戏完善游戏业务。

2021 年预测系列步入尾声，在此简要回顾对 2021 年全球手游市场关键走势的七大预测。

大家都知道，搭建新账户需要做很多准备，游戏行业更是这样，节奏规划很严格，要量要得很急。能否在短时间内迅速起量，是做游戏账户的关键。

  在广告变现的运营过程中，我们通常很关心每个用户所带来的收益，由此派生出两个衡量用户级别收益的指标：ARPU 和 LTV。 ARPU（AverageRevenue Pe…

每年年底是各大媒体和第三方数据平台出年报的时间，然而外部视角和广告主所关注的点有所不同。因此，本文将以作者作为一个游戏行业广告主的身份，结合当下已有的多方数据，对2020年度的游戏广告行业进行总结。

2021年第一天，有许多华为用户发现，《王者荣耀》、《和平精英》等腾讯系游戏没办法从华为应用商店下载了。同一时间，华为游戏中心社区宣布，因“腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更”，随即作出腾讯游戏从华为平台下架的决定。

疫情影响下，2020 年的全球手游手游买量投放与广告变现都发生了不小的变化。鉴于此，我们基于旗下合作游戏 2020 年 1 至 12 月累计广告变现数据，携手热云数据联合撰写并发布了《 2020 全球手游广告买量投放与变现报告》，对全球 11 个主要手游市场进行买量投放及广告变现复盘。

2020年元旦后的第一个工作日，周四，两天前武汉发现不明原因肺炎，但雪球社区的球友们，还沉浸在A股游戏板块开门红的大盘涨势之中。顺网、掌趣一字涨停，完美、世纪华通紧随其后，“云游戏”的概念利好，以及“版权风云”的尘埃落定，激发着国内游戏业者的想象力，所有人都期待着新一个黄金十年的开启。

疫情影响下，2020 年的全球手游手游买量投放与广告变现都发生了不小的变化。鉴于此，TopOn 基于旗下合作游戏 2020 年 1 至 12 月累计广告变现数据，携手热云数据联合撰写并发布了《 2020 全球手游广告买量投放与变现报告》，对全球 11 个主要手游市场进行买量投放及广告变现复盘。

2020年，对于手游行业可以说是机遇与挑战并存的一年。开年由于疫情的影响，人们的休闲时间增多，使得各类型手游吃了一波“宅家经济“的红利，整体市场中，在投的手游应用数量占比超六成，特别是休闲、网赚手游，无论在手游款数还是广告数上都表现出了绝对优势。

2020 年，休闲游戏占整体买量手游数量的 31%，而休闲游戏厂商数量占比则达到了 33%，全球休闲手游竞争激烈。在推广榜 Top 100 中，2020 年休闲新游数仅占 29%，老手游占比 71%， 证明头部休闲手游生命周期相对较长，且倾向长期买量。

2020年游戏市场波澜不断，上半年疫情带来一波流量红利，游戏产业流水增长迅猛，游戏市场一片繁荣景象。下半年流量红利不再，因前期线上营销活动集中，对用户过度消耗，流量质量下滑。同时，下半年大厂精品产品接连上线，流量竞争加剧，但为了争夺有限的用户体量，各大游戏厂商不得不继续买量营销，这也导致各大游戏公司的营收压力陡增。

本篇给大家分享的是，2020年移动游戏半年度买量白皮书，从数据的角度来讲述移动游戏买量市场的历程及趋势。我们认为，在当前的买量竞争强度下,将有更多游戏公司开始尝试新的营销获量方式,但无论游戏买量之争的形式如何变化,竞争核心仍是产品品质及持续的内容/创意创造能力,未来,持续的创意输出能力将成为根本。

手游 11 月份海外移动广告买量趋势如何？11 月份环比 10 月，大盘月环比趋势平稳。休闲、角色扮演游戏分别占 30%、17%。 棋牌、动作冒险、策略各占 9% 左右。

手游 11 月份海外移动广告买量趋势如何？我们 以 2020 年 11 月 1 日-11 月 30 日所追踪的海外广告买量策略，统计地区覆盖 21 个国家/地区，媒体涵盖 Facebook、Admob 、Youtube、Unity、Line Japan、Twitter 等 18 家全球性移动广告平台，发布《2020 年 11 月份手游海外买量市场分析》。

放眼当下，游戏市场的繁荣可谓有目共睹，即便是遭受了上半年的外部冲击，游戏依然成为了少数逆势上扬的行业之一。

然而另一个事实却是，伴随着近几年互联网流量红利的衰减，游戏行业增速已明显放缓，并且正由增量市场转变为存量市场。展望未来，如何找到能够持续推动行业增长的新引擎，成为了亟待解决的问题。

近年来，国内游戏公司出海买量也成为流行。

有多少中国游戏公司通过买量的方式获取海外用户？他们喜欢给哪种类型的游戏买量？他们会如何制作自己的买量素材？这些都成为了出海厂商的关注的话题。