王老吉

这些都是一直困扰着我们营销人的问题。 而要解决它们，我们要从“营销三步法”入手（每一步有三个问题，通过提问找答案） 一、 营销目标设定     营销目标设定在哪？ 场景在哪？跟要目…

很多时候，最有用的营销，是让消费者主动掏钱包，发自内心的感受到“这件产品我没它不行”。 就比如那句经典的广告语：“怕上火，喝王老吉”。让人只要一吃火锅，就会在“怕上火”的焦虑下，来…

遇到任何营销问题，你的营销目标都不应该再是简单的“营销愿望”式的罗列，而是以文中的“调查分析、归因、找到目标”这三个步骤为模板，反复地自问、启发营销思路，针对性地制定营销方案。 当…

求爷爷告奶奶，外加喝酒陪唱装孙子， 终于挣了点钱！ 还没有等到快速发展，瓶颈了，停滞了， 新客户呢？ …… 勒紧了裤腰带，一咬牙拿出捂在枕头套下的存折，尼玛，得打点广告，搞下宣传，…

文案写手，是坐在键盘后面的销售人员，不是小说家，也不是艺术家。 对于销售人员来说，最重要的技能是沟通，他们当面可以通过语言、表情、肢体动作等传达思想，而文案只能通过文字，如何让用户…

知道从什么时候开始，手机圈掀起了一场“像素大作战”： vivo：1600 万柔光自拍，照亮你的美。 oppo：前后 2000 万，拍照更清晰。 小米：变焦双摄，拍人更美。 华为：第…

最近又把华杉老师的《超级符号就是超级创意》拿出来翻了一遍，不得不说，书中的这两段话，真的是越看越有味道！ 传播的本质不是“传播”，是“播传”，要发动消费者替我们传播。 品牌超级话语…

网络推广的最高境界就是即使自己不去做推广，知名度和访问量也会不断上升，这也就是我们通常所说的“口碑营销”。口碑营销，就是要吸引消费者和媒体的强烈注意，强烈到谈论你的品牌或你的公司已…

最近看了不少产品的发布会，梳理了一些超级品牌们在市场运营、营销上面，值得我们借鉴的地方。 超级品牌大都是新品类的创造者 我们都知道传统的市场营销理论STP战略（市场细分>目标…

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报！ 一、头条：红蓝一队，开始扫黄 1、饿了么和百度外卖合并，美团外卖：我们市场第一无压力 8月24日下午，饿了么正式宣布合并百度外卖。合并完成后，…

不知道从什么时候开始，手机圈掀起了一场“像素大作战”： vivo：1600 万柔光自拍，照亮你的美。 oppo：前后 2000 万，拍照更清晰。 小米：变焦双摄，拍人更美。 华为：…

在之前的文章我也提过，研究任何事物都可以分四步，即“分类、排序、找规律、应用”，这种方法可以帮你厘清迷雾，直达本质。 今天的话题，就是要对营销做个分类，划分出几种境界。 当然，要分…

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报！ 一、头条：凉茶包装之争尘埃落定   1、最高法宣判：王老吉、加多宝共享“红罐”包装8月16日消息，最高法公开宣判，广药集团与加多宝公司对涉案“…

  营销人在制定传播策略前，应该先了解品牌面临的3种“势”（内部情势、外部形势与总体趋势）。 接下来，就能马上进行策略设计了吗？ 答案是肯定的。 对资深营销人来说，他们甚…

  之前我写过一篇关于“星巴克很少打广告”的文章—《星巴克，一家很有心机的内容营销公司》。 里面谈到了星巴克虽然极少打硬广，但并不是不会主动做推广，只不过它非常克制，只会…

  首先，从整个互联网行业发展的大趋势来看，线上流量已经愈发昂贵，因此线上产品与线下的场景结合成为关键，从而创造线上线下和人连接一切；其次，移动支付的发展，线下支付场景的…

它叫王可可，昨天坐了一次飞机，然后上了热搜……昨天，王思聪朋友圈晒自家小公举“王可可”坐飞机回北京避雨，引来周鸿祎王思聪一顿尬聊。周鸿祎：坐飞机让带狗吗？王…

正式开始之前，我想先问大家两个问题。 第一个问题：营销是什么？ 我问了身边很多人，常见的答案有这些： ◆ 营销是传播，是利用传播学技巧刷爆朋友圈； ◆ 营销是品牌，是利用媒体力量塑…

近年来，内容营销成为了营销界的香饽饽。 研究表明，91% 的 B2B 营销商使用内容营销，86% 的 B2C 营销商使用内容营销，营销商平均在内容营销上花费 25% 及以上预算，7…

我以前面试高级运营候选人时，经常会使点小坏心眼： 先跟候选人谈生活谈理想让他极度放松跟我称兄道弟以为Offer十拿九稳的时候，漫不经心的抛出一个烧脑的开放型问题，比如： “假如你现…