活动推广

丁香园是中国领先的医疗领域连接者以及数字化领域专业服务提供商。成立 19 年以来，丁香园打造了国内领先的医疗学术论坛及一系列移动产品，并全资筹建了线下诊所。

今天带来的案例拆解是猿辅导寒假课程推广活动，目前猿辅导品牌化策略较多，包括但不限于成为冬季奥运会合作商，携手国内一流文化IP、与学术名家、热播综艺进行联动加大曝光。

如今很多裂变的方式会通过送礼品来进行，用户通过海报转发、好友助力等方式拿到奖品，在这个过程中可以获得足够的拉新人数。了解任务宝玩法的小伙伴都知道，书籍是常用的裂变活动诱饵，经常有小伙伴来问，送书活动的粉丝成本大致是多少？

一个好的活动，在理论上一定是活动路径通畅，运营节奏衔接合适。（运营节奏是什么？就是钢琴十级和钢琴初学者的区别，不是把钢琴按响了，就能产生动听的旋律。

PSM不是适用于所有的营销场景，一般来说适用于样本量足够、实验效果较为显著且倾向性建模较为可靠的场景，有些场景下难以定义对照组的范围，这个时候如果用全量用户（排除实验组用户）作为对照组的圈选范围，那么最终的误差可能较大。

从去年开始我开始学着做复盘，总结一下自己活动中的收获，还有活动遇到的一些问题，这样可以让自己以及其他的小伙伴避坑，也能总结好的点应用到后面的活动中。

在线教育的宏观快速增长，一方面受益于外部红利，疫情催化下市场需求发生变化，大众对线上课程的认知和需求提升，加上政策利好，越来越多的资本和创业企业加入竞争；另一方面来源于内部创新，在线教育的基础技术愈加成熟，核心的课程产品和服务模式经过多年的摸索迭代，验证出了可规模化的有效模式。

猿辅导作为启蒙英语和k12的头部，其增长玩法迭代的速度很快，并且很有创意，并在整个k12教育行业来说也可以算的上是领头羊了，很多增长玩法和策略，每过一段时间都值得拿来拆解。

本文从活动运营的框架、资源，风险，复盘等进行全面阐述。

传说中的“双11”马上又要来啦，作为一年一度的购物狂欢节，各大教育机构肯定不会错过，都会开始提前准备节日运营方案，希望在此购物狂潮中增强品牌曝光！那么，教培机构该如何借势双十一节日进行营销呢？

做活动营销，如何打动用户是关键。由阿里闲鱼推出的《开挂吧少年》活动，吸引了全国数千所高校的踊跃参与。为什么这个活动能引发用户刷屏，它的“致胜法宝”是什么？

前两天跟一个朋友吃饭聊天，说现在做活动太累了，一来形式上很难有所创新，只能采用市面上常用的什么打折促销啊、抽奖啊等等的，而且每次执行时，总是会有种莫名的紧张感，不知道最终的效果到底会怎样。其实这应该是很多新手最常碰到的问题。

今天带来的案例拆解是，樊登读书老带新活动。 一、案例名称 《送好友知识礼包》 二、案例背景 【关于樊登读书】： 樊登读书成立于2013年，总部坐落于上海，是倡导“全民阅读”的先行者…

如何策划一场线上的活动，哪怕是刚入门的运营，恐怕都会写活动策划方案，但是，往往一场活动做下来，所呈现的效果却天壤之别。有的活动，可能用1万元成本，获得了10万个用户或者100万元的订单；有的活动，可能1万元的成本，只能带来1000个用户

看了上千个案例，为什么你还是不会做活动策划？本文作者结合实际案例，围绕这个问题进行了阐述，希望本文内容对你有所启发。

做一个长期主义者，每一场活动都想办法把整个观众体验、嘉宾的体验，以及合作伙伴的体验，做到极致。在不断做的过程当中去积累口碑，然后整个行业内会形成一定的认知，再经过不断输出活动，不断的和这群人通过活动产生链接，慢慢地积累势能，势能积累起来之后，口碑、品牌就会慢慢起来。长期主义+价值输出+时间复利，你将解锁一份刺激与欢喜。

所谓微博活动运营，在我看来，主要包括三个大的阶段：前期准备阶段，活动阶段，活动结案阶段。而一次出彩的微博活动，往往是天时，地利，人和共同作用的结果。尽管天时和地利的作业，我们往往很难左右，但是在“人和”这一块，其实我们可以尽可能地将之做到极致。如此，纵使活动不算出彩，作为运营小编的你我，依旧可以做到问心无愧。

刷爆朋友圈的活动，该怎么制作？这个问题你曾思考过吗？文章分享了关于如何制作这类活动的一些想法与切入点，一起来看。工作以来，经常看到其他公司搞出一些刷屏的大事件，从早年事件营销活动到近两年的H5，无一不给我们留下深刻的印象，惊叹于这些优秀创意的同时，且几乎100%会被自己的老板说，看看人家……

什么是活动运营呢？我理解的活动运营就是通过活动的形式快速实现运营目标的运营手段，而从事活动运营的人也可以叫做活动运营。 那么究竟应该怎么做一场活动，应该从那几个纬度进行拆解呢？接触…

如果说，有一种方法可能让活动事半功倍，“借势”就是秘密武器。