广告营销

这些年，“4A已死”、“广告没落”的言论甚嚣尘上，各种创意自媒体机构在抢饭碗中得出了一个结论：广告行业在洗牌剧变。在广告业竞争如此激烈的现在，我们该如何在广告行业中生存下来呢？

广告营销是为了销售产品，既然花了钱当然希望能给产品的销量带来增长。所以，在这样的趋势下，广告的重心越来越偏向于增长而不是创意。这种变化是好是坏呢？

近两年营销同行们的危机意识变得前所未有的严峻，迫于生存压力创造出不少新的营销玩法和概念、涌现了许多优秀的广告案例和作品、也有几篇探讨营销行业的文章刷爆了朋友圈。

我曾用一个公式解释过这样一个口口相传产生的原理：营销，特别是内容的传播，是在目标消费者脑海里建立起一个预期，当用户真正使用产品的时候，会与预期作比较，与预期一致会继续使用产品，低于预期会放弃产品，并给出负面的评价，超出预期会继续使用产品并且推荐给身边的人，也就是产生口碑传播。

看过美剧《广告狂人》的应该知道，里面有一位叫Peggy Olson的女孩，在Sterling Cooper广告公司的一次头脑风暴调研中，无意说的一句“basket of kisse…

在广告公司（尤其是国际4A）说话夹带英文词是非常普遍和正常的现象，很多圈外人喜欢调侃这种特殊的说话方式，认为这样讲话是在故意显得有逼格，其实绝大部分广告人仅仅是习惯和工作需要而已。

我也总结出了属于我个人的12种广告创作方法。 和大家分享。 第一部分 价值 我们做广告，最基本的基本便是宣扬产品价值、功能卖点，告诉消费者产品如何如何好。但是平白自夸、自说自话地讲…

今年疫情让很多实体行业包括线下培训面临巨大的危机，但“停课不停学”也触发了在线教育的火爆，几乎省去了用户教育这个环节。 大战总是在暑期，加速生长，更在加速淘汰。去年暑期在线教育公司…

结合具体品牌营销案例进行分析，然后就后疫情时代广告主和企业营销策略给出具体建议，最后列出中国新媒体平台KOL红人榜。希望能为相关企业提供参考意见。 1、疫情周期内营销趋势洞察 1、…

  产品想要卖的好，就要千方百计的和消费者发生关系，与之而来的就是广告的各个形式。可以说，企业之间争夺的重要武器之一就是广告营销。 一般而言，广告产品形式主要可分为效果广…

本文将从产品定位、竞品分析、用户分析、用户调研几个方面对小红书进行分析，并对功能提出一些新的想法和优化建议。 本文将从以下几个方面进行分析： 产品架构脑图 产品定位及竞品分析 用户…

做广告有很多收获，我自己觉得最重要的收获是一些常识。 这些常识有些人早就知道，有些人一辈子都不会知道，我觉得他们适合于所有人，分享出来肯定会有帮助。 当然，这些常识多数都基于我浅薄…

  营销界有一句知名的话：我知道广告费有一半浪费了，但问题是我不知道是哪一半。那么我们到底怎么做才能避免亏得多赚的少的营销行为？或许我们要学会砍价，从浪费的那一半中抠出利…

  品牌广告和效果广告冰火两重天。 “受到疫情影响，我们线下活动资源全部取消。”     2 月 17 日，晚上 22 点 49 分，李想收到了来自客…

  网易又上热门了，因为一组户外广告。 这组网易严选的户外广告投放在杭州热门商场周边，设计简单却吸引了路人驻足，更在网上掀起了二次传播。 从广告文案上得知，原本这些广告位…

一个月前的女王，还在积极为回家过团圆年做准备。谁能想到，一个月过去，浓厚的新春气氛却被新型冠状病毒的紧张疫情所取代。受疫情影响，学校延迟开学，企业延迟复工。突如其来的“新冠”不仅打…

疫情给餐饮、酒店、旅游、电影等行业的影响已非常明显，那广告业呢？ 极少数广告人认为没什么严重，也没什么影响；大多数广告人认为，疫情对广告业的影响，暂时还不是很明显，但也有不少项目在…

  本文所谈的内容适用于营销、运营、广告、新媒体、文案等。不管是对于营销人，还是运营人，如何用广告做好营销一直是一个必学的课题。如何把广告的营销效果最大化是很多人梦寐以求…

  听说，广告人今年又接了份很难的考卷。不仅面临预算缩减、灵感枯竭等老难题；还被链路营销、KOC、直播带货等新题型打个措手不及。 然鹅，再难的考试，也有人拿高分！今天为你…

  “用XXX纸尿裤，让妈妈睡个好觉” “用XXX电动牙刷，更方便” 这2句广告你觉得怎么样？ 我个人觉得还行，说的是直白的人话，也有针对性，且在突出卖点。 那具体投放到…