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  品牌调研对于企业的发展至关重要，它能够帮助企业深入了解市场动态、消费者需求、竞争对手情况等，为品牌定位、产品研发、营销策略制定提供有力依据。 品牌调研是一项系统而复杂…

  在广告市场，长视频网站的吸引力在减小，这是不争的事实。不过最近我发现，这一趋势还在加剧。 近期，一份QuestMobile的数据预测了互联网各类媒介的市场份额。其中5…

  今年跟身边很多广告公司老板、工作室、独立策划人沟通，聊到行业内今年生意难做的问题时，有对于市场遇冷、消费降级、甲方砍掉很多市场预算等的现实焦虑；也有对业务和未来的担忧，以及一些…

  今年一季度，十多家互联网公司广告收入的两位数增长曾让人眼前一亮，但二季度很快就揭示了一个“残酷现实”——在当前这一市场环境下，持续高增长绝非易事。 此次二季度财报季，…

  QuestMobile数据显示，随着经济持续向好，移动互联网用户黏性持续增加，也让互联网广告市场持续增长，上半年广告规模达到3514亿元，同比增长了11.8%；同时，…

  在数字化营销的浪潮中，短视频以其独特的魅力迅速崛起，成为品牌营销的新宠。 近年来，不少数据报告显示，相较于直播feed流和传统广告投放，通过短视频吸引而来的用户不仅数…

  在如今错综复杂、变化多端的经济环境下，全球经济正遭遇着空前的考验。地区冲突、持续的通胀、高昂的借贷成本，以及多个市场显现的衰退信号，这些不利因素正严重地动摇着市场信心…

    低广告费推爆款 今天这篇文章，很适合在红海竞争类目，或者广告费很高的类目，并且客单价在100美金以内的类目。100美金以上可以做参考思维。 我今天还是拿…

  闲时重新翻看创意圣经《好忠告》，一不小心，就一条接一条地看完了。挺爽！ 《好忠告》是美剧《广告狂人》男主角原型、克里奥国际广告奖终身成就奖得主乔治·路易斯所著，他总结…

大多数广告注定泥牛入海，被消费者无情跳过。原因是缺少“看点”。以电影为例。口碑与票房齐飞的《心灵奇旅》，导演是皮克斯动画工作室首席创意官彼特·道格，他说，整部电影的创作过程，想创意的时间只占20%，剩下80%的时间，用在研究如何吸引观众看下去。

拼多多、全棉时代、西贝、饿了么、郑爽、郭敬明、于正、章子怡、黄晓明、虞书欣……2021年开年，舆情比疫情更凶猛。

  “羊毛出在狗身上，猪来买单。”这句经典名言归纳了互联网思维的要义——提供免费产品/内容供用户使用，圈住人之后再将人群的注意力卖给广告主变现。底层逻辑是流量的低买高卖，…

  做广告，只会烧钱可不行。营销人更需要了解的是背后的数据指标和相关规则，这样才能让钱花对地方。 一、必先利其器——学会广告数据的指标意义 下面整理了一些广告投放中会接触到的重要指…

  智威汤逊（JWT）被数字营销公司伟门合并的那天，广告领袖在社交媒体上集体哀悼，为一个时代的消亡唱响挽歌。 JWT曾是4A的象征，无数广告人的灯塔。塔倒了，命运却早有预…

那些看起来创意十足令人惊叹的广告，既不是广告人天马行空的想象也不是冥思苦想寻找到的灵感，而是套用了以下这些创意方法论。 比如夸张法：夸大使用场景：对产品的使用场景进行夸大，让产品存…

  在线广告发展到今天，出现了很多广告技术，例如Ad Network、Ad exchange、DSP、DMP等等。对新手而言，理解这些平台会有些困难，如果从在线广告发展的…

  数据造假大抵是行业内公开的秘密，自蔡徐坤一条微博的转发量过亿开始，虚假流量话题在行业内便一直备受关注。身处电商时代，虚假流量问题自然也引发了相关执法部门对网红带货的关…

2020年营销圈的几个预测， 年底了，跟大家写点掏心窝子的话吧。 说错了我也不负责嘻嘻。 1、广告公司越来越难活 广告公司的黄金时代已过去了，从2010年开始，中国传播环境变化可能…