广点通案例

背景描述 近年来公众对元宇宙领域的关注度及参与度持续提升，相关内容合作成为快消、美妆行业的创新营销方向，巴黎欧莱雅与腾讯均在关注及布局相关领域，腾讯QQ及超级QQ秀作为专业的社交平…

背景描述 22年H1市场宏观环境：多种阻力因素叠加，消费者信心空前低迷，国际美妆行业市场遇到前所未有的挑战• 生意下滑：22H1化妆品零售额同比-2.5%，为10年内首次下跌；其中…

背景描述 美妆行业营销花样重重，从“男色经济”到直播带货，层出不穷的营销方式均是以女性为核心点输出。2020年受疫情以及国货冲击，欧莱雅集团各品牌面临消费者招新，增长缓慢等难题。 …

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背景描述 麦当劳叔叔之家是麦当劳全球性公益项目，致力于为异地就医的患儿家庭提供医院旁“家以外的家”。中国内地已有2家麦当劳叔叔之家，已免费服务656户家庭，带来超29000个安睡的…

背景描述 对麦当劳而言，自有节日大促也是自身蓄力增长的重要一环，已有的完善数字化基建，能够让进入小程序的用户领券享受优惠的同时，成为麦当劳的会员。因此，“获客”是88金粉节在营销上…

背景描述 背景： 随着元宇宙认知不断的提升，众品牌在加入元宇宙世界的同时，也将作为元宇宙实际功能的赋能者，渴望在消费着心目中占据有意义的位置。 另一方面，作为游戏大头的腾讯在市场大…

背景描述 营销背景：浪琴针对年轻受众发布康卡斯潜水系列新款腕表，以前品牌发布会更多是VIP客户，经销商和媒体人的线下狂欢，而浪琴希望通过一场成功的发布会，让产品直接触达年轻受众。营…

背景描述 自新冠疫情爆发以来，文旅行业纷纷主动进行数字化转型，提升“云服务”能力。2021年8月27日，淮安西游乐园举办“云游淮安西游乐园——我和神仙有个约会”视频号线上直播。 执…

背景描述 营销背景&目标：茶π是农夫山泉主打年轻人群的创新产品线，清甜口感的新世代茶饮料，契合了年轻人群无所顾忌、敢于尝鲜、个性恣意的人群属性。每年6月，又到仪式感满满的毕…

背景描述 2020年教育行业由于疫情，进入快速发展阶段，技术的发展也使得AI类的英语课程实现爆发，以开心鼠英语为例的客户，进入快速增长且竞争激烈的态势。 营销目标 开心鼠在今年与腾…

背景描述 营销背景： 《浮生忆玲珑》是一款古风甜宠探案类手游，在游戏首发契机找到客户对游戏声量的高诉求，探索游戏的市场定位和人群画像，为游戏输出全方位、立体化的传播节奏与策略是当下…

背景描述 新年是每一个中国人共通的情感符号，也是品牌与消费者沟通的一个无声的桥梁。伊利旗下金典与安慕希作为两条头部分支品牌，在2021年春节开始联合推出“金安影业”， 打造首部微电…

背景描述 项目背景： 21 年品牌主张升级为“听自己的，热爱全开”。在这个被信息轰炸的年代，百事希望为年轻 TA 重新找回一种最经典也是最本能的选择——听从自己的内心。将“不要给年…

背景描述 营销背景：在“低脂”、“健康”的食饮行业大趋势下，纯甄轻食酪乳风味酸奶作为纯甄首款轻代餐酸奶顺应潮流而生。市面上，众多品牌都陆续入围以健康为核心利益点的乳品，如何让纯甄轻…

背景描述 营销背景： 疫情深刻地改变了人们的生活习惯，不论是被动隔离，还是主动宅家，人们待在家中娱乐的时间越来越多。雪碧，在疫情之前的营销策略主要聚焦于户外“on the go”场…

背景描述 2016年春节，农夫山泉首次推出生肖瓶，其精美的包装设计征服了消费者，成功在消费者心中埋下了农夫山泉的品质形象。随后的每年春节，农夫山泉都会推出10万瓶生肖瓶，只送不售。…

背景描述 营销背景： 随着人们健康意识的提高，苏打水越来越受到消费者的青睐，娃哈哈提出“健康因子”碱性小苏打、0卡路里等概念，并结合部分消费者对碳酸饮料无感的痛点，推出苏打水系列产…

背景描述 社会焦虑，职场压力，安全感缺失已成为当代年轻人探讨的主要话题，他们亟需轻松有趣的解压方式和精神寄托。在充斥焦虑的大环境下，综艺节目也更加偏向年轻化、多元化，主题涉及社会各…

背景描述 营销背景：百事始终坚持展示年轻品牌基因 百事一直坚持做“年轻人的可乐”，将“青春”“音乐”“潮流”等关键词牢牢的写进了品牌基因里，始终将目光锁定在年轻、时尚且有活力的消费…