品牌营销

  “明天有明天的美好，今天有今天的刚好” “陌生人分2种，不认识的和假装不认识的” “我们拼尽全力，不是为了活成别人想要的样子” 一直以来，江小白的文案都被奉为经典，相…

  2019年已接近尾声，回顾这一年的社交媒体，各种品牌的营销热点层出不穷。 从年初《啥是佩奇》的火爆到年尾“2017~2019”的刷屏，这些营销案例在引起热议的同时，其…

  通过本文，你将会非常系统了解卖点：尤其在产品没有大差异化下如何挖掘卖点、提炼卖点、卖点优化、卖点辅助、说人话表达卖点、强化卖点打造用户心智、卖点延展、卖点场景化。 电…

品牌是一门新学问。 若要严格算来，也不过几十年历史，硬要追溯呢，也能有百余年痕迹。 品牌因为在社会经济中、人们生活中承担的角色越来越重要，所以品牌成为了这个时代的前沿科学，也是整个…

  当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。 前不久的优衣库xKA…

  10月20日双11开始预售，各大品牌为了在这一期间搏出位，在营销上都会各出奇招。本文笔者整理了截至目前，一些比较有趣的双11营销案例。这些案例中有的是在货品上发力，有…

  品牌在营销推广的时候，不能只知道花钱打广告这一种营销方法。想让消费者感受到产品背后的态度和温度，你需要讲好你的产品故事。 为了给消费者种草带货，京东新出了一支广告——…

social（社交）营销，在很长时间内是独立行业，它区别于传统广告和公关，但又多少包含点广告和公关，在社交网络做的品牌营销就叫社交营销。 2009年就有微博，但social营销的标…

  今年尤其是下半年起，玩抖音就不难发现，对口型表演、晒颜值、抖段子的内容形式已经逐渐过去，2019是抖音的Vlog元年，越来越多的UGC和PGC内容是偏长视频类型和Vl…

  以康师傅的父亲节营销活动为例，让我们通过拆解大厂的活动玩法，来学习大厂的营销思路。 对于各大商家而言，热点活动是每次的营销节点必做的内容，不知道从什么时候开始，情人节…

  摘要：六一将至，品牌与其去挤“儿童营销”的末班车，想尽办法去打开家长们的荷包，不如聚焦“高龄儿童”这个潜在市场。“高龄儿童”不仅具备强大的消费欲和一定的经济实力，还能…

  引言：不管是肯德基的接地气，还是麦当劳的坚持个性，它们都在中国市场都无疑找到了属于自己的发展道路。 如果你关注游戏《英雄联盟》电竞赛事和LPL，那么一定不会对“KI上…

  营销玩儿的好，卖货卖到爽。 无论是明星代言还是跨界合作，营销套路玩儿溜的品牌，总能吸引一大票粉丝。 比如说营销教主杜蕾斯，虽然是个卖“安全设备”的，但是广告可以做到铺…

  互联网品牌频繁在线下做事情，入侵人们的空间，开始在现实生活中被看见，这成为近几年的趋势。 互联网品牌频繁投放传统线下广告，做线下活动，实体周边，快闪店等等线下品牌行为…

  随着互联网短视频行业在移动终端的蓬勃发展，造就出众多的新媒体创新产业链条，吸引并聚焦了所有人的目光。 Vlog不仅具备视频行业的优势，还拥有着博客的文章渗透力。进入国…

导语：当一种文化发展到极端就会简化成一种“符号”，当一个平台扩展到尽头就会成为一个“品牌”。“品牌化”将成为视频网站发展的大势所趋。终有一天，“爱奇艺”、“哔哩哔哩”等名词将不再是视频网站的名字，而成为一种具备个性化的文化产品品牌。

希望所有广告从业者都能保持着一颗初心，谨记唯爱与用户不可辜负

当品牌符号化往更深层次发展时，品牌符号往往会成为某种价值观的浓缩和具备特定属性的消费人群的群像缩写，承担了重要的社会属性功能和价值观归属使命。优秀的品牌符号可以基于品牌本身凝聚具有相同价值观的群体，实现个人对于归属感的需求。

  4月19日，杜蕾斯微博发布了多条与其他品牌的互动微博。其中，与喜茶在微博互动的文案“今夜一滴都不许剩”，以及喜茶在该条微博下评论“你唇上始终有我的芝士”引发了网友的不…

自身的价值萎缩了怎么办？很简单。找个更具有价值的品牌来续命，有时候还会交互影响，最终达到双赢的局面。需要注意的是，寻找的目标品牌，本身要具备很强的活力，“强强联合”不是“续命”，起不了效果。