运营大纲
品牌营销
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下一个完美日记是谁？重新回答“2020中国品牌变局”！
“我们的世界发生了什么变化？” 1、新品牌：新零售业态催生新物种 5.4亿年前，地球进入寒武纪，带来一场生物大爆发，成为今天的生命之源。21世纪的今天，在全球DTC（Direct …
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2020营销人的9个知识点！
2020，漫天黑天鹅。经济受挫，失业率攀升，消费动力不足…… 无论你身处何方，无论你是广告人、营销人还是新媒体人，都被经济寒冬所裹挟。身为普通人能做些什么？穿越危机，唯一方法是拼体…
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解析网红品牌走红技巧！
2020年如果举出最具代表性的网红品牌例子，大多数人的列表里一定有元気森林、钟薛高这两个品牌。 元気森林成立于2016年，去年年双十一，元気森林在全网销量中排名第二，打败可口可乐。…
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品牌营销：品牌定位技巧！
在最近热播的电视剧《爱我就别想太多》里，有这样一个场景，女二号杨丽雅自己弄了一个“路趴”项目，潘粤明饰演的男二号莫衡询问“路趴”具体是什么，杨丽雅回答，是方便驴友寻找志同道合的同行…
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品牌营销：提升品牌名声的10种方式
6月29日，星巴克宣布从社交平台上撤下广告，以反对社交平台对仇恨言论放任不管制的态度。这是继宣可口可乐和联合利华等全球品牌宣告从社交平台上撤下广告后，又一国际品牌为推…
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2020年7月营销日历节点
2020年已经过半，默默看了看自己刚完成1/3的kpi，无语凝噎！ 7月是炎热的季节，但是火热的阳光却不能带来更多的流量，能够让运营小伙伴们发挥的营销节点也多。 简单归纳一下7月可…
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品牌口号撰写的5个步骤+11个要点！
我们对品牌的认知90%来源于其口号！ 是不是有点夸张？我们先简单做个小测试，回顾下面几个经典案例： 怕上火，喝王老吉。 充电五分钟，通话两小时。 今年过节不收礼，收礼…
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三只松鼠的商业打法和营销逻辑
提到国民零食网红三只松鼠，大家应该都不陌生，其和良品铺子、百草味并列被称为国内休闲零食的头部企业。 三只松鼠是线上起家，名副其实的互联网零食品牌。短短几年时间，通过电商渠道将零食小…
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8000多字！一篇读懂”品牌热搜”上的营销
前记： 本来想写关于品牌热搜专题系列，从品牌热搜内容切入，观察各大品牌在电商重大节点期间站外传播造势打法。结果网信部一则处罚新闻突然而至，微博热搜榜被临时下架一周，榜…
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新营销的4个关键词：场景、IP、社群、传播
什么是新营销？其中有四个关键词：场景、IP、社群、传播。 那这四者之间有什么样的联系？场景是产品逻辑，IP 是品牌逻辑，社群是客户关系逻辑，传播是营销逻辑。 1. 什…
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品牌直播的营销5式
消费者的注意力在哪，营销就应该到哪，这是注意力经济的基本原则，这一原则在移动互联网时代得到了更快的体现。 2019年当直播带货刚刚兴起，不少企业就开始做了尝试，而到了2020年初，…
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以商业逻辑做营销推广
很长一段时间，广告营销脱离了产品与商业，仅仅成为创意、拍片、曝光。有时市场部在做什么，别的部门并不知道，这很诡异。 现在出现一些新变化，营销重新贴近产品与商业，成为驱动商业增长的动…
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重新认识品牌的“差异化”！
打造“差异化”，在品牌营销圈已经是一个老生常谈的话题。但在如今的市场中，很多时候用户的消费决策中，“差异化”占据的比重却并没有想象中那么高。 就好像，我们在点外卖时，用美团还是饿了…
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“地摊经济”品牌借势营销及文案！
这两天大家见面打招呼的方式，应该是从“吃了吗”变成了“卖啥去？” 前段时间，国家还在大力发展“直播带货”，上到官员总裁，下到基层员工，一片全民直播的景象。 这边厢，马上“地摊经济”…
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品类战略：让品牌占据品类70%以上利润的法宝
这篇文章则将分类上升为战略，深入剖析，这就是现在大家耳熟能详的品类战略。 一、品类溯源 “品类”这个词语应用在商业上，最早可以追溯到20世纪90年代，宝洁将原来的品牌…
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2020，营销的10个误区和10个机会
2020年，风险与机会并存。 从目前看，全球疫情严峻，消费安全感尚未到来，大部分非刚性消费持续滞后，需求萎缩加之外需乏力，国内消费市场竞争也必将更加激烈。 对营销人而言，挑战也持续…
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为什么我说营销人做不好品牌？
品牌的重要性一般只是在宣传上，但是在实际操作中，品牌并不是企业的第一关注点。随着传播渠道和用户的变化，只靠营销去打造品牌，是不切实际的。 对于大多数企业来说，“品牌”…
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5个新起国货品牌的营销之道！
本文主要从品牌风格，品牌定位，视觉呈现，重点推广渠道，如何起量这些角度分析了PMPM环球配方，溪木源，HBN，Dr.Alva瑷尔博士，HELIUS赫丽尔斯五个品牌的成…
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谁砍掉了你的预算？
几乎每个人都容易犯的一个错误：屁股决定脑袋。于是几年前我换了个凳子。 从乙方回到甲方的三年多时间里，最大的变化或许是：换了一个视角看待问题。广告人往往在思考用广告解决问题，而品牌人…
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快手游戏如何做品牌营销？
作为一款顶级国民手游，2019年王者荣耀内容总观看量达到440亿，其中官方职业赛事内容观看量达到240亿，同比2018年的170亿赛事内容观看量增长了近41%。纵观整个手游领域，对…
