品牌营销

美国营销大师阿尔里斯认为：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。” 品牌名称里包含的知识点，其实并不比算命先生懂的阴阳八卦简单。 但是取一个好名字之后，如何让这个名字在品牌营销中发挥更重要的价值，也是一个品牌需要考虑的问题。

在中国传统文化框架里，牛确实是个难得亲民的祥瑞之物，从形象到文义，从“牛气冲天”的大雅，到“兄弟牛X”的大俗，无一不被视为褒奖。在“happy牛year”即将到来之时，各大品牌也早已摩拳擦掌开启一场营销大战。这其中有温情的，有催泪的，当然也有特立独行的。接下来我们就为大家盘点一下各大品牌为牛年而打开的创意脑洞吧！

十大热门流行广告语中，猿辅导 （全国累计4亿用户选择猿辅导，上网课，用猿辅导）位居第一，同为在线教育品牌的作业帮（好成绩，有人帮）也名列前茅。而2020占据心智广告语榜单上，元气森林（0糖，0脂，0卡）、斑马（2-8岁上斑马，学思维，学英语）、飞鹤（更适合中国宝宝体质）分别位列前三。在2020年中国流行广告语的认知渠道上，83%的消费者认知渠道源于电梯媒体，56%源于互联网媒体，47%源于电视广告。

  有互联网的地方就有网红，有网红的地方就有神话。有网红达人，当然也有网红品牌。今天我想聊一下关于网红品牌的话题。 “野火烧不尽，春风吹又生”这句话形容网红品牌再合适不过…

一般情况下，营销都会围绕产品去策划一系列的活动，但经常出力却还没讨好用户。注意力碎片时代，如何让用户记住你的品牌？

纵观2020年，虽然受到疫情影响，广告营销行业整体表现不如往年。但不少品牌在营销上也玩出了新花样，爆款案例并不少见。而这背后正是营销环境的全新变化：一方面，随着营销预算紧缩，品牌主对广告价值和精细化投放的要求进一步加强；另一方面，消费者对广告的需求呈现出疲软状态，流量红利逐步消失，增量空间变小，增长越来越难。

  让我印象深刻的有两件事，一是我亲历的项目，一两个月时间，花出去几个亿。策略原本是饱和投放，给人铺天盖地的感觉，城市大屏，市中心的公交地铁分众，以及线上的各种地方。 大…

  感觉PMPM最近有点火，很多同行都说到这个品牌，今天就品牌定位、产品理念、投放、卖点为大家分析下这个品牌。读懂一个案例，了解品牌精髓。 PMPM是今年3月份天猫旗舰店…

从众效应使顾客因为看到高销量会果断下单。还有哪些？还有“马太效应”：人性“懒”，所以认为强者一定越来越强、弱者一定越来越弱，所以你得证明自己是强者让顾客盲从。

在流量并不好获取和留存的今天，私域流量似乎是个不错的选择，很多企业都开始建造自己的私域流量。在2021年，品牌方还需要继续做私域吗？应该用哪些方法进行流量运营？

90后，尤其95后非常追求个性化的生活方式，在这一波新的消费升级趋势中，用户正从炫耀型的消费升级变成体验式的消费升级。曾经单纯追求奢侈品和大LOGO的时代不再是90后、95后的时代，他们更追求个性化的产品，更倾向于取悦自己。

从传统时代到互联网时代，品效协同的整合营销传播正在形成三级火箭营销模式。不懂这三级火箭模式，新品牌的建设是不可能成功的。

B2B的品牌营销，尤其在中国，一直是个很尴尬的话题。尴尬之处在于，一开始大家都觉得B2B不需要做营销，更不需要什么品牌。

这两年主打年轻人的一些消费品牌应运而生，各种跟随现在社会趋势发展的品牌占据了年轻人的消费习惯，比如常见的“国潮”“0脂肪”“盲盒”等等品类；

就在大品牌被“嫌弃”时，一些小众品牌开始被媒体和用户追捧。元气森林、wonderlab、花西子、王饱饱……虽然这些新锐品牌的市场份额只是行业巨头的零头，但是却频频抢夺大品牌的“风头”。

在品牌的变革中，我们看到了一个新的动向和关键词：营销圈越来越开始发掘「品牌资产」的意义和重要性。而品牌资产的积累，除了是品牌自身体系的管理和培养，更重要的是品牌粉丝资产的运营。

  2020年最火的餐饮品牌是哪个？非老乡鸡莫属了，从年初的“手撕联名信”，到之后的“200元发布会”，以及后来签约岳云鹏的互动，一系列的营销操作，让老乡鸡这个偏居一隅的…

年轻人的品味正在重新定义消费市场，2020年是消费新品牌的爆发之年，依赖于宏观消费热潮的助推和线上线下新趋势的发展，新品牌异军突起。

既然是2021的开年，今天想认真的聊点关于我对未来一年的品牌趋势的十项预测，以及对思考品牌的创业者和品牌营销人的十项建议。仅为一家之言，供参考。

王者荣耀已经是个成熟的IP，拥有庞大、富有活力的用户人群，又有成熟的IP合作模式。因而它成为热门品牌IP联动之选，实属意料之内。更重要的是，它还有着不断自我进化和发展的能力，未来必将创造无限的商业价值，为品牌提供更多惊喜。下一次，王者荣耀又将进入哪一个成长领域？我们拭目以待。