品牌营销

一直以来，很多人对「爆品」的概念都存在一定误解，认为一个产品销量高，就可以称之为「爆品」。实际上，一款火爆销售的产品，如果没有自己的竞争壁垒、产品壁垒，就无法持续地养活一家公司，更不能成为真正意义上的「爆品」。

  一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法，经过大半年的准备研究，今天终于成型了。 为什么将阿里和小米合在一起？因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似，都是以产品不断迭代…

为什么支付宝“集五福”的算法，仅仅让敬业福消失？就是利用了人们这种“差一点就成功”的心理，让很多人以为自己离成功很近，所以拼命地扫码、分享、索要。

2020年4月，黑蚁资本领投了王饱饱近亿元B轮融资，同年底，又继续加码其数亿元C轮融资。黑蚁资本合伙人杨诚曾表示：“健康食品是黑蚁资本重点关注的方向，麦片作为健康食品里普世性较高的品类，未来有很大的市场空间。大趋势，新人群，好品类，是这件事情的本质。”

往年，品牌壮大往往要经历从“认识认知”到“认同认购”的发展路径。今天，越来越多新品牌走的是反路，先在互联网平台种草获得一部分用户的“认购认同”，再做品牌打造实现“认同认知”。小仙炖、元气森林、花西子等新消费品牌就是代表，它们都是在社区种草营销上玩得风生水起，靠互联网营销实现从0到1，最后全线放大品牌，封杀对应品类。

“种草”如今已经成为了各品牌扩大知名度和影响力的一种重要手段，不少新兴品牌靠着“种草”收获了不少消费者的喜爱，同时也有不少大品牌因为在不擅长“种草”而被竞争对手超越。

随着消费者逐渐强势和新品牌的不断涌现，营销整体链条正在被改造。以往单一的营销方式正在被品牌所抛弃，结合产品的营销手段风头正盛，营销真的变得越来越难了吗？本文作者对此展开分析讨论，与大家分享。

所谓“社区+”，就是社区社群，激活社区公域流量，导向社群私域流量，附加增值服务，用更加人性化的手段，去获取更多与消费者互动机会，满足他们更多个性细分需求。

如今随着社会的不断发展，各行业的品牌也都在层出不穷的出现以及更新，更多新锐品牌靠近年轻人的定位，更加年轻化，从年轻人的需求点出发进行营销；本文作者分享了关于产品同质化的情况下，新锐品牌怎么进行突围，我们一起来了解一下。

从流量的视角看，要抢占节点流量，创造品牌高光时刻。什么是节点，就是峰值流量，以前广告与内容是对立、完全割裂的，电视剧看到一半忽然来个广告，这非常令人厌烦。

回顾2020年，一场突如其来的疫情打乱了很多企业的营销节奏，无论是营销人还是运营人都遇到了不小的难题。但在这一过程中，品牌营销也出现了很多新的变化机遇。

品牌营销对每一个企业的发展都起到至关重要的作用，好的品牌营销可以更好的促进品牌的销量，让品牌在市场中立于不败之地，给企业带来更多的经济效益。

在这个物质大繁荣的时代，琳琅满目的商品给了消费者太多的选择空间。选择过多意味着商品信息超载，以至于更年轻的消费者不再信任广告，而是根据自己的兴趣、价值观和态度做消费决策。

2020年因为完美日记、禾葡兰的案例出现，带来了很多关于私域流量的思考和关注；目前私域话题非常火，很多品牌也想进入私域的领域，但是究竟品牌方该怎么做私域呢？哪些品牌适合做私域呢？很多人对于这个问题都非常不解，单纯只是想入场试试效果。

之前就说过，直播带货是当下企业销售的标配、是运营必须掌握的基本技能。2020年直播带货很疯狂，2021年的直播带货将会回归理性，也会更加常态化和多样性，从达人代播、明星代播到个人、企业自播等等。想要做好直播带货并非一件容易的事情，它涉及到人、货、场、流等多方面的内容。

2020年的营销圈花招不断，新赛道、新品牌、新内容、新技术、新模式、新用户……这些新的变化，都在推动着营销圈玩法的加速迭代与升级。面对2021年，如何从纷乱复杂的营销现象中抽丝剥茧？如何捕捉营销新风口？

在概念不断迭代，渠道不断拓新的新消费次元年，你见识了梦里的产品自嗨锅、速食螺蛳粉、统一凉白开、Ubras无痕内衣、轩妈蛋黄酥的热卖，也为大白兔、李宁、旺旺、汉口二厂、卫龙等老牌厂商的情怀创新默默买单。

首先谈谈营销和品牌之间的关系，是不是越想越不确定？ 它们之间是包容的关系，是独立的活动，还是像维恩图一样有一定的重叠？

个人品牌这四个词，相信大家都并不陌生，在互联网大行其道的今天，个人品牌是“能力的放大器”，鲜明独特的个人品牌可以让我们在职场中脱颖而出，可以让我们倍速成长。那么在这个社交网络时代，个人品牌体系化应该如何打造呢？

在如今这个多元化的市场中，很多品牌都在追求快速崛起，各人群特征逐渐凸显，我们通过大数据可以看到，单一的营销模式已经很难满足所有人群。