品牌营销

  我们先来看两个有趣的营销假设，假设一：有一天，苹果公司真的卖苹果了，对！就是那种能吃的苹果，你会买吗？假设二：一家卖苹果的水果公司（比方说就叫“红富士有限公司”吧），…

  有些事情不能细想，一想就倒吸一口冷气，比如：我们常用的APP，差不多都快10年了，几乎都是老baby，很久没有大众广泛使用的新app了。这意味着什么？互联网很久没有新…

  今天分享一下大家每天都可能参与的大生意——食品饮料新国潮！ 这两年食品饮料赛道里频频传出新品牌融资、上市的故事。过去的一年多中，有三成新兴品牌获得亿元以上融资，眼瞅着…

  开门见山地说，做营销创意十余年，我最讨厌的一个词就是“创意洞察”。 从进入这个让人又爱又恨的营销行业的第一天起，到此时此刻的38000多天里，几乎每天我都要和“创意洞…

品牌差异化定位，是企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。决定品牌差异化定位的因素有很多，但是为什么“时尚”不是品牌差异化定位呢？

  从这一期开始我们会尽量不间断研究市面上那些让有记忆点的品牌，供各位营销人参考和学习。如果各位需要广百研究和整理某个品牌的营销内容，欢迎留言。这一期我们讲讲农夫山泉。 …

  自从私域营销概念重新火爆，传统的老品牌观望一段时间后也果断入局。 话说回来，新生品牌船小容易掉头，传统的老品牌已经到达一个瓶颈，它们想要通过私域营销焕发新生，又该怎么…

近几年国内美妆护肤行业发展迅猛，中国已成为全球最大的美妆护肤品消费国之一，在高端化趋势下，新奢美妆品牌也渐渐成为消费者追捧的对象。从驱动力的角度分析，品牌不仅需要利用2.0驱动力，即以价格驱动激励用户购买，还需要运营3.0驱动力增强品牌价值观，让客户自发的认可品牌，爱上你的品牌。

  对于今天说的这个题目，还是蛮感慨的。 早些时候，咱们国家的消费品牌里，尤其是西南沿海一带的消费品品牌圈里，流行一种“假洋鬼子” 品牌的玩法。 产品明明是如假包换的国货…

  品牌已经是企业竞争中战略要素之一。制定清晰的品牌发展战略，将为企业在内卷化的商业环境中，赢得竞争优势。但很多企业，在品牌管理上，并没有战略指引，忙碌于跟随或模仿的品牌…

  在新消费品牌蓬勃发展的今天，越来越多的企业不再只聚焦于传统的销售逻辑，而更多开始从品牌建设的角度探索营销之道。品牌营销是动态的、系统性的、不破不立的，制定正确的营销策…

  日常工作中，我经常遇到这种问题。 1、我的品牌怎么做 2、我要不要做推广 3、有没有能带货的直播 4、怎么做品牌营销呢 …. 其实，这类问题，真的没有标准…

  为了打好品牌这一关，小众品牌的中小企业商，首要任务就是制定好正确的品牌策略 俗话常道，知己知彼百战百胜。首先，我们需要了解小众品牌经常采用的策略： 1、更好策略 我们…

  这篇文章，一次性回答清楚，如何打造个人品牌。 我会带你登上“个人品牌”的山顶，看看个人品牌到底是什么，并且帮你从多个视角，重新认识“个人品牌的本质”，让你在“践行个人…

  赞意和及旗下粉丝圈层营销咨询厂牌Fandom联合艺恩在3月发布的《2021CP圈层营销报告》中，提到了今年热门的CP圈层IP内容——电视剧《山河令》及主演龚俊和张哲瀚…

  这篇谈谈我的汽车营销观。 我在广告公司，一开始是服务快消、金融、地产等行业客户的。后来因为业务需求，转去服务汽车客户。刚转的时候有位前辈跟我说，做车更有前途和机会，各…

  2015到2021，当中国品牌插上数字化的翅膀，不同类型的“中国红”品牌依次爆发，推动国潮的全面繁荣，先是华为领衔的新国货品牌完美展示什么叫厚积薄发；后有，李宁领衔的…

  纵观日化行业发展史，巨头正在悄悄从企微切入布局DTC。 在和传统日化品类工厂老板交流中，他说出这样一段话： 我们原来给大品牌贴牌代加工，最高时每年能做到2.5个亿流水…

  一个好的企业品牌IP，是要能够最大程度上继承和提升企业的品牌资产，能够在企业品牌与消费者、客户以及其利益相关体之间，增加识别度、提升好感度和增强美誉度的效果。 1、什…

如今很多企业都在使用私域流量的方式进行社群运营，这几年私域流量也非常火热，私域的触达用户方式效果显而易见，但随着越来越多的企业进入私域流量中，它还会那么顺利吗？