品牌营销

  很多品牌都习惯以营销日历为参考，从中选择一些合适节点来制定全年的营销计划，因为通过盘点营销日历就能把全年的营销节奏基本定调（排除一些无法预判的突发热点事件）。 营销日…

  近年来，随着时代的发展，越来越多的人意识到个人外在形象的重要性，购买能够提升形象的美妆产品的数量也逐年增加。 虽然近几年掀起了国风彩妆热潮，但目前中国化妆品市场还是以…

  5月25日，抖音618好物节进入预热期，此次好物节，抖音电商以“品质商家新选择”为主题，继续加大对品牌自播的扶持。活动中不仅推出了节盟计划，品牌商家在投放的广告或自有…

  坐拥2亿多年轻用户，从新年晚会到《后浪》持续出圈，B站吸引了越来越多的新锐品牌来平台与后浪们打成一片，如国产护肤溪木源、国潮彩妆girlcult、元气森林、三顿半等，…

  昨天，继“聪言聪语”引来全民造句外，钟薛高大概是最出圈的品牌，接连两条内容登上微博热搜。 这支“雪糕界的爱马仕”，再次以它的高昂价格成功引起人们的注意。其创始人声称：…

  品牌之间的关系就像生命体之间的关系一样，共生、竞争、互动，甚至单个强势品牌的入侵会让整个品牌传播生态环境受到极大的破坏，或是压抑其它品牌的发展。 星巴克强势入驻中国市…

  消费环境迭代，新的品牌如何推广，才能既有流量，又有销量？ 新社交场景下，老品牌，如何俘获年轻人“昙花一现”的注意力？ 当广告开始失效，应该寻找哪种营销方式才能实现转化…

  近日，在一些网络交易平台上，部分国产鞋的“限量款”球鞋价格大幅上涨，其中某款价格近3万元，身价暴涨31倍！一时间，“天价炒鞋”话题引发舆论热议。 在某球鞋交易平台的A…

如今，奶茶已成为年轻群体的常态消费产品之一，并且承载了他们一定的社交需求，逐渐渗透到了办公室社交、亲友聚会等消费场景。而随着消费场景的扩大，奶茶这个生意也越来越红火，逐渐孕育出了蜜…

  消费者的注意力在哪，营销就应该到哪，这是注意力经济的基本原则，这一原则在移动互联网时代得到了更快的体现。 2019年当直播带货刚刚兴起，不少企业就开始做了尝试。 这足…

  国货彩妆风头正盛，除了名声最大的「完美日记」之外，另一个搞得有声有色的品牌，则是「花西子」。 「国货之光」、「东方潮牌」、「3年销量30亿」、「彩妆赛道上的黑马」等等…

  有一句烂大街的话，你我都知道：为什么我们知道那么多道理，却依然过不好这一生？ 它延伸出来一句话是：为什么我们的品牌营销想法一套一套的，公司品牌却依旧弱爆了？ 我有个体…

01 营销的变与不变 营销行业在移动互联网爆发之后，似乎迭代越来越快，新概念层出不群，今天私域流量，明天种草，后天直播带货，不少营销人大呼“大人，时代变了”，我们再不变就要挨打了。…

增长是企业的首要目标，如何做好增长是大多数企业需要注重的一大关键。作者从这四个关键词：场景、标签、社交和流传出发，为我们搭建了一个品牌的思维模型和逻辑框架，让我们一起来看一下。

  当今科技日新月异，高科技产品应接不暇，人们已经习惯“新一代”产品给我们带来的好处。这不仅是预料之中，也是众望所归。此时创建“新一代”定位更符合消费者的要求。也是超级技…

  俗话说民以食为天，食品是我们日常生活当中必不可缺少的物品之一，它与我们的生活密切相关。随着经济发展，人们的生活水平日益提高，食品的种类也越来越丰富，食品安全也受到更多…

  不知不觉，已经进入到6月。随着618大促的到来，各平台也纷纷拉开了年中购物狂欢的序幕。 5月25日，抖音618好物节进入预热期，此次好物节，抖音电商以“品质商家新选择…

  最近的更新总是观点文，好久没出套路文了。读者中有人嚷嚷不解渴，那就来篇套路文吧，知道你们爱看这种盘点提炼的文章……（值得一键三连不！) 热钱一撒，市面上的新品牌越来越…

做营销往往会围绕产品去策划一系列活动，但经常出力费脑却没讨好用户。自传播是基于一个事件、一个产品或者营销活动自身的吸引力，激发人们自愿转发分。自传播这个概念大家应该并不陌生，但是真正把自传播整个体系做过完整研究的人还是很少的。

  今年的618终于拉开帷幕，正式开售后的1个小时，1700多个品牌1小时成交超去年全天，一些新锐品牌第1次参加618，销售额也是势如破竹。今天，选取几个第1次参加天猫6…