起步营销

今年2月6号，星巴克推出了一则名为《比格犬的爱（Beagle Love）》的情人节特别篇动画：故事发生在星巴克咖啡店里，作家Alexa想为自己的小说来一个英雄浪漫表白的完美endi…

品牌推广，并不是大公司大品牌才玩的高大上的概念。事实上，如果企业想壮大，品牌推广是一定会面临的问题。 对于很多初创公司特别是小微创业公司而言，品牌推广一直是件烦心事。相对于成熟的大…

这世界上，有一些品牌的名字，只要一提起，你就会想到它的竞争对手。 现在你眼前是不是已经开始跳出几组了？让新一酱猜一猜：可口可乐vs百事可乐，肯德基vs麦当劳，如家vs汉庭，加多宝v…

请将调研列在最重要的位置。广告人不做调研，就像军队的总指挥官不解密敌军情报一样危险。 ■ 能从杂乱信息中突围的唯一方式就是简洁。 ■ 99%的营销都卖不出东西，要成为那卖出东西的1…

过去一年，努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，虎嗅精选了其中50个案例邀请广大的吃瓜群众朋友们进行了“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余…

  2017“两会”期间，政府用“从量变到质变”表达了对未来中国经济的信心，而众多国内外媒体、分析机构也纷纷看好中国经济走出“L”型的拐角。为何看好？ 在中国，伴随移动化…

“没有钱”、“没有预算”……，是不少企业拒做内容营销的“口头禅原因”。之所以称为“口头禅原因”，是因为这些原因确实存在，但你却不假思索地接受了它，把它当成不行动的惯性借口。 当然，…

昨天一整天，大叔的朋友圈都被各种品牌的“姨妈红”刷屏了。 在大叔印象里，这应该是近一年左右，品牌借势参与度最大规模的一次。大叔想借着这个事件，再聊聊新媒体借势“老生常谈”的3个话题…

有效的营销越来越依赖于讲故事，如果在线上讲故事只需要在现有的业务流程中加入一点新闻操作的感觉。就内容营销而言，必须制定一个计划，其实这个也很简单，下面9个因素是老司机制定计划通常必…

我们知道，任何的经济运作或是商业模式，都是围绕稀缺资源进行的，只有稀缺才具有价值。而在如今的商业环境下，消费者的“注意力”，无疑成了最大的稀缺资源。 所以，“事件营销”便承担起了无…

时至今日，ofo和摩拜已经进行了近半年的斗争了，究竟谁会最终胜出，目前还很难下定论。ofo在社交平台上的声量表现更好，并且在2016年其市场份额也大于摩拜： （社交平台数据来源：F…

一提起在网络上做内容推广，我就会想到有个杂技演员在两栋摩天大楼中间走钢丝的画面，没有安全网、蒙着眼睛。这样大胆的行为需要大量的经验、判断和平衡力，才能免于失足坠落。   在做内容推…

李叫兽讲过一个笑话，一对男女相恋，论及婚嫁时，男方不得不交底，“其实我还有个弟弟是做营销的”，语含愧疚，仿佛是什么见不得人的事。 个人如此，企业也差不多，出了口袋书《参与感》的小米…

作为一个市场人，你需要对于热点事件有着敏锐的嗅觉，一些重要节日和事件发生时间应该提前做好准备 3月1日- 5日（第1周）   3月1日 1. 2017 世界移动通讯大会 WMC 2…

好莱坞著名编剧布莱克斯奈德在《救猫咪》导论部分分享过一个观点，我深以为然——如果你不想拍观众喜欢看的电影，为什么拍完片子还要放给观众看？ 文章就从这条视频说起，唯品会228春季美妆…

  营销真的变成越来越磨人，越来越不知如何是好的一份工作。而我看到越来越多的品牌，变的想通过 “自由市场买菜风格”在做业绩。 我已经忘了是看到什么广告决定要写这篇文章的，…

1/牛奶广告 文案：如果你每天喝一瓶我家的鲜奶，连续坚持5214个星期，就将会活到100岁。 你以为这是一则虚假广告吗？不是，它其实是一道高考数学题。5214个星期等于100年，你…

“一场完整的活动需要用到哪些工具？知己知彼方能百战不殆，洞察对手可能需要监测一些数据；做活动对象肚子里的那条蛔虫，先把受众喜好调查一番；写活动策划的时候，少不了头脑风暴&#8230…

到底为什么营销变难了？ 现在，营销上有哪些变化让你非常难受？做过营销的人，一定会有这样的感觉： /用户注意力分散，越来越难吸引注意力 /媒介渠道、广告效果越来越差 /流量越来越难以…

春节前，朋友圈视频原生推广页广告正式上线，吸引16个客户抢先投放共21则广告，精彩演绎各自的品牌故事，广告总曝光量近17亿。比如保时捷这条广告看似低调，实则“内含乾坤”，靠实力妥妥…