起步营销

  目前，大量平台基本都打造了直播功能，吸引了不少流量，或多或少都达成了各自的转化目的。而在直播吸引并活跃流量的情况下，对品牌来说，它自然也是一个不可错过的营销机会与渠道…

本篇主要聚焦于短视频企业的营销研究，即短视频产品的营销推广，旨在从广告主的视角，探索短视频企业在推广自身产品时的营销策略。 当下短视频内容较为火热，在新闻资讯类产品、电商产品等各领…

  私域流量，顾名思义即：私人领域＋流量运作。关于流量运作的部分大家的做法几乎大同小异，而对于社交就千奇百怪了。理想中的私域流量是，买家和买家、卖家和卖家，买家和卖家都可…

  营销界有一句知名的话：我知道广告费有一半浪费了，但问题是我不知道是哪一半。那么我们到底怎么做才能避免亏得多赚的少的营销行为？或许我们要学会砍价，从浪费的那一半中抠出利…

  智威汤逊（JWT）被数字营销公司伟门合并的那天，广告领袖在社交媒体上集体哀悼，为一个时代的消亡唱响挽歌。 JWT曾是4A的象征，无数广告人的灯塔。塔倒了，命运却早有预…

大家好，今天主题非常大——跨界。就我自身而言，从求学到求职，进行过多次跨界。 所以，今天就利用这个话题和大家分享一下我们到底应该从什么样的角度去理解“跨界”、“营销”和“场景”，如…

  无论是产品端还是和消费者的沟通，品牌都应该尽可能拉近与消费者的距离，获得他们最真实的反馈，满足他们的需求。 在整体低增长的市场环境下，很多企业率先砍掉的就是营销部门的…

前不久发生一件惹众怒的事：李文亮医生才去世，就有公司当天抢注“李文亮”商标。 这是人干的事吗？ 2月27日，长沙市知识产权局责令企业撤销申请，并且已经对该违法行为展开调查。 真的不…

今天跟大家分享一下品牌与零售数字化的打法。数据显示，疫情发生以来，用户行为发生了几个典型变化：首先，每月平均160小时，相比2019年初增长了近4成；其次，短视频快速增长的同时，挤…

2020年开局也许不那么好，特别对于线下传统企业而言，是一种灾难，也是一次机遇。 根据财经网报道，各大品牌都在玩直播带货，溜溜梅通过直播营销逆势同比增长264%，梦洁家纺天猫店销量…

2019年下半年，短视频直播电商逐渐开始成为品牌营销标配，也曾有数据预测，2020年电商直播领域市场规模将达3000亿，而受疫情影响，直播电商布局加速展开，不少人已经在此期间获得了…

  写在开头： 如何打造一个品牌？最希望得到的答案是：只要三步，就能打造一个强势品牌；掌握2点，就能成功建立强势品牌。 我们总是希望做简单几个步骤，就能完成想要的东西。 …

  一款化妆品从生产到成品再到全链路营销推广，每个环节都花了不少真金白银，但是你的产品为什么还卖得不好？ 爆款产品真的那么难打造吗？ 错！没有爆品思维的产品，只会背离推爆…

  这篇文章就恒大75折卖房刷屏事件从用户端、员工端和战略端出发，分析了其在疫情期间火爆的原因，欢迎对营销感兴趣的童鞋阅读。 我在网上看到很多关于恒大这次事件的文章讲述，…

一场突如其来的新冠肺炎疫情对各行业的冲击是巨大的。随着复工复产的有序推进，市场的关注点也逐步从冲击的幅度过渡到“后疫情时代”的市场预期与企业应对。那么面对突如其来的疫情，各行业该如…

那些看起来创意十足令人惊叹的广告，既不是广告人天马行空的想象也不是冥思苦想寻找到的灵感，而是套用了以下这些创意方法论。 比如夸张法：夸大使用场景：对产品的使用场景进行夸大，让产品存…

一场全球范围内蔓延的疫情，打乱了整个广告行业。据多个针对甲乙方的调研结果来看，疫情对广告行业最直接的影响不仅在于甲方预算的普遍收缩，更重要的是打乱了原先的营销节奏，既定的品牌战略、…

  从营销角度来讲，疫情让传统广告的价值急剧降低，这也让数字化营销的作用更为凸显。有人可能会说，不就是在线上投广告吗？我们一直都在做啊。事实并不是这么简单，完整的数字化营…

提到To Ｂ运营，内容营销是一个绕不开的话题。 在客户认知、考虑、偏好、初次使用、持续使用、续费等生命周期的各个阶段，内容营销都起着很大的作用。 正如罗兰贝格写的《B2B 销售的数…

  直播带货到底是“一时风口”还是“未来趋势”？下面我们就来讨论 2020年电商直播面临的机遇和挑战。 ​2020开年的疫情对传统行业影响很大，服装实体店形势也不容乐观。…