起步营销

品牌可以找明星做代言，今天想说，也可以用内容IP做代言。 内容IP可以很宽泛的理解，有明确创作方向与内容角色，可持续创作力，稳定的用户基础，大概可以称为内容IP。 李子柒算内容IP…

  前记： 本来想写关于品牌热搜专题系列，从品牌热搜内容切入，观察各大品牌在电商重大节点期间站外传播造势打法。结果网信部一则处罚新闻突然而至，微博热搜榜被临时下架一周，榜…

在流量红利逐渐趋紧的大环境下，流量稀缺性更是引发了各大平台的争夺战，随之出现了电商平台内容化、内容平台电商化、社交平台电商化等有趣的现象，而腾讯直播恰好踩中了在社交平台+内容电商的…

  增量市场的逐渐饱和早已不是新鲜话题。 2019年，中国移动互联网用户规模11.35亿，增幅跌破1%，用户增长基本饱和。 增长的困局也已经从单纯的“获客”转变为如何“拉…

  什么是新营销？其中有四个关键词：场景、IP、社群、传播。 那这四者之间有什么样的联系？场景是产品逻辑，IP 是品牌逻辑，社群是客户关系逻辑，传播是营销逻辑。 1. 什…

  前两周有一个企业主问我，企业做IP是不是能带来自发流量？我说是的。 他继续问，那是不是做一个品牌形象吉祥物，然后做做表情包、做做小内容去引来流量？我说不是。 他被我的…

  内容营销一向是品牌运营的重点，内容营销影响着消费者的购买决策。品牌如何进行内容营销？本文作者把内容营销分为三个阶段：前期、中期和后期，并对各个阶段展开了梳理分析，与大…

    01 飞利浦创始人是马克思的姨妈。 02 六神花露水经典装（玻璃瓶）没有宣传过驱蚊的作用（但可以止痒）；专门驱蚊要买加驱蚊酯的驱蚊花露水。 03 香味和…

  曾几何时，大家一致认为直播带货很赚钱：薇娅直播卖火箭以4000万价格秒拍、“央视男团主播”带货3小时卖了5个亿……但只要有商家发声，就一直是“不赚钱”的调调——坑位费…

  你必须要知道一些关于营销或者说是网赚的一些基础名词，他们到底代表的是什么意思，虽然很多词 你可能会感到比较陌生，但当你踏入营销推广领域后，不久的将来 你就会慢慢熟知它…

自社交媒体诞生以来，“影响者营销”就成为品牌营销的重要方式。 影响者在国外被称为Influencer，Influencer之所以越来越被企业重视，核心有两点。 一是在移动互联网的碎…

  提升线索到赢单的转化率，对于ToB 营销来说非常重要，具体应该怎么做？本文给大家分享了提高直播转化率的几个方法，在最后还对重要的应用工具展开了分析，希望对你有用。 本…

  上半年的最大的电商盛会618购物节就要来了，绝大多数商家也都已经投入到准备工作中，但具体该如何准备，怎么把握整个活动的节奏，很多商家都不是很清楚。 基于此，我们今天就…

  想成为一个合格的主播并不容易，需要对自身进行修炼和包装。本文从主播自身素质修炼和主播人设包装两个维度去讲解怎样成为一个合格的直播，运营人员也可以把这套方法作为培训内容…

  每当“618”来临的时候，消费者很难忍受住折扣的诱惑，停不下购买的手。随着消费者越来越理性购物，折扣对于购买的影响力还是那么大吗？本文作者将从三个方面分析消费者理性与…

消费者的注意力在哪，营销就应该到哪，这是注意力经济的基本原则，这一原则在移动互联网时代得到了更快的体现。 2019年当直播带货刚刚兴起，不少企业就开始做了尝试，而到了2020年初，…

  小小的摆摊后面隐藏的学问可大着呢，涉及到的经济学和市场概念应用到其他行业同样值得思考。本文作者从摆摊经济的核心驱动力出发，对广告市场展开了分析研究，总结了需要注意的问…

疫情期间，因不宜外出，宅在家的时间多出了许多，于是又刷了一遍《李小龙传奇》，剧情是相当精彩，但有件事情，不得不吐槽一番，它和互联网广告有关。 下面这种情况，我想会让很多人抓狂，当你…

电商作为品牌线上的销售转化方式，其重要性不可言喻。 在疫情的影响下，线下消费活动受阻，线上电商渠道显得更加重要，不仅是食品、美妆、快消等日常品类，就连奢侈品、房产、汽车等高额商品，…

有兴趣有需求绝不等于会购买！这谁都知道。 从我们心动到最终选择购买，还有大量的决策阻碍和顾虑，让人犹豫不决或者直接放弃。 这其中，价格绝对是一个影响最终买卖的重要因素。绝大多数人对…