品牌营销

一直以来，很多朋友，尤其是企业的朋友，都会问我们“抖音怎么做？” 这是一个很大的问题，就像问互联网营销应该怎么做一样。通常在听到这个问题时，我的第一个反应是帮他做诉求的拆解： 你做…

  无疑，直播电商的强势崛起，是最近一年国内消费市场的最大一只黑天鹅。 此前的广州地方政府出台的《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，近期的杭州余杭发布…

  2020年，直播电商风起云涌，先有达人带货“奇迹”频出，后有企业商家纷纷入局，紧接着大企CEO纷纷下场亲自带货，现有各路明星纷纷入场带货…… 看似“万物皆可直播、人人…

当今一些网络概念层出不穷，什么E2E(端到端)、O2O（线上到线下）、众筹、众包、big data（大数据）、3（4）D打印（乱入吧，算啥网络概念）等等，早已经不算什么新鲜词语了，…

“流量是毒品、流量是饮鸩止渴、流量只是救心丸、流量是惨痛教训……”这些都是品牌人口里对流量的描述。 在大多数品牌人眼里，流量只是一次性消耗品，品牌才是耐用品。但奇怪的是，不管是成功…

营销的核心是什么？高手是怎么做营销的？ 我们今天从一个全新的视角来看——客户资产管理。 什么叫客户资产？ 简单地说，就是客户一生在商家购买产品的价值总和。反过来说，就是商家在客户未…

今年真的是品牌之年。大家应该也都发现了，原来忙着投互联网平台的VC们都扭头过来研究消费品牌了。 前两天36氪也报道了一篇《抢夺消费品牌：中国VC最后一个热战场》，文中说道—— “过…

今天继续分享9个人性营销案例！ 1、过度合理化心理 所谓过度合理化，说的是人性“懒”，如果“外因“能说服对方，对方就不会深究”内因”。 营销案例： 比如之前讲过的拼多多“砍价裂变营…

  2020年Q2期间，抖音、快手、小红书平台在美妆领域有什么内容电商推广新趋势？美妆品牌中哪家营销更强势？ 基于2020年4月1日-6月30日追踪到抖音、快手、小红书、…

01 本文，全篇高能，揭开一个零售和品牌真正产生利润的财富密码。 我们先要切到一个单纯的消费者视角，来思考一下问题。 你会出于品牌原因而留下某些购物袋，并且进行二次利用吗？你会因为…

看点： 疯狂直播背后，大多老板直呼血亏，如何做好一场直播带货？–成功直播带货的黄金营销组合详解。 平台渐多，各平台玩法各异，哪个平台能满足核心诉求？–10大直播平台的带货优劣比对及…

李叫兽曾在2020年新营销开年大课上说过， 影响消费品商业模式的最大单一变量是“媒介” 。 简单的一句话，背后则是非常深刻的洞见。 从传统媒介到新型媒介，从图文时代到直播时代，媒介…

直播带货到了今天，在我们的概念中基本上已经是“无达人不直播”，比如淘宝直播有李佳琦、薇娅，快手有辛巴、散打哥，抖音有罗永浩，还有数不清的网红和明星们…… 其中华为官方旗舰店在 61…

  我将这些工具按类型可分为：淘系后台数据、电商插件、广告营销案例网站、数据报告网站、媒介及渠道后台数据、高清图片素材网站、字体网站、PDF转PPT网站、一键抠图网站、广…

产品型品牌与平台型品牌，在品牌营销上有巨大差异，策略方法也完全不同。 产品品牌上市前就已定型，卖点与优势都非常清晰，核心是做大曝光传递卖点。简单点说，喊口号就有效。 但平台型品牌的…

中国企业正在面临一个拐点——一边是商业变革，迟未“触网”的传统企业陷入低迷，关门潮涌现；一边是在消费升级的大潮中，市场更青睐有价值、有品质、高性价比、有颜值的产品，注重体验。 这也…

要知道鱼与熊掌不可兼得，但不排除优秀的品牌总能想到办法，将品牌与故事完美结合。温情牌的成功案例，以上三个品牌当之无愧了。

按照惯例，我年中会做一个营销盘点和回顾类的内容，但由于疫情期间已经写过类似的东西了，我就简单聊聊下半年以及未来一段时间内，我们认为的营销方面的趋势及变化。 今年上半年品牌无法忽视的…

前一阵子，有一篇“中国现存72种亚文化”的整理文章非常干货。 我决心效仿——把IP化营销也进行完整分类。经过两周多的努力，一共收集、整理了四十八种企业的IP化营销方法，一定是迄今为…

“我们的世界发生了什么变化？” 1、新品牌：新零售业态催生新物种 5.4亿年前，地球进入寒武纪，带来一场生物大爆发，成为今天的生命之源。21世纪的今天，在全球DTC（Direct …