运营大纲
品牌营销
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当下传播环境中的5个营销发现
01 品牌正在失去营销主动权以前，我们看到的很多知名的品牌事件，都是发自于品牌端本身。也就是说传播是策划出来的，我们所印象深刻的营销事件、广告活动，大多发自于品牌端，由品牌端主导。…
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一个“四两拨千斤”的品牌IP化案例
每一个品牌都想把自己打造成一个IP，但是开发IP并不是容易的事，往往耗费了很多精力和时间还不能达到预期效果。本文将以美团的“袋鼠耳朵”作为切入点，分享一个“四两拨千斤…
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各品牌七夕如何借势营销？快来学习…..
无论现实还是文艺作品，我们都渴望能在生命中，遇到一段完美的爱情。 还有一周多就是七夕节了，分享下我最近几年收藏的三十五句七夕节文案，愿你能汲取灵感一二。 不多言，直接看。 1、愿所…
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直播带货的38个行业术语
现在的直播带货很火，那么关于直播的一些专业术语，你已经全部掌握了吗？今天，我们就为大家整理了一些常见直播术语，可以收藏哦。 1. 控评：又名“空瓶”，这个词是从微博流…
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如果你有1000万营销预算，你会采取何种营销打法？
对于很多人来说，可能做梦都想自己能一夜暴富，比如突然有了1000万，然后去实现自己的各种梦想、弥补心中长期的遗憾，多好啊…… 等等，我好像不是情感博主！我们还是来聊些营销相关的内容…
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优惠券背后的营销策略分析
优惠券是运营推广过程当中最常用的营销工具之一，是商家针对用户的一种补贴手段，让用户感受到获利心理，作为一种营销的信息载体，我们只有了解其背后的本质及原理，才能更好的利用，并解决问题…
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教培机构招生营销策略技巧！
2020年，因为疫情的原因，线下教培机构的招生之路显得特别的坎坷和崎岖。疫情反复，教培机构的营业也是起起落落。 各个教培机构为了招生引流也是费尽了心思，有的教培机构、…
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KOL营销IP化！
这是明星宁静在热播的《乘风破浪的姐姐》（下文简称姐姐）中说出的一个金句，这句话也印证了《姐姐》差异化的传播价值。 2020年“女团”综艺如过江之鲫，有萌新养成系的《青…
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网络营销策略的3个小技巧，你应该知道
如今是个营销为王的年代，产品再好不懂得营销都无法在市场上立足。而随着互联网和新媒体的发展，网络营销逐渐替代了传统营销。 例如2019年热映的《小猪佩奇过大年》就是典型…
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从元气森林、钟薛高…看新消费品牌的4种增长策略
元气森林、钟薛高这些快消品为何能快速获得成功？ 一般的说法是：他们采取了「定位精准+产品特色+海量网络媒体覆盖」的品牌启动策略。但是，大家往往都忽视了一个核心要素——在竞争激烈的消…
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被无数人忽略的品牌内部营销！
在开始阅读这篇文章之前，我们先做一个小测试： 打开你所在公司或者公司旗下品牌的微信公众号。 查看有多少位朋友关注了这个公众号？ 随便浏览最近的2~3篇文章，看一下有多…
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品牌IP化的5大流派！
IP，即Intellectual Property，原意是“知识产权”。 其实，在美国、日本、欧洲等IP文化很强大的国家并没有大规模强调IP，而是作为娱乐产业一种变现和延续生命的商…
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被曲解的市场营销
如果回到2000年，面对落后的经济状态，中国企业需要明确未来的发展方向，有市场营销和技术研发两条路线，你认为哪个路线更容易赶超欧美国家？ 我想大多数人会认为市场营销更容易，因为市场…
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直播带货本质的转变：从重流量，到重转化
这半年什么最火，肯定有人说是直播带货。 但最近有很多媒体报道了名人明星直播带货“翻车”现象。 有同学问我，怎么看。 我一直忍住没有写，毕竟评价“翻车”，无论说得多么理性，都无法摆脱…
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品牌建设入门指南
品牌的命名在于给“特定的商品，特定的平台“赋能更节省成本的传播价值，而不是成为“负重资产”。传播的本质在“播”，没有口与口语言交际的影响，就不会有不断的“传”。当“生…
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bilibili：2020年品牌营销手册
2020年7月，哔哩哔哩商业广告发布最新《2020年品牌营销手册》，Z世代是互联网原住民，对于互联网服务与内容具有局需求度、局适应性与局影响力。B站为年轻用户提供了多样化产品与服务…
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视频平台的超前点播营销技巧！
最近，《三十而已》的超前点播已经迎来了大结局。跟上次庆余年热播、爱奇艺超前点播激起的众怒不同，用户对此次《三十而已》的超前点播并没有太多抵触的声音。 相反，大家对剧情和结局津津乐道…
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火遍全国的蓝翔广告是怎么拍出来？
先看个这几天挺火的帖子吧： 2000年当第一次公开恋情时，王菲31岁，谢霆锋20岁，王菲年龄是谢霆锋的1.55倍。转眼到了2014年，如今两人破镜重圆，王菲45岁，谢…
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新东方地铁广告文案翻车：童言就能无忌？
俞敏洪的新东方最近又因为言论问题惹上麻烦了。 8月4日下午，有网友在深圳地铁一号线车厢的新东方贴地广告中，发现了许多令人震惊的“童言无忌”宣传标语，包括“爸爸，长大以后我想嫁给你”…
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关于快手直播带货的6个数据真相
如果说，直播带货界已经出现了3大顶流：除薇娅和李佳琦外，就不得不提快手「辛巴」。 据第三方数据平台显示，2020年7月，薇娅和李佳琦引导的成交额（GMV）分别为18.29亿和11….
