品牌营销

先回答一个问题，什么是品牌？大家都知道的就是品牌。那么另外一个问题，大家都知道，但是都不购买，这样的品牌有价值吗？

最近这段时间，问2B营销的人越来越多了，随着企业服务、产业互联网之类的B端赋能产业受到关注，B端营销这个话题最近这几年也越来越火，其实我个人对2B营销研究的不深，就只能简单说下看法，可能不准确。

看过美剧《广告狂人》的应该知道，里面有一位叫Peggy Olson的女孩，在Sterling Cooper广告公司的一次头脑风暴调研中，无意说的一句“basket of kisse…

很多时候，制定营销方案的过程，就是战胜大脑错误的过程，当你发现自己错了，往往就已经对了一半。本篇文章，我们指出了我们在做营销方案时所遇到的两种常见的“直觉干扰因素”： 由直觉所带来的错误的前提假设； 基于大脑的奖赏机制所产生的“分析的幻觉”； 并给出了排除干扰因素的方法。

在广告公司（尤其是国际4A）说话夹带英文词是非常普遍和正常的现象，很多圈外人喜欢调侃这种特殊的说话方式，认为这样讲话是在故意显得有逼格，其实绝大部分广告人仅仅是习惯和工作需要而已。

近年来，随着牙齿保护及保健意识的普及，功能性牙膏大受市场欢迎。但同时也面临着概念炒作的倾向。今年3月份，因构成虚假广告，某牙膏被处罚603万元。此前，牙膏及牙膏周边产品，如牙线、牙…

  广告的目的是为了降低传播成本和提高溢价能力，降低传播的成本分两方面，做好品牌符号和使用传播的技巧。在饮料行业品牌符号最突出的是脉动，它和斜身子不在状态联系在一起。不在…

九月已接近尾声，十月就来啦，热点渐多，一起来看看，10月这些节日热点怎么营销？

自媒体时代以来,全国消费者人人都有麦克风,人人都是传播者。这种媒介基础凭借其即时互动性、自主性的特征,使得个人媒体传播广度显著提高,传媒生态发生了前所未有的转变。罗振宇说过一句话:“未来一切产业皆是媒体,一切内容皆是广告。” 企业努力成为一个传播型组织,变得前所未有的重要。

活动力度决策存在一定的难度，有许多的因素会影响到最终的决策。接下来，本文作者从平台的角度出发，通过列举具体的案例，为我们分析了活动力度一般怎么进行决策。

随着人们版权意识的逐渐提高，知识付费逐渐被大众所接受。2016年更是被称为“知识付费元年”。随着“得到APP”、“知乎live”等不同模式的知识付费类产品开始在市场上崭露头角，知识付费成为一种重要的发展趋势，也出现了越来越多的知识付费APP。接下来，本文作者对其会员增长策略进行了分析。

广告圈曾流行过一个行业终极问题：策略是什么？洞察又是什么？这个看似简单的问题着实难住了不少资深营销人和广告人，主要原因是这种高度抽象的概念，很难用一两句话精炼概括。

数字营销方式已经变得越来越普遍，主要包括搜索引擎营销（SEM）、搜索引擎优化（SEO）、内容营销，影响力营销、内容自动化、活动营销、数据驱动营销、电子商务营销、社交媒体营销、社交媒体优化、电子邮件营销、展示广告等多种方式。以下将择其要者进行简要介绍。

从用户研究的角度来看，它还不仅仅是一个营销的案例。 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”。 过去十几年，逢年过节的时候，我们耳边几乎都能听到脑白金的这套广告。企业家史玉柱正是靠着这…

如今这个时代的获客成本变高，获客对方法不简单；有了用户之后怎么留存下来、怎么转化也是需要考虑到的；如今也是互联网时代，像一些传统的营销方法已经没那么适用了，本文是作者分析对当前营销模式中怎么获客，咱们一起来看一下。

如何写出一份好的品牌提案，需要注意哪些问题？本文作者结合工作实践分享了她的几点方法经验，供大家一同参考学习。

红利当头，短视频引领移动营销新时代，抖音营销平台的背后有算法驱动，精准的营销，尽可能的缩短品牌和受众的路径，让品牌直达用户内心。

在全民玩抖音的时代背景下，抖音智能短视频广告平台，正借助于技术和策略，让优质的广告找到对的人。

近年来，泰国广告业异军突起。这个拥有神秘混合宗教色彩的东南亚国家，有着浓厚而独特的地域风情。

泰国广告人立足于本国独特的文化传统，融汇广告发达国家的经验，形成了一种独特的广告表达方式，呈现出与众不同的鲜明特色。

近几年突然火了很多品牌，比如钟薛高、完美日记、元气森林等等；一个品牌从0到1的建立除了他们的产品有特点之外，品牌的定位也很重要，要让用户对你的品牌或者产品记忆深刻，就需要找到明确的定位；本文作者通过分析一个产品解释了如何从0到1进行品牌的规划，我们一起来看一下。

我们做线下营销时，实际的快闪场景，已经是产品旅程的最后一站，能直接促成人和产品之间连接的紧固和后续的转化，而「场景思维」自始至终贯穿在整个产品旅程中。