品牌营销

大促效果是通过商品的体系化销售来保障的，为了取得良好的销售效果，需要精心考虑大促中的品类策略和产品矩阵，以清晰的战略和商品的组合拳来达到理想的效果。品类策略是解决如何选择核心品类、如何确定辅助品类的问题，为大促营销资源分配提供重要依据；而产品矩阵则是确定哪些商品在大促中扮演什么样的角色，比如谁负责引流，谁负责带销量，谁负责赚利润，谁做品牌形象。

内容对品牌的价值在过去一年反复被提及，但这并非一个单行道，当你真正做的时候才会发现，里面有无数深深浅浅的坑，在方向、时机、策略上的不同把控，都可能造成全然不同的结果。在化妆品这个特别需要被展示表达的领域，尤其如此，比如大家都在称道花西子把东方美学这个点抓得特别好，上各种价值，但它最开始也是从一个很具体、大众的爱好习惯逐

2020年的营销圈花招不断，新赛道、新品牌、新内容、新技术、新模式、新用户……这些新的变化，都在推动着营销圈玩法的加速迭代与升级。面对2021年，如何从纷乱复杂的营销现象中抽丝剥茧？如何捕捉营销新风口？

作为一线网红饮品，元气森林一直在布局于矩阵式营销，小红书、抖音、淘系、直播、下沉渠道、各种品牌营销广告、甚至栏目赞助，都是它的钟爱之地。而近期却有一些文章对它不那么看好了，很多媒体开始发布一些关于它能走多远、未来该怎么布局的消息，盛极必衰，元气森林在夯实原有的基础品牌的同时，这个2016年创立的新兴网红饮品筹备布局私域，究竟是为了自救还是为了增长？

作为面向市场的新品牌，怎样快速建立受众对小罐茶品牌认知，成为高端茶的代名词的呢？你有没有觉得小罐茶火起来很突然？作为面向市场的新品牌，怎样快速建立受众对小罐茶品牌认知，成为高端茶的代名词的呢？今天带你来揭秘一下。

大多数广告注定泥牛入海，被消费者无情跳过。原因是缺少“看点”。以电影为例。口碑与票房齐飞的《心灵奇旅》，导演是皮克斯动画工作室首席创意官彼特·道格，他说，整部电影的创作过程，想创意的时间只占20%，剩下80%的时间，用在研究如何吸引观众看下去。

互联网诞生之前，人们用刘易斯的AIDMA营销法则（注意Attention兴趣Interest欲望Desire记忆Memory行动Action）去做营销，取得了不错的成绩，但后来用这个方法做网络营销的大多都死了。

春节营销没红，还有微信红包红了。红到什么程度呢？ 上了一次热搜、出了日程表、微信指数攀升、一众品牌跟风…… 

在概念不断迭代，渠道不断拓新的新消费次元年，你见识了梦里的产品自嗨锅、速食螺蛳粉、统一凉白开、Ubras无痕内衣、轩妈蛋黄酥的热卖，也为大白兔、李宁、旺旺、汉口二厂、卫龙等老牌厂商的情怀创新默默买单。

首先谈谈营销和品牌之间的关系，是不是越想越不确定？ 它们之间是包容的关系，是独立的活动，还是像维恩图一样有一定的重叠？

个人品牌这四个词，相信大家都并不陌生，在互联网大行其道的今天，个人品牌是“能力的放大器”，鲜明独特的个人品牌可以让我们在职场中脱颖而出，可以让我们倍速成长。那么在这个社交网络时代，个人品牌体系化应该如何打造呢？

  春节临近，春节营销即将到达顶峰。 前几天，有一张截屏挺火的，也从一个侧面说明火药味之浓： 今年春节，有一个最大的不同，就是因为疫情防控的原因，很多人都会选择：就地过年…

品牌借势的正确打开姿势：理解借势底层逻辑，不要什么热点都蹭，寻找共有的连接点，输出创意内容，引起发酵和传播，全盘的策略思考。

与2020年相比，2021年的春节营销平淡无奇。每年1月下旬，各大品牌开始了中国春节营销战役。春节营销是品牌全年营销的第一炮，对整个品牌年度传播有着一定的意义，此外春节也是大众情绪相当集中统一的时期，传播破圈的概率也相对较大。

在如今这个多元化的市场中，很多品牌都在追求快速崛起，各人群特征逐渐凸显，我们通过大数据可以看到，单一的营销模式已经很难满足所有人群。

年关将至，在春节这一重要营销节点必然会出现众多品牌炫技献礼的场面。这不，各大品牌的新年广告已陆续上线，小编烧脑君整理了近日新鲜出炉的品牌春节广告，快来抢先感受一下年味儿吧。

随着各路年终奖信息对我们展开一年的终极暴击，越来越多人回过味儿来，疫情阴影笼罩的2020年并非百业凋敝，也有人比以往赚更大。比如欧阳（化名）的广告工作室，员工的年终奖比往年翻了不止一倍。

美国营销大师阿尔里斯认为：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。” 品牌名称里包含的知识点，其实并不比算命先生懂的阴阳八卦简单。 但是取一个好名字之后，如何让这个名字在品牌营销中发挥更重要的价值，也是一个品牌需要考虑的问题。

过去的2020年出现了很多新名词，也让很多行业一下子站在了时代的风口浪尖上。其中，直播带货在新零售行业中“异军突起”，取得亮眼的成绩。

成为带货主播的近一年，老罗还相继主演了淘宝、清北网校、转转、别克、夸克、小米、抖音等不少品牌的广告片，俨然成了广告界御用男主角。 不过话说回来，老罗成名至今还真是一名营销高手，从自我营销到品牌营销堪称当代广告营销人的典范啊！今天我们就来聊一聊。