品牌营销

  新品牌们，正在迎来一轮新的增长好时机。 最近我参加了好多场行业峰会，在与品牌创始人、投资人、操盘手交流中发现，相较于前两年新品牌们摸着石头过河，野蛮生长的新营销环境。…

  每年下半年是电商的狂欢节，特别是双11、双12。虽然现在是9月，但是电商企业已经开始备战。 和以往不同的是，内容电商近几年随着直播的兴起变得越来越火，网红经济，红人营…

  最近看了一些咨询公司做的品牌策划案，觉得有些点可以拿出来分享一下。 案例1：玉溪牌香烟 好方案和坏方案最大的区别是什么？ 这个问题其实跟“聪明人和笨蛋最大的区别是什么…

  00后有自己的主见，他们早就自发选择“躺平”了。 从今年开始，躺平学开始流行。按照文字的本意理解，躺平跟“佛系”类似，指的是无论做什么事或者面对什么状况，都是都是一副…

  中秋佳节即将到来，各大品牌纷纷开展各类营销造势，以求获得更多流量关注，许多品牌更是线上线下营销场景联动，推动商业价值的快速转化。本篇文章里，作者对今年各品牌的中秋营销…

  零食，自古以来一直颇受欢迎。如今的零食花样种类越来越多，口感丰富、包装精美、还有顶流代言，售价也越来越贵。这其中，少不了营销传播。本文作者对新品牌零食的渠道营销进行分…

广告市场整体趋势 根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年上半年广告市场的整体增量达到23%，相比于过去两年的连续下滑，这个增量显得尤为瞩目。 电视、广播、电梯广告都实现增长，去年…

  小米将广告营销与广告合规平衡到了一个很微妙的点。我们总结出了小米的四个手法： 1、换个说法，多用比喻；2、有据可依；3、说话留点空间；4、来一段买家秀。 01 “换个…

  这是一个很常见的场景，当你接过一个新项目，就意味着你需要有一个事先的评估，你能Hold得住。而事实上，大多数人是还没有独立主导过一个项目，更没有主导过新产品的营销的。…

  随着人口红利的消失，互联网企业增长陷入瓶颈，而国外SaaS大行其道，于是资本把B端推上了新的风口，相关SaaS企业融资消息接连不断。但国内的环境却和国外截然不同，Sa…

  教师节、中秋节，还有10月初的国庆节，这两个月的节日有点多，各式各样的营销也充斥着互联网。但是，品牌们尴尬和苍白的借势营销只感动了自己，反而引起消费者的不适。本文作者…

  近几年来，流量明星、网红品牌，甚至一个热点的生命周期都在急速缩短，不管什么级别什么类型的品牌，都在为流量焦虑其中。在流量极度内卷的今天，事件营销在当下已然成为每家公司…

  2021年1-7月，TOP5的声量品牌分别为耐克、迪奥、古驰、路易威登、鸿星尔克，迪奥等品牌的内容传播更多由品牌主导打造话题，而本土品牌，如鸿星尔克，纯粹依靠草根的自…

  随着“三孩政策”的落地，居民人均可支配收入增长，让育儿花销成为家庭支出的重要组成部分，从政策向、用户向、经济向、市场向、渠道向五个方向来看，母婴消费升级正在进行。 0…

  每个人的手机微信应该都有几个经常发朋友圈的微商，大多都是不断的发各种广告，不胜其烦。 而也有一些高级的，她会在卖货之前会对朋友圈要发的内容做整体规划，一步一步 “构建…

  《人生难得是从容》里，老舍先生说：“端阳（端午）、中秋、新年，三个大节可不能这么马虎过去”。作为用户不会马虎过去，那天天钻研用户需求的品牌营销人，自然更不能马虎过去。…

  短视频发展到现在，有一个群体强势的出现在大众面前——网红。逐渐地，网红经济、网红品牌等词汇出现了，他们如今已是增加消费者年度的吸铁石。然而，我们对网红一系列的东西或多…

  我们在与APP开发者接触时常常会被问到：我的广告要设计成什么样？什么样的广告形式收益比较高？我的广告收益为什么远远低于行业水平？ 这些问题很大程度上是因为广告位设计问…

  2021，以抖音、小红书等具备产品营销种草属性的平台，高举“兴趣电商”大旗，不断蚕食传统电商领地。传统电商与新型兴趣电商最大的区别，就在于核心不同，传统电商以“货”为…

  为什么营销人要懂心理学？ 因为对于营销、运营、广告行业的从业者来说，他们工作任务就是和人打交道。 而心理学是一门研究人类心理现象及其影响下的精神功能和行为活动的科学行…