品牌营销

  新消费的「热闹」，显然消停了不少。 各细分赛道拥挤、资本回归理性、流量成本高企……这些无不都在困扰着新消费品牌们。当时间来到2022年，又有哪些坑在等着新消费品牌们？…

  智威汤逊（JWT）被数字营销公司伟门合并的那天，广告领袖在社交媒体上集体哀悼，为一个时代的消亡唱响挽歌。 JWT曾是4A的象征，无数广告人的灯塔。塔倒了，命运却早有预…

  今天主题是两个，第一个“新号冷启动拉流设计”、第二个“账号层级下跌拯救方法”，这其实是一个账号不同阶段的两个问题，我给大家一个综合性的分析模型，建议各位还在冷启动的伙…

  为什么我们的学校总是培养不出杰出人才？——这是著名的“钱学森之问”。平移到营销行业，这样的疑问只多不少。 为什么有的品牌畅销，而有的品牌却没有销路？ 为什么人们最熟悉…

  鸿星尔克捐款后一骑绝尘、蜜雪冰城凭借一首歌曲火爆出圈、头部主播薇娅逃税被封杀、popmart联名肯德基被疯抢…. 2021产生了很多具有代表性的营销案例,…

  2021 年，对消费行业和品牌而言是最好的时代，也是最坏的时代。 新人群红利、平台红利、资本重码下注、强大的供应链物流等基础建设，让中国消费品牌快速崛起，刀法最初的预…

  营销的4P理论告诉我们产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion)。 我们篇文章的标题是《整合营销》也就是4P中最后一个…

  最近的盲盒圈子似乎并不平静。 先是在1月12日，中消协在官网刊文点名批评肯德基联合泡泡玛特借“盲盒”营销，诱导食品过度消费。消息一出，引发了社会广泛关注与热议。 之后…

  现如今时代发展越来越快，而普通的文字和图片类的信息，已经不能满足人们对优质内容的获取需求，近几年，以短、平、快的大流量传播内容的短视频悄悄进入人们视线，并且迅速获得人…

  绑定一个成长的生态扎根耕耘才会有机会突围。 砸在线上营销的钱，赚得了一时的热闹和销量却赚不来品牌和用户。而当流量“退潮”，消费者对线上消费的热情逐步消退。 线下成为有…

  没有任何一款ToC产品能撇开互联网广告而存活，又因为过去数十年的互联网是以ToC为主，所以广告在其中发挥了不可替代的作用，同时该领域也日趋成熟。 互联网广告领域纷繁复…

  除了在巨大出海前景之外，对出海品牌来说，播客也可以作为一种品牌推广渠道。 事实上，已有不少品牌在播客平台推出自有频道或与其他播客合作，植入口播广告、合作定制内容、冠名…

  全域增长是品牌的必经之路，本文将通过4个阶段、16个模块进行品牌全域增长模型的解析，整个增长过程也伴随着对企业不同能力的考验，我总结为4-In-Power。 试分述之…

一、致敬叶茂中先生 有件事不得不提，我入市场、营销、品牌、管理（经营）这行当的时间不长，短短不过数年。本着“不管工作累不累，回家必须看报告和材料”的愚公精神，数年后也能写些内容与大…

  尽管疫情之下、就地过年，让年味变得越来越淡，但春节仍然牵动着中国人的心，也是品牌与消费者拉近距离的重要场景。我们不妨先来看一组数据，品牌们在微博平台上临近年关的社交表…

  回顾2021年，电商平台与内容平台边界逐渐消弭，不断催生流量场域的全新可能性。作为入局者，品牌们成为流量浪潮中最能感知风向与冷暖的玩家。CBNData（第一财经商业数…

  认知大于事实，是个特别容易引起辩论的话题。 支持的一方认为品牌溢价的关键就是塑造高价值的品牌认知，是品牌的核心价值所在。反对方认为这是偏离产品主义，没有真正为社会创造…

  4月1号晚上8点，著名相声表演艺术家罗永浩开始了第1场直播带货。 第1场直播中虽然带货战绩可观，但过程中仍然有不少纰漏，也没有把老罗个人的特点发挥出来。 从今天的这场…

  距离2022年春节只剩下不足3周时间，各大品牌方们的营销团队也早已使出洪荒之力，为品牌在年终做最后的冲刺。 这种冲刺一般包含3个目的： 对于坚果、酒、饮料等年货品类是…

  最近的盲盒圈子似乎并不平静。 先是在1月12日，中消协在官网刊文点名批评肯德基联合泡泡玛特借“盲盒”营销，诱导食品过度消费。消息一出，引发了社会广泛关注与热议。 之后…