品牌营销

  茶饮旺季，品牌们纷纷开始整活。 奈雪日更摆烂头像后，前两天，蜜雪冰城的头像直接“变黑”，白白胖胖的雪王变成了“黑黑胖胖”。 “蜜雪冰城晒黑了”还登上微博热搜，没多久话…

  元宇宙打开了下一代互联网的全新想象空间，风口依然强劲。远景来看，元宇宙的未来可能是电影《头号玩家》中那个丰富、宏伟的虚实融合世界，工作、社交、娱乐、购物，人类绝大多数…

  全域增长是品牌的必经之路，本文将通过4个阶段、16个模块进行品牌全域增长模型的解析，整个增长过程也伴随着对企业不同能力的考验，我总结为4-In-Power。 第一阶段…

  不知道大家看《梦华录》了吗？ 虽然这部剧后期引发了越来越多的争议，但不得不承认的是，《梦华录》在这个夏天，确实是大火了一把。 不过圈佬今天不是来聊剧 情的。 就是想问…

618当日参与用户超7亿 ，618大促拉动消费热度升温，今年各电商APP改变促销节奏及加码优惠力度，头部品牌联合平台投放广告抢夺用户流量，从造势到转化再到效果如何？ 不确定性与竞争…

  今年上半年咱这营销圈，一如既往是一言难尽，出圈的营销案例不好找，那品牌翻车案例，可以说是信手拈来。 去年年末我说，希望2022年，品牌们能长点心，至少别往坑里跳吧。 …

  现在满世界的人都在告诉你打造个人IP，那个人IP到底是啥？能不能打造？怎么打造？会不会被割韭菜？ 一年前，我也是有以上各种疑问，于是我决定自己实操一下。历经了各种断断…

  虽说广告行业容纳性极强，生物、科技、历史甚至造火箭的人才比比皆是，但业内的不少专业术语却要深耕行业几年才能明晰，即便是广告学专业出身的学子也是如此，当下互联网电商广告…

  2022年过半，上海疫情也基本结束，生活秩序恢复，经济开始逐步回暖。而在2022年，户外广告不断革新，数字户外从2021年起开始成为主流户外媒介。2022年的户外媒体…

  6 月 20 日 24 时，2022 年上半年最大的电商大促活动正式落幕。 从去年的“双 11 哑火”到今年的“史上最难 618”，我们能感知到，电商大促原有的三大优…

导语 又一年618购物节落幕，年中最大的一场电商节点带动的不仅是全民的购物欲，还带动KOL、品牌、平台三者之间新一轮的种草运作，平台之间调性各有不同，今年B站的营销推广模式又会是如…

  七月即将来临，2022年下半年就要开始了。和上半年一样，下半年也有很多不容错过的营销节点。天气依然炎热，营销的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们，一起来看看小派为大家…

  报告全面复盘了今年电商营销新趋势、主要类目排行榜，并聚焦新形势下的电商营销变化，为品牌在各电商平台的增长提供了实用建议和营销指南。 探索新领域——开启全域营销新纪元 …

  近期最火的营销现象当然是东方甄选的直播间喽！ 看到很多分析文章都在从东方甄选的内容出发说事，讲他们做的如何如何好，内容如何特别，董宇辉的讲解如何有文化。从这样的角度去…

  “B站有信心通过提升变现率和控制运营费用，在2022年达到全年non-GAAP（非公认会计准则）运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现盈亏平衡。” 这是今年3月…

  在寻找流量新入口方面，无论国内国外都拼尽全力。 放眼海外，除了传统的品牌营销阵地 Instagram、Twitter、Facebook，一些品牌开始探索新的平台与玩法…

  “换外卖头像”，似乎成了茶饮新的财富密码。 最近，奈雪为了宣传新品“霸气一升桃”，以“摆烂桃”为主角，画了一系列简笔头像，在美团上日更。 网友们每天都去美团“追更”头…

  随着社交媒体的崛起，海外KOL营销成为品牌主最受欢迎的营销模式。几年来，品牌在红人营销上的投入呈增长趋势，预计2022年达到150亿美元。 一、海外红人营销的难点 0…

  618 大促是电商活动类型中非常典型的一类活动，这类活动一般借势而为，活动商品类目丰富，覆盖目标人群广泛。为了帮助活动运营同学基于数字化营销手段，对用户进行精准营销，…

  在营销圈呆久了，很容易被那些为了高效表达的新词汇吸引，如「摆烂」「心智」「打磨」「颗粒化」等，也被称为营销黑话，意味着高效有趣的表达，代表着营销内容的逼格高大上，甚至…