运营大纲
品牌营销
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2025 年 IP 营销趋势
2024 年的生意增长,像是一场自残式长跑。 翻开上市公司财报,你会发现很多企业的利润更多来自于裁员和砍掉广告费,很多销售的拉升更多来自于降价和连翻地促销。很多企业的增长,更多…
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山姆、盒马、瑞幸如何打造零售行业爆品?
在零售行业里,打造一款爆品是每个从业者的梦想,爆品不仅能够吸引大量顾客,还能提升品牌形象和市场份额。 那么,如何打造那些在市场上引起轰动的产品? 市场上是否有成熟的方法或经验?…
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短剧成为营销新战场?
节奏快,爽感强,是短剧吸引观众的点,短剧也因此成为品牌营销的流量新密码。艾媒咨询数据显示,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比增长267.65%。作为对比,202…
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贝壳找房 x 网易传媒IMC整合营销传播
客户:贝壳找房、链家 客户类型:头部产业互联网平台、房产经纪公司 项目内容:事件营销、内容与效果营销、渠道营销等,整体预算控制在1000万/年内。 营销目标:在品牌公关层面,持…
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瑞幸的营销只是“障眼法”?
在瑞幸之前,国内咖啡市场鲜有现象级公司的身影。 之所以说瑞幸是现象级,不仅因为超过两万家的门店规模,更重要的是,大众印象里,它确实非常擅长营销:层出不穷的联名,如茅台、loop…
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李宁带火的国潮营销,塌房了?
掐指一算,距离“中国李宁”带火「国潮」概念开始,已经过去6年。 想过国潮会降温、会慢慢“退潮”,但谁曾想: 国潮最后的退场方式,竟然是“塌房”。 01.国潮变“国嘲”,国潮怎么…
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2024短剧营销大爆炸
“没有那些首饰,我不照样也光彩照人吗?因为我一直用这个,百雀羚肌初提拉精华霜,厚涂一下,紧致提拉抗皱……”女主边说边作出涂抹面霜的动作。 这是《三个总裁…
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山姆要学盒马的营销之道
山姆与盒马“你追我赶”的戏码不见终章,但在2024赛季却拉开差距:前者加速“驰骋”,后者却陷入业务“摇摆”。 沃尔玛最新财报显示,山姆会员店第二财季同店销售额增长5.2%,会员…
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星巴克下场做短剧,解锁品牌营销新玩法?
如今,品牌做短剧并非新鲜事,最先吃“螃蟹”的则是美妆品牌,随着短剧营销的优势不断被看见与认可,电商、餐饮、洗护等多个行业品牌不断加入其中。 近日,星巴克中国在抖音上线了首部品牌…
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2024白酒营销新趋势
中国酒业营销从“述商”向“述人”转变。 QuestMobile数据显示,中国移动互联网月人均在线时同比出现下降,而线下相关应用则出现了持续、高速增长,其中相关电影演出、火车服…
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ToB企业的公关传播怎么做?
2024年,品牌公关界争相比惨,惨不过ToB业务的公关。 他们说,ToB企业的公关“在销售眼里就是做PPT的,在老板眼里就是美工+发公众号的”。 还有人没等到公司裁员就直接自己…
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短剧会成为品牌常规营销手段吗?
定制短剧意味着品牌与制作团队的深度合作,还意味着从剧本创作到人物设定,乃至场景布置,品牌元素都要与故事情节浑然一体。定制短剧的关键在于打造与品牌理念相契合的原创故事,这种故事应…
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三只羊“危机”,彻底反转?
今天(9月26日)晚上,注定是载入“中国危机公关史”的时刻。 合肥市场监督局和合肥市公安局,分别连发两则“通报”,将“三只羊”赶回“岸上”。 先说“录音门”。 合肥市公安局给了…
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2024短剧整合营销策略
2024 年,短剧简直 “杀疯了”! 它以 “三秒一爽点,一分一高潮” 的独特节奏,打通了消费者新的 “任督二脉”。在当下充满不确定性的大环境基调下,短剧为 5 亿用户呈上了一…
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星巴克靠短剧撬动单品10W+销量
当我们还在讨论周星驰、宁静真的闯进短剧赛道时,短剧的风已经声势浩大地席卷了餐饮行业。 这个夏天,餐饮界掀起了一股短剧热潮: 7月,麦当劳让脱口秀演员童漠男在《重生之我在麦当劳修…
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数字人民币营销推广案例
在数字人民币生态体系中,没有所谓的收单机构、也没有清算机构。原本收单机构的角色不存在了,商户变成了“指定运营机构”的对公钱包持有者。商户如何接入数字人民币?接入后有那些价值和影…
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辛巴和小杨哥的公关战,到底谁赢了?
在手撕小杨哥超过一周后,就当辛巴准备开播,赔付1个亿,网友竟然发现,他被快手平台禁播了。 辛巴和小杨哥的公关战,仿佛马上要到“高潮”了,结果“不战而终”?到底什么情况??? 今…
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如何从《黑神话》中蹭到600w的流量?
《黑神话悟空》爆火,首周销量达1000w套,截止至9/10,总销量已达1870w套,总收入超63.92亿。 这是国产3A大作史无前例的成绩。“黑神话”在巨量算数上的关键词指数甚…
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2024年品牌中秋营销策略
前言 中秋节作为传统节日,其文化内涵在年轻一代中逐渐被稀释。2024年的中秋节品牌营销活动比较冷清,相较于往年的热闹景象,今年似乎许多品牌选择了更低调的方式,或者将重心转向了其他节…
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爆款短剧营销案例解析
短剧赛道不断升温,各行业品牌相继入局,「韩束」借短剧推爆新品,实现社媒平台的流量断层第一;「茶百道」在剧中植入产品和门店位置,品牌曝光量过亿…… 同时,小红书在6月上…