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  人的理解力，或者说参透力，有三重：看山是山，看水是水；到看山不是山，看水不是水；最后又回到看山又是山，看水又是水。 虽然同为“山水”，第一重和第三重，已是截然不同的境…

  1月18日，由执牛耳主办，中国信通院“铸基计划”联合主办的“第三届数字营销商业大会暨品牌数字化创新发展年会”在北京举办。 此次大会分为品牌主场、数智化发展主场、企业全…

  如何衡量品牌私域做的好不好？这是绝大多数品牌方头疼的事。 这不仅是私域的去中心化属性导致的，更重要的是你很难找到普适的模型来衡量私域的好坏。 见实试图解决这个问题，在…

近期，随着哈尔滨的旅游热潮席卷全国，沈阳、吉林、大连等东北城市的文旅局也开始在小红书、抖音等社交平台上采用“听劝”的策略，积极向广大网友征求关于旅游发展的建议和意见。 听劝，是在社…

  2023，走出新冠阴霾的第一年，消费市场呈现K型复苏。高端消费和头部品牌量价齐涨，而在大众和平价市场，消费正在回归于低频和低价，中间地带的消费则向上下溢出。 这一年，…

  很多品牌运营小红书，普遍存在3个误区： 误区1、招人在小红书上发内容/联系博主寄产品=做小红书； 误区2、小红书铺的内容量多=触达用户多，考核BD达人的量/发文量，不…

  最近在看大量的直播卖货的内容，尤其与本地生活的直播运营的朋友在沟通交流，结合自己的一些经验，有几个观察和思考。 01 本地生活直播业务会越来越卷，但流量却越来越贵 2…

流量越来越难获取，越来越贵，增长是否还有方法论？ 答案是肯定的。 在服务新品牌过程中，用增长的方法论和底层逻辑，都拿到好的ROI结果，实现盈利，内容为核心，横跨多个品类（母婴、大健…

  当你在线下某鞋服门店准备扫码结账时，有时会想知道自己的会员卡有多少积分、是否有优惠，但因为需要报手机号，等待店员查询，或是在自己手机上寻找入口，先扫会员码再扫付款码，…

  视频号一个正值红利期，腾讯流量扶持较大、月活跃用户高，转播速度较快粘性强、信任度高的平台，如今也已成各大品牌布局投流首选平台之一。 一、视频号营销价值 互联网流量红利…

  《繁花》热播，以宝总和范总的三羊牌纺织衫代理权博弈商战开启故事，在核心人物轮番登场，你来我往，推杯换盏，声色犬马的剧情推进中，我却对宝总的营销手段拍案叫绝，这种20世…

  无人设，不营销。 2024年开年，哈尔滨作为旅行目的地爆火出圈，相比曾经的前辈网红城市，它第一次拥有了清晰的人设——哈尔滨，男，185，恋爱脑，讨好型市格。在人设的玩…

  2023年涌现出众多备受赞誉的营销案例。喜茶与FENDI的“喜悦黄”联名掀起热潮，瑞幸与茅台的酱香拿铁也备受关注；同时，社会类事件如“淄博神话”和“村超创新”引发广泛…

  回顾2023年，红利消退、降本增效成为越来越多品牌的共识，相较几年前找大主播带货的“轻松”，品牌们不得不走出舒适区，或大搞内容，或开启撒钱模式，或探索新平台新玩法，期…

一、背景情况 随着视频号在2022年的大力推广，很多品牌也开始在视频号进行相关宣传和运营，那么，和短期视频号相比，品牌类的视频号应该怎样运营呢，今天就来带大家深入了解。 几乎所有公…

  快2024年了，天气降温明显，一些品牌在抓紧过冬，蜜雪冰城IP雪王穿起了喜庆的东北大棉袄，在冰雪的街头手拿大花扇，引起社交平台热议。紧接着瑞幸和茅台也幽默地推出酱香拿…

  最近这两三个月给几个企业（两个大奶企、还有大家电、车企等）的老板们分别分享了品牌主数字营销的新趋势，尤其是媒介相关的新趋势，大家都给了我非常正面的反馈。品牌主都很认可…

  《案例》在2023年报道了各个消费领域超过200个品牌营销案例，与上百位市场操盘手聊了他们这一年对于品牌策略与消费者洞察的思考。 在这些案例和思考中，我们提炼出了今年…

本文回顾了2023年各大品牌的营销战略失败及原因，希望能给大家避避雷，从失败中吸取经验。推荐给营销等相关从业者阅读~

在数字化时代的浪潮中，小红书作为强大的内容社交平台正日益崛起，本文将为您探讨在这个庞大的内容海洋中，如何使品牌在小红书上脱颖而出，成为用户关注的焦点，并深入剖析品牌在这一平台上的布局策略，助您在激烈的竞争中找到属于自己的定位。