美妆

  对于美妆行业来说，小红书可以说是各方势力的兵家必争之地，原因在于小红书平台自身的天然属性，和美妆人群的特征高度契合。小红书平台用户年轻化、基数大，以90后和00后为主…

  每年的双11，不仅是消费者们的购物狂欢节，更是各大品牌的年底大考，而各个电商平台上的销售榜单就是最直观的成绩单。 近几年，在竞争激烈的美妆市场上，国货美妆品牌持续增长…

  有几年，卡姿兰仿佛已经淡出大众视野。直到22年，它又杀回了各大彩妆榜单，到今天仍然高居不下。那么卡姿兰是怎么在各大国际美妆品牌和诸多新生国货中杀出重围的呢？ 诞生 千…

  截至目前，在中文互联网上，拥有10万粉丝以上的KOL（ 营销学概念上的“关键意见领袖” ）数量，已经接近200万个。 这些形形色色的KOL，借由微博、抖快、B站、小红…

  国货美妆仍在抖音电商延续蓬勃增长之势。 抖音电商数据显示，双11开启后的10月8日至10月20日，国货护肤品牌销售额同比增长84%；国货彩妆44个品牌销售额同比增长超100%，…

  欧莱雅注定要度过一个强颜欢笑的双11。 一方面，它在今年双11继续霸榜，天猫预售首日的美妆销量冠军巴黎欧莱雅和第三名修丽可，都来自它的品牌矩阵。 另一方面，它的财报变得更难看了…

  “今年双十一会有惊喜吗？” 10月份，麦肯锡最新的《中国市场简报》显示，上半年中国总体消费数据令人沮丧，中国消费者信心仍处于历史最低水平。 但从家电补贴、消费券到数万亿的财政赤…

  每个电商平台都有各自独特的“流量密码”。 通过对各大电商数据的持续观察，我们发现淘系（淘宝+天猫）、抖音、京东等渠道之间，已经各自产生较为显著的比较优势，那些掌握了流量运作机制…

  近年来，“指尖上的美业”成了消费新风口，美甲护甲的流行风尚，带火了数款相关爆品。近期，TikTok Shop 美区的“指尖生意”火热，继穿戴美甲走红后，指甲生长油又迎来新一轮销…

  昨日（10月14日），2024年“双11大战”正式打响，史上周期最长双11大促拉开帷幕。 当天上午7点半，目前淘系唯一超头主播李佳琦直播间已经开播，并于晚上8点开启大促预售。据…

  近日，众多美妆集团陆续公布了半年财报，几家欢喜几家愁，有品牌迎来了历史性的高增长，也有一些品牌正在面临着发展压力。寻找新的增长点，成为品牌在美妆领域的激烈竞争中突出重…

  2024年美妆市场充满挑战性。 根据国家统计局数据显示，2024年上半年中国社会消费品零售总额同比增长3.7%至23.6万亿元，其中限额以上化妆品类商品零售总额约为2…

  在火热的直播间和精致的小红书之外，短视频种草正在国货美妆品牌的营销中发挥越来越重要的作用。 在近年来国货美妆品牌全面崛起的过程中，直播带货与内容种草的重要性与影响力不…

  我，张三，一个美妆行业从业者、品牌主理人。但我创立不到5年的品牌，最终倒在了2024年7月。 “成为国货之光” 2019年，眼看着美妆成为大消费里最火的赛道，我和几位…

  又一位抖音一哥，站上了风口浪尖。 在停更三个月后，抖音“美妆一哥”骆王宇发出一条短视频，表示自己将为所有在其账号购买了“CSS油橄榄精华”的用户退款，涉及的金额或达到…

  今年的618比以往更加平淡。 品牌主要的销售阵地从顶流达人转向自家直播间和店铺，直播达人不再像以往那样在各平台、品牌战报中占据C位。 美妆领域的带货主播“凋零”得更加…

在美妆消费领域中，20至44岁女性群体是主导力量。 一、消费力细分化——美妆人群分化方向 国内美妆行业在渡过2022年环境原因导致的意外失速后，已经重回增长，零售额再度突破4千亿大…

  一年一度的618大促，又结束了。 相比于往年，今年的618有众多新举措，包括多个主流电商平台取消预售、延长大促周期、增加优惠力度等等。这些利好消费者的举措，也成功让美…

  近几年美妆行业整体减速之下，一个可喜的变化是国货美妆崛起已成趋势。 而相比传统电商渠道，国货美妆品牌在抖音持续保持高增长，像韩束、珀莱雅、自然堂、可复美、方里等都依托…

  “口红经济”也崩塌了。 在宏观经济增速下降时，消费者往往倾向于选择相对廉价的非必要消费品，如口红等等，来寻求精神上的慰藉，这种消费行为的变化又被称为“口红经济”。很多…