行业案例

背景描述 现今的乳制品行业正在加速洗牌，海外高端品牌a2寻求通过鲜奶线新品在市场上突围，扩大品牌影响力。为了宣发新品上市并抢夺更多高净值高消费人群，a2本次选中内地歌手/演员檀健次…

背景描述 自2020年疫情以来，运动与健康成为全民关注的焦点与话题。安利纽崔莱作为全球营养补充食品优质品牌，持续关注有机原材料与公众健康话题。新年是举国欢庆的隆重节日，更是品牌不可…

背景描述 背景：新春佳节是全中国人一年中情感表达最为浓郁的时刻，品牌作为情感表达的关键介质，承载的不仅是产品功能更有特殊精神寓意。借此节点，伊利臻浓希望用创新的内容或表达，将浓情挚…

背景描述 本次营销背景适逢奇瑞汽车新车上市，迫切需要引爆新车上市热度，推动品牌出圈。同时，正值航天大年与中国载人航天30周年节点，三体等科幻IP激活国民科幻热潮，因此本次营销大事件…

背景描述 挑战： ①在未来世界 ，奔驰为出行做了什么样的准备？ ②在上海车展各家汽车产商争奇斗艳之际 ，奔驰如何脱颖而出占据营销高地？ 背景： 奔驰CEO康林松坚定自己对未来出行的…

背景描述 目标商端客群的深度渗透，抢占了亚运热点流量 执行方法 整个项目通过锚定杭州亚运会网球赛道+占位第一资讯分发，以直播、点播、短视频、资讯等路径实现亚运大事件营销深度融合，全…

背景描述 营销挑战：水品类市场竞争激烈，行业寡头垄断严重。纯水乐品牌知名度相对较低，如何快速打开品牌认知，形成品牌力，传递#纯纯的快乐 纯水乐#的品牌理念成为了品牌营销的重点。市场…

背景描述 品牌理念：比亚迪品牌意向树立民族企业形象，体现品牌“一路向前“的进取精神；希望能结合当下热点事件，引发民众关注度；并通过匹配的IP内容项目，将品牌精神深度阐述，同时软性植…

背景描述 营销背景： 近几年来，在快节奏城市生活与咖啡市场激烈竞争的推动下，兼具风味与便利性的即饮咖啡产品飞速发展，市场展现出巨大的增长潜力。如何在这样的竞争环境下，找到差异化定位…

  背景描述 【深度沟通年轻人，持续提升品牌力】 趣多多作为曲奇饼干行业领导者，近年来持续保持高速增长，为将趣多多品牌渗透率提升至全新高度，并成为曲奇品类NO. 1品牌，…

背景描述 9月28日，MSCI公布蒙牛2023年ESG评级为“AA”级，“AA”级是目前国内乳制品行业中的最高等级，蒙牛则是现阶段国内唯一取得该成绩的综合性乳企，位于全球77家参评…

背景描述 近五年白酒市场涌入2成新进消费群，95后及高线城市贡献最高。贵州习酒推出全新品线知交酒，锚定年轻化市场，作为全新品牌，同时要实现：快速出圈达成用户广泛认知、知交好友饮知交…

背景描述 1.营销背景： 中国建设银行龙卡信用卡于2021、2022年与TME合作校园与商圈地推活动，路演、打歌会形式充分聚拢人气取得品牌与转化双丰收。 2023年继续挖掘蓝海，县…

背景描述 1. 品牌年轻化：雀巢金牌作为雀巢咖啡旗下高端品牌长期以来备受品牌形象老化、年轻人群品牌认知度提升难的困扰。在2023年下半年，雀巢金牌希望通过一次营销战役打造品牌年轻化…

背景描述 面对春节后整体酒水市场的复苏，客户希望在提升品牌认知的同时，助力传统的线下销售。传统营销模式里，线下的品鉴会/酒友会多为一地市场服务，预算有限，知名嘉宾/重量级嘉宾邀约难…

背景描述 粤式茶饮早已山头林立，冻柠茶、鸭屎香、凉茶、工夫茶群雄逐鹿，此次推出的统一双萃柠檬茶如何能突出重围，拥有自己的独特定位？针对统一双萃柠檬茶的升级上市，主要围绕三点展开： …

营销背景 近年来，乘着线上电商和平台流量红利的东风，不少新锐美妆品牌一路高歌猛进，借助新的营销思维和玩法，在传统美妆护肤品牌之外，创造了一个“美丽新世界”。然而，百舸争流之际，面对…

背景描述 今年，甄稀推出新口味多层杯。对于要将新品推向市场的伊利甄稀而言，销售旺季快速找准年轻人这一目标TA群体，将“多层”这一产品特性传递给更多消费者并赢得认同，是品牌的当务之急…

背景描述 【营销背景】宴席市场是白酒消费的第一场景，而在6-8月的暑期，更是宴席用酒消费的旺季。剑南春品牌在2019-2023年期间，连续借势高考营销节点，围绕考生和家长需求，为考…

背景描述 1．敦煌IP本身的感召力：敦煌IP的独家性、稀缺性，敦煌研究院权威性的背书，茅台酒也一直保持着高品质与稀缺性，与敦煌IP不谋而合；2．师徒传承文化：《敦煌师父》所展现的是…