小品牌怎么抢世界杯借势营销C位？

我们知道了借势营销的2个关键因素，即决断力和快比好重要，那到底做什么呢？这里就涉及到内容以及形式，我们靠什么刷屏？

从内容来看，上文说了，找准一个球迷的集体嗨点、痒点甚至是吐槽点，品牌的借势就是去与这些点产生共鸣。当然，对于在某个领域出于独角兽地位的品牌来说，和世界杯相关的趣味数据的新闻传播，总是可以引起媒体的兴趣以及用户的讨论，这点淘宝最擅长。

从形式来看，如果你是仓促上阵，已经来不及拍摄视频或制作一个有创意的H5或小程序小游戏，那一张图是最简单粗暴的方式，也是性价比最高的方式。有效没效，就要看你的本事了。

这里指的图，包括被蓝V玩坏了的借势海报、线下门店一个场景或者和比赛结果相关的一个奖励等等，这些素材均可以用一张图片的形式来进行展现。

还记得前年的里约奥运会，一群品牌都在借势奥运营销，结果，包括门户网站在内的很多企业都收到了奥组委有关内容侵权的邮件。奥运会甚至严格到，所有参加奥运会的运动员，都不能在奥运会举行期间未经奥组会授权进行商业活动，前年亲自参与了奥运会的借势营销，也是给奥组委进行了相关的报备。

上一届世界杯，国际足联就曾在巴西本地严惩了所谓的“埋伏营销”或者“隐形营销”，当时，巴西本地企业如果擅自使用世界杯官方标识，包括不限于世界杯、世界杯2014、巴西2014等这些字样，都要向FIFA缴纳上百万美元的罚金，或者因侵犯知识产权入狱3个月至一年。

通过上届奥运会，猜测，不少品牌，尤其是大品牌都已经有很强烈的版权意识了，也看到，大家目前打擦边球的做法是联合有世界杯参赛球员的球队进行一些跨界合作。但对于一些中小品牌来说，还是要提个醒，千万不要因为一张不痛不痒的海报，给自己的品牌贴上“侵权”的标签。建议是，品牌应该把借势的重点放在球迷的情绪和赛场的故事上，而不是一个Logo或者吉祥物，谁都知道你在说世界杯的事，不是吗？

101的小姐姐只剩下22人了，看得小编好紧张，品牌也是如此，面对那么多竞争者，如何才能真正抢到世界杯借势营销的C位呢？建议是：

1、放平心态，C位固然是最好，但能从101里杀到11个人，就是成功了。

我们看到，可能C位是那个又漂亮、又有实力，还有个性的女孩，但其他人也有很棒啊，所以，与其盯着C位，不如盯着你的个性。

2、刷屏的结果固然是好的，但最能保证刷屏的做法就是广告。

比如对于我而言，世界杯营销可以持续了一个多月了吧，我有印象的三个案例：

第一个是蒙牛在楼宇和朋友圈疯狂砸钱的梅西大脑门的广告；

第二个是华帝做的“法国队夺冠全额退款”的海报（但实际上不是全额退款，而是给你等额的电商券），所以，你看，公关确实干了一点有趣的事，但无趣在了向业务低头上，你真全额退款，能损失多少钱呢？不诚恳；

第三个是北京某烧烤摊的“分手协议”小广告。管庄路东150米，我去北京，一定要去这个烧烤店看看，太有才了。

3、你先把我上面说的1到4点做好。