最近很多企业遭遇了危机的挑战。从滴滴打车，到鸿茅药酒事件，危机处理不当会使企业受到重创。
看似相同的公关行动为何会有截然不同的结果？为何海底捞三小时内能逆转惨剧，滴滴和鸿茅药酒却都难逃一劫？
这就是企业危机管理的奥妙所在，恰当的危机管理不但能使企业摆脱危机，更能从长远的角度为企业塑造美誉！
既然危机管理如此重要，小编今天就带你打开智囊宝盒！看看囊括了危机公关基本要义的DISCO原则是怎么回事！
先来回顾一下海底捞危机事件的始末：
2017年8月25日，《法制晚报》以一篇《暗访海底捞：老鼠爬进食品柜 火锅漏勺掏下水道》引爆网络，报道中指出海底捞在北京的两家店铺后厨均存在老鼠乱窜，拖把漏勺一起清洗等卫生问题。
一时之间，海底捞被推上了舆论的风口浪尖。
万万没想到，仅在危机爆发的四小时内，海底捞官方微博就此事发表公开声明。也是由于其声明态度诚恳有担当，海底捞成功反转了舆情，得到了网友的原谅，更有一些网友通过这次公关获得了对海底捞的好感。
这短短三小时内，仅凭一份道歉信和一份声明，火锅界大佬居然反转了严重的卫生安全危机。海底捞的公关可谓炉火纯青。
其实，危机管理的套路也有迹可循，下面我们就结合DISCO原则分析一下这次危机管理的细节。
一、Dual Path Process（沟通行动与管理行动双管齐下原则）
（1）沟通管理双管齐下
在危机发生以后，企业采取沟通行动之前，应当思考的是：需要采取什么样的管理行为，才不会让损害继续扩大，或者停止这次危机？
以海底捞为例，后厨卫生问题发生后，首先需要考虑的就是怎样排查卫生问题，以及如何赔偿前去就餐的消费者。
虽然企业短时间内无法做到考虑周全，但是企业需要先安排部分管理做法控制危情。加之跟消费者的沟通，既控制了危机的演化，又能安定消费者情绪。这样双管齐下才对危机的处理有所助益。
其实，针对危机的管理行动和沟通行动并不冲突，企业应当适当的在声明中提及部分具体的应对方案，这样一方面对危机有实实在在的解决措施，另一方面则告诉消费者“我们在行动”，起到了沟通的作用。
（2）海底捞的解决方式
在发生后厨卫生问题后，海底捞在短的时间内发布的处理通报中就发布了一以下具体举措：
1.聘请第三方公司排查卫生死角。
2.虫害治理工作及店铺整改工作。
3.公布一系列整改措施的具体负责人的职位、姓名甚至联系电话。
原声明见下图：
海底捞正是运用了沟通和管理同步进行的方式。既发布声明告知公众，稳定了公众情绪；也切实采取了控制危机情况的行动，双管齐下的原则可以说运用的十分到位！
二. Immediate Response（第一时间回应原则）
（1）速度就是一切
危机发生以后，企业要用多快的速度进行第一时间的回应呢？
面对现在信息爆炸式传播的情况，一旦负面信息曝光，危机的后果就难以预料。所以，没有最快，只有更快。
企业要尽可能的把握黄金时间，速度就是一切！第一时间的立刻沟通，对外界的感官会产生很大的影响。
小到一段官微的微博，一份声明稿；大到媒体采访，这些沟通手段都有助于后续的危机处理工作，使危机不蔓延，不加剧。
企业第一时间回应的内容，应该注意哪些问题呢？
1. 永远将消费者的利益放在第一位
2. 回应的态度要真诚，审慎
3. 回应内容：至少要讲清“发生什么事”，以及“企业正在做什么来弥补危机结果”
（2）海底捞的解决方式：
在卫生安全问题被曝光后，经过三小时的酝酿就针对该事件做出了回应，紧接着发布了以下7则处理通报：
正是这份火速回应声明，带来了舆论的反转。海底捞成功抓住了舆情的“黄金四小时”，确定了处理方案并公诸于众。牢牢抓住了公关的时间节点，掌控住了危机事态的局面！可见，危机管理中，把握了第一时间原则，你就胜利了一大半！
三.Stakeholder（决定判断利益相关人的沟通优先顺序原则）
（1）合理判断利益相关人
企业危机的利益相关人有媒体，消费者，政府部门，渠道伙伴，内部员工….等等。
通常情况下，企业第一个选择的利益相关人是媒体。其实其他利益相关人在危机环境中对于企业同等重要，甚至对于危情的解决往往有更强的影响力。
因此，发生危机事件时，企业首先需要根据情况判断谁是利益相关人，并判断沟通的先后顺序。
只有确定最关键的利益相关者，才能寻找到可以为自己所用的转折机会。
另外，企业往往是重视媒体公众和社会公众的，最容易忽视的是内部员工。其实内部关系的处理对于危机转化有不可忽视的作用，员工代表了企业，使员工树立对企业的信心，共同抵抗来自外界的压力，也有助于企业快速度过难关。
（2）海底捞的解决方式
海底捞就非常善于处理和内部员工的关系。它在后厨卫生安全危机的“处理通报”中第6条写到“涉事停业的两家门店的干部和职工无需恐慌，你们只需按照制度要求进行整改并承担相应的责任。该类事件的发生，更多是公司深层的管理问题，主要责任由公司董事会承担。”
声明原文如下：
声明中，海底捞并没有因此事辞退员工，而是将事件原由衍生到企业管理制度，并在公众面前保全员工。这样一方面使员工有了归属感，另一方面也让大家看到了它“将员工当做顾客来服务”的企业文化。这样心系员工的企业，他的服务和诚信度能差到哪里呢？这样有担当的企业，原谅一次又何妨？
四.Containment（控制发展情况原则）
（1）控制危机
危机管理过程中，最难的部分不仅是针对危机问题的回应，企业更要思考决策对于后续发展的影响。
控制发展情况原则就是在危机没有形成覆灭性的影响前，采取行动缓解危机，控制事态，不让危机扩散。
企业针对危机事件的后续控制，应当思考哪些问题呢？
1.危机后续变化情况
2.采取了危机管理行动以后，最好最坏的结果
3.企业这样做是否有可能终结危机
（2）海底捞的解决方式
在危机爆发四小时后海底捞发布的声明里，他们还给出了以往食品安全检查的处理公告链接，为的就是告诉大家“食品安全问题不可避免，但是我们一直在改正，在行动。”
这种看似主动暴露自身问题的行为，其实反倒给消费者一种端正态度处理问题的好印象，这也缓解了舆情，控制了危机情况的蔓延。
以下是海底捞给出的以往食品安全检查处理公告：
五.Ownership（负起应有的责任原则）
（1）危机管理需有担当
“公众无法容忍企业价值观的错误，但是管理的错误是可以补救的”。
能够记住这一点，企业能够不逃避问题，正面的承担应负责任，危机处理就成功了一大半。
在危机管理过程中，企业可能会情，理，法三种责任。情是指社会公众期待企业承担的责任，理是企业为完善管理应负的责任，而法就是法律约束企业应负的责任。
通常的危机是不会触及到法律责任的，企业只需要在情与理的层面多付出多行动，用实际的行动给与消费者并多和他们沟通，就能使危机有所转机。一个愿意从情理出发，从消费者利益出发来做事的企业，消费者永远会为你开绿灯。
（2）海底捞的解决方式
海底捞能在短短三小时的酝酿和回应中，让网友的态度从“令人呕吐”，“令人发指”，到“还是选择原谅它”。消费者这样的态度转变，离不开海底捞真诚的道歉态度和勇于承担的责任感。
从下面的声明节选中我们能看到，其中“问题属实” “愿意承担经济责任和法律责任”都表现出这个企业的担当。.
而海底捞“为员工撑腰”的担当，就是把最坏局面瞬间扭转的最为关键的一点。
海底捞主动背锅并对员工负责。“这锅我背，这错我改 ，员工我养。”——-如此的魄力，让海底捞火速从危机中扭转,也重新赢得了消费者的厚爱。
小结：
危机管理DISCO原则可以帮助公关人在最短的时间内清晰梳理危机事件的解决方案。企业在遭遇危机事件时不要惊慌，梳理好合适自己的方案并稳步行动就可以啦！
最后，我们简单的回顾下海底捞是怎么做到这几个原则的：
1、最短时间内发布了声明和消费者沟通互动（第一时间回应）
2、声明中有具体的处理方案（沟通和管理双管齐下）
3、主动曝光企业过往的卫生问题声明及解决方案。（控制危机发展，承担责任）
4.为员工撑腰，主动承担责任。（内部管理，利益相关人顺序，承担责任）
其实。海底捞这场的公关胜仗不仅仅靠这次危机管理，它以往给消费者积累下的口碑也潜在影响了大家对它的宽容程度。因此，企业应当把美誉和口碑作为永恒的追求，时时刻刻保持一个端正诚信的经营理念。这只有这样，当危机真正发生时，也能给自己一个回旋之地。
那么，今天的危机管理DISCO原则就讲到这里了。你学会了吗？
本文作者@梅花网 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！
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