小红书品牌迎来了第一波“限流”
一、品牌正在面临小红书有史以来最严格的审核
如果大家最近有在小红书蒲公英下单报备笔记，会发现两个事情
1）笔记审核时长变长；2）拒审和抽检掉量出现的概率大幅增加
往年双十一周期，流量都会受到影响，但像今年浮动这么大的情况还是以一次
我们发现这个情况，差不多有两周多了，当时是因为陆续开始发现，各个项目的报备笔记出现拒审出现频率越来越高，原因集中在「涉及未真实体验种草产品」、「不真诚画风营销行为」、「设计编造使用体验」
但其实这几个理由，都是偏主观的，但凡是商业笔记，很少有完全在这几个理由里面挑不出毛病的
我们跟相关同事沟通了一下，说的挺模糊的，反正按照我的理解，大概的意思是，双十一周期商业笔记激增，为了防止商业笔记激增导致影响社区用户体感，所以加强审核，加了一层巡检抽查，所以拒审的情况就增多
拒审，包括但不限于已经通过审核发布了的笔记。所以，还会出现的一种情况就是，笔记已经审核通过发布出来，但是突然弹违规，要求调整内容，笔记流量直接断崖，直到修改通过以后，但调整好以后，笔记生命周期基本也就结束了，对流量的影响还是挺大
二、越是大促周期，商家化和社区环境之间的博弈就越严重
其实能理解，对于小红书来说，双11是贡献年度营收的重头戏，但小红书不像抖音月活七八个亿，就算是大促节点带来的投放需求激增，也能从容面对
小红书是今年刚刚突破了3亿的月活，流量盘子就这么大，品牌主的集中投入，不可避免的会发生“广告踩踏”。一方面小红书需要有序消耗掉投放预算，另一方面也要防止因为商业化笔记的激增影响社区用户的体验
所以，越是大促周期，商业化和社区环境之间的博弈就越严重，这种局面小红书就只能加强内容审核，不让低差的广告笔记激增，这个过程中必然对商家笔记产生一些影响，平时很好过审核的笔记，突然不通过了，又或者已经通过审核的笔记，被抽检违规了
加强内容审核，是小红书的政治正确，商业化和社区环境都是根基，就只能让商家自己拧巴
三、重压之下，才知道谁在“裸奔”
这次的高压审核更像是一次“品牌大考”，影响越大，说明内容越差，影响大的商家倒不如趁着这次机会，调整调整内容
毕竟这种情况对商家来说，没有什么太好的解决办法，只能相对给大家一些建议
1）打好提前量，提前提交审核，留好笔记调整时间，以免耽误发布排期
2）如果遇到拒审，一申述二客服，尽可能降低修改次数，有的笔记不调整，只是做了申述就过了
3）太硬的，涉及太多卖点的笔记延缓发布
4）报备笔记比例可以适量降低
5）对平台机制保持观察
以上。
作者：Vic
来源：Vic的营销思考
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