2024年韩国手游市场洞察

2024 年韩国手游市场仍然高度活跃，涌现大量表现优异的新游，前三季度下载量和收入分别达到 3.5 亿次和 37 亿美元，并带动策略、解谜和动作手游收入显著增长。

本报告将分析近年来韩国手游下载量与收入趋势，不同品类手游下载量与收入变化，以及头部手游、发行商下载榜与畅销榜，并通过案例分析介绍热门本土新游《Lucky Defense》的成功经验。

特别说明：本报告统计的下载量与收入数据为 App Store 和 Google Play 应用商店中的下载量和收入预估值。下载量数据不包括预下载和重复下载，收入数据指的是用户通过应用商店的支付数据。所有数据均不包括第三方安卓市场。Google Play 未在中国大陆开放。

2024 年 Q3 韩国市场手游下载量和收入环比反弹 17% 和 3%

2024 年韩国手游市场稳中有升，第三季度下载量环比增长 17%，接近 1.3 亿次，前三季度下载量达到 3.5 亿次。就收入而言，2024 年 Q3 韩国市场手游内购收入环比小幅上涨 3%，接近 12.4 亿美元，一至三季度收入达 37 亿美元，75% 的收入来自 Google Play 平台。

策略手游收入增长 69%，RPG 手游收入占比达 52%

以《天堂 M》等为代表的 RPG 手游一直是韩国市场吸金能力最强的游戏品类，2024 年 1-10 月收入超过 21 亿美元，贡献了韩国手游市场 52% 的总收入。

2024 年策略手游在韩国市场大放异彩，收入同比增长 69% 至 8.4 亿美元。这主要源于《Last War:Survival》、《Whiteout Survival》、《Brawl Stars》和《Lucky Defense》等游戏将策略和休闲玩法以及混合变现机制巧妙融合，吸引了大量玩家，进而获得亮眼的增长。

《Block Blast!》、《Royal Match》等解谜手游仍是韩国市场下载量最大的游戏品类，2024 年 1-10 月同比增长 7% 至 8800 万，占手游下载总量的 23%。

17 和 45 款新游分别入围韩国手游收入榜和下载榜 Top100

2024 年韩国手游市场依旧高度活跃，共有 17 和 45 款新游分别入围韩国手游收入榜和下载榜 Top100。

本土发行商 Netmarble Games 的三款新游《Solo Leveling:Arise》、《RAVEN 2》和《Arthdal Chronicles: Three Forces》均跻身新游收入榜 Top10。

2024 年 5 月初，以热门动漫“Solo Leveling”为 IP 的二次元动作新游《Solo Leveling:Arise》正式登陆全球市场，首日即问鼎韩国、美国、日本等主要市场 App Store 和 Google Play 下载总榜。截至 10 月底，该游戏在韩国收入超过 4500 万美元，成为本期韩国收入最高的新游，并跃居韩国动作手游收入榜首。上线半年，该游戏全球吸金达 1.4 亿美元，其中 68% 的收入来自韩国以外的市场。

Smilegate 于 2024 年 7 月推出的 MMORPG 新游《Lord Nine》连续数日稳居韩国 iOS 手游畅销榜首，7 月收入一度超越《天堂 2M》、《天堂 W》等头部 MMORPG 游戏。2024 年 1-10 月，《Lord Nine》以 4300 万美元跻身本期韩国新游收入榜亚军，同时成为该时期韩国收入最高 RPG 新游。

从绝对收入的角度来看，2024 年韩国手游市场中，表现最为亮眼的手游非《Last War:Survival》和《菇勇者传说》莫属，2 款游戏位列 1-10 月韩国手游收入榜第 2、3 名，以及下载榜冠亚军。

FirstFun 于 2023 年 8 月推出的末日题材 4X 策略手游《Last War:Survival》，在 2024 年迎来高速增长，韩国是其最重要的市场之一。2024 年 1-10 月，该游戏在韩国收入环比增长 33 倍，达到 2.5 亿美元，占全球总收入的 21.4%。

Joy Net Games 推出的放置 RPG 手游《菇勇者传说》成功出海韩国市场，本期在该市场吸金达 1.4 亿美元，达到该游戏全球总收入的 31%。

Netmarble Games 和 Supercent 成为韩国发行商征战全球手游市场领跑者

在海外市场，韩国发行商 Netmarble Games 和 Supercent 成为游戏出海的领跑者。2024 年 1-10 月，有 6 款来自 Netmarble Games 的游戏入围韩国手游在海外市场收入榜前十，其中棋牌手游《Jackpot World™》、《Lotsa Slots》、《Cash Frenzy™》和动作 IP 手游《Marvel Contest of Champions》、《Solo Leveling:Arise》等 5 款游戏本期海外吸金均已突破 1 亿美元。

Supercent 则主要聚焦海外休闲手游市场，2024 年 1-10 月该发行商旗下手游在全球市场的下载量之和超过 4 亿次，99% 的下载量来自韩国以外市场。本期 Supercent 有 6 款手游入围下载榜前十，《Pizza Ready!》、《Snake Clash!》和《Outlets Rush》更是统领前三。

披萨店经营模拟游戏《Pizza Ready!》将超休闲和模拟经营玩法相结合，累计收获近 1.8 亿次下载量，位列 2024 年 1-10 月全球模拟手游下载榜第 2 名。印度作为其最大市场贡献了 22% 的总下载量。

111% 新游《Lucky Defense》跃居 7 月全球塔防手游收入亚军

5 月下旬，韩国本土发行商 111% 推出全新塔防手游《Lucky Defense》（中文：运气拼输赢）。该游戏以双人协作塔防策略为核心，加入了充满随机性的召唤、合成和招募英雄等新颖玩法，为玩家带来极易上手又充满挑战的独特游戏体验，登顶 6 月韩国手游下载榜。

截至 2024 年 10 月，在发布 5 个月左右的时间，该游戏下载量和内购收入分别接近 460 万次和 4700 万美元，韩国是该游戏的主战场，累计贡献了 68% 的总下载量和 82% 的总内购收入。

《Lucky Defense》的推出，使得发行商 111% 在 2024 年第二季度和第三季度全球收入环比增长 308% 和 166%，在第三季度达到 3200 万美元。

《Lucky Defense》2024 年 7 月收入再度提升 28%，超过 1100 万美元，位列当月全球塔防手游收入亚军，仅次于露珠游戏《向僵尸开炮》，带动 111% 跃居塔防手游发行商收入榜第 2 名。

作者：Sensor Tower