三七又有新游跑出？首月700万，老IP还能行吗？

 

DataEye 研究院留意到，由三七游戏发行的《MU: Dark Epoch》8 月 13 号登陆海外多个市场（欧洲、美洲等）双端。该游戏为奇迹题材 MMO。

根据点点数据预估，《MU: Dark Epoch》上线至今的双端收入（扣除平台分成，若算流水需调高 40%）713 万元人民币，预估收入主要来自美国市场。

一、买量投放数据

1、投放素材数与新增素材

第 1 周到第 3 周：投放素材数和新增素材数逐渐增加，第 3 周达到顶峰（469 个素材，46 个新素材）。

第 3 周到第 4 周：投放素材数和新增素材数急剧下降，第 4 周降至 263 个素材，仅新增 19 个素材。

2、投放国家/地区

美国：始终保持在 TOP5 中，但占比略有波动，从第 1 周的 51.58% 到第 4 周的 51.71%。

葡萄牙和意大利：在第 1 周和第 2 周中占比相近，但到第 4 周时，意大利的占比远超葡萄牙，成为最高（64.26%）。

德国：一直位列 TOP5，占比相对稳定。

巴西：在第 1 周是 TOP5 之一，但随后几周被法国等其他国家取代。

随着时间的推移，虽然这些地区的投放比例有所波动，但整体排名相对稳定。

3、投放媒体

Facebook 及其相关平台（包括 FacebookAudience、Messenger）始终占据主要地位，特别是在第 4 周，Facebook 的投放占比高达 98.10%。

AdMob：虽然始终在 TOP5 中，但其占比相对较低，且逐渐下降。

4、素材类型

视频素材是主要的素材类型，占比在 74%-80% 之间，但逐渐下降。

图片素材占比逐渐增加，从第 1 周的 19.65% 上升到第 4 周的 30.42%。

5、小结

该广告团队在投放策略上进行了多次调整，包括新素材的引入速度、投放地区的选择、投放媒体的分配以及素材类型的比例等。

视频素材在广告投放中占据核心地位，而图片素材则作为辅助手段。

Facebook 及其相关平台是主要的投放媒体，但广告团队也在尝试新的广告平台以扩大覆盖面。

未来，广告团队可能需要更深入地了解目标受众的性别和年龄分布，以便进一步优化广告内容和投放策略。

二、创意素材类型梳理

《MU: Dark Epoch》主要的素材创意脉络，大体沿袭了三七做 MMO 市场常见的打法公式：展示游戏战斗画面、突出奇迹元素等。

具体素材拆解以及素材示例如下：

AI 造型展示

战斗画面展示

 

作者：DataEye游戏观察