2024年日本手游市场洞察

2024 年上半年，日本手游市场下载量呈回升态势，同比增长 2.5% 至 3.2 亿次。尽管如此，受汇率影响日本市场手游内购收入同比下降 17% 至 53 亿美元。本报告将分析 2024 年日本市场手游收入和下载量趋势，以及头部手游与发行商的亮眼表现，并通过案例分析介绍热门新游《绝区零》的成功经验。

特别说明：本报告仅统计应用商店 IAP 预估值，不包括广告变现收入和中国地区第三方安卓渠道收入。

2024 年上半年日本市场手游下载量同比提升 2.5%

2024 年上半年，日本市场手游下载量同比提升 2.5%，达到 3.2 亿次，其中 App Store 平台下载量占比为 55%。

2024 年第二季度日元兑美元平均汇率相比 2023 年第一季度下降了 18%，受汇率影响，2024 年上半年，尽管手游下载量有所回升，日本手游内购收入同比下降 17% 至 53 亿美元。

《菇勇者传说》跻身收入榜第 6 名，Bandai Namco 跃居发行商收入冠军

2024 年 1-7 月，日本手游市场收入前 4 名依旧来自本土手游。mixi《怪物弹珠》本期内购收入超过 2.9 亿美元，稳居收入榜首。上市近 11 年以来，《怪物弹珠》在日本市场用户突破 5000 万，全球累计收入超过 110 亿美元，是全球累计收入最高的日本手游。

2024 年 2 月 Joy Net Games《菇勇者传说》登陆日本市场并取得非凡成绩，上市仅 4 个月内购收入即突破 1 亿美元。截至 2024 年 7 月该游戏在日本市场吸金近 1.3 亿美元，排名仅次于《崩坏：星穹铁道》，成为本期日本手游畅销榜前十中唯一一款新游。

2024 年 2 月开启的“DOKKAN 节 × 传说降临祭”联动活动助力解谜 RPG 游戏《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》在日本市场当月内购收入环比激增 200%，2024 年 1-7 月该游戏在日本市场收入环比增长 28%。

5 月，来自 Bandai Namco 的二次元偶像 IP 新游《学园偶像大师》正式上线，并登顶 5 月日本手游收入增长榜，同时蝉联 6-7 月日本 IP 手游收入冠军。这两款游戏的突出表现推动 Bandai Namco 在日本市场收入环比逆势增长 3.5%，达到 3.9 亿美元，夺得本期日本手游发行商收入榜冠军。

与此同时，Bandai Namco 也是日本手游出海全球市场最成功的发行商之一，2024 年 1-7 月 Bandai Namco 从海外市场吸金 2.7 亿美元，占该发行商本期全球总收入的 40%。

Dragon Quest IP 手游最吸金，2024 年 1-7 月收入达 1.7 亿美元

在日本手游市场，Dragon Quest 是收入最高的 IP。2024 年 1-7 月，以 Dragon Quest 为 IP 的手游总收入达到 1.7 亿美元，代表游戏包括 SQUARE ENIX 旗下定位 AR 手游《Dragon Quest Walk》、RPG 手游《DRAGON QUEST TACT》等。

从单款游戏的角度来看，《赛马娘》依旧是日本市场收入最高的 IP 手游，2024 年 1-7 月在日本市场收入超过 1.6 亿美元。2024 年 2 月下旬该游戏迎来 3 周年庆典，随着特别活动的推出，《赛马娘》日流水急速攀升，并带动 3 月收入环比增长 64%。截至 7 月底，该游戏全球累计收入逼近 25 亿美元，日本市场占比 94%。

日本市场贡献全球近 50% 二次元手游总收入

日本是二次元文化最深厚的市场之一，也是全球二次元手游收入最高的市场。2024 年 1-7 月全球收入排名前 50 的二次元手游总收入中，49% 来自日本市场。

老牌本土二次元手游《怪物弹珠》、《赛马娘》、《Puzzle & Dragons》依旧盘踞赛道收入榜前三甲，显示日本用户对经典二次元手游的忠实度。米哈游《崩坏：星穹铁道》和《原神》位居第 5-6 名，是 Top8 榜单唯二的海外手游。

与此同时，日本二次元手游市场依旧保持高活跃度，新游迭出，成绩亮眼。2024 年 1-7 月，《学园偶像大师》、《圣斗士星矢：正义传说》、《恋与深空》、《绝区零》、《鸣潮》和《Solo Leveling:Arise》等 6 款二次元新游入围增长榜 Top8，其中 5 款来自海外发行商，展现日本玩家对二次元新游的包容和喜爱。

《恋与深空》成为日本市场收入增长最高乙游

日本也是乙女游戏的主要市场，2023 年全球乙女游戏总收入中 70% 来自日本市场。2024 年上半年，随着《恋与深空》的上线和强势增长，中国市场在全球乙女游戏收入中的比例提升至 40%，但日本仍是收入最高的市场。

《恋与深空》同样深受日本玩家喜爱，2024 年 1-7 月在日本市场吸金近 2100 万美元，跻身赛道收入榜第 3 名，并成为本期日本收入增长最高的乙游。《恋与深空》2 亿美元全球总收入中（截至 2024 年 8 月 11 日），中国大陆市场占比 65%，海外收入最高的市场日本贡献了超过 11% 的收入。

作者：Sensor Tower