游戏厂商勇闯短剧赛道

近日，《王者荣耀》、《逆水寒》、《梦幻新诛仙》等多个知名游戏厂商先后上线了短剧，引起众多玩家的关注。

从几部短剧来看，基本上都是在剧情里融入游戏角色、游戏道具/皮肤，达到宣传游戏、吸引用户的目的，而且大多选择了短剧赛道热门的“穿越”、“重生”等元素。

短剧会成为游戏厂商的标配吗？游戏与短剧，又该如何更好地结合？

一、游戏厂商恋上短剧

“小妲己我重生了！重生在了短剧赛道！这一次我要夺回属于我的一切！”“好的不玩抽象了，小王以超前精神状态勇闯短剧赛道！”

7月24日，《王者荣耀》首部武侠短剧《重生之我在王者当大侠》在全平台账号开播，由张予曦、陈佑俊、艾克力亚等出演，还有王者荣耀职业选手、游戏博主等特别客串。

据了解，7月16日，《王者荣耀》推出了“墨染江湖平行世界皮肤”，并上线了游戏CG，其中的故事背景、人物角色恰好与此次发布的短剧对应。而且，短剧中的人物造型，均是基于英雄皮肤进行了影视化改良。

盯上短剧这块蛋糕的游戏厂商并非只有《王者荣耀》。

7月15日，热门手游《梦幻新诛仙》的自制短剧《太好了，我能召唤游戏美女！》上线抖音。

《太好了，我能召唤游戏美女！》集游戏、逆袭、都市元素于一体，讲述的是男主孟竹遭遇陷害，重生后激活了游戏《梦幻新诛仙》的召唤系统，可以将《梦幻新诛仙》中的美女角色召唤到现实世界，随后凭借着召唤游戏中的美女角色一步步逆袭，完成了对家族的打脸，事业爱情双丰收的故事。

将游戏人物角色和背后的故事设定都搬进了短剧里，且主要的人物角色都选择了贴合游戏的形象进行出演，让用户进一步沉浸在短剧内容之中，感受游戏所打造出来的东方神秘仙侠世界。这部短剧目前更新至第27集，总播放量达到59.8万。

游戏角色出现在现实世界这一短剧设定，无疑是它的最大亮点。

不管是外表看起来粉嫩可爱实则战斗力爆表的“念女娇”，还是双眼蒙上绑带作为指引者的“鬼先生”，都给观众带来了视觉和听觉上的全方位享受。而这样精彩的角色设定，这部短剧有3个，还有1位美女角色尚未出场。

网易《逆水寒》也制作了短剧，名为《我在宫斗文里当太医》，现已在各大社交平台发布了预告片。

这部短剧讲述的是主角逆小寒穿越时空来到宫斗文里，成为宫中的太医，开始了一段极其高风险的打工生活的故事，逆小寒的日常就是陷入后宫中的各种纷争，并解决纷争。

该短剧沿袭了“逆水寒”手游官方一贯的“抽象”风格，在短剧中不仅将“情比金坚水晶盒”、“天山摘的大李子”等游戏道具融入其中，还增加了不少“土味”网络热梗。

二、游戏短剧该怎么做？

游戏厂商除了自制短剧之外，也有选择与头部达人合作的，如手游《西游：笔绘西行》就与《陈翔六点半》合作，推出了短剧《铁牛之恋》，为游戏新出的角色牛魔王进行宣发。

《铁牛之恋》是一部搞笑喜剧，该剧目前在抖音已更新至第3集，总播放量达到8629万次，还一度登上抖音热播剧的榜单第二名。

这部短剧讲述的是罗刹国铁扇公主受到姐姐蒙骗，为逃避与牛魔王和亲选择逃婚，却在逃婚的路上遇到了伪装身份的牛魔王，两人假扮夫妻一路冒险，最后打脸罗刹国铜锅公主并修成正果的故事。

整部短剧的剧情都紧紧围绕着铁扇公主和牛魔王的和亲事件展开，在剧情中合理的展示游戏角色牛魔王的各种技能，将“新游戏角色”、“0氪金”等游戏宣发的重点都一一展现。即使是此前没有玩过《西游：笔绘西行》的用户，也能够看明白整个剧情。

而在剧情上，该短剧融入了一些经典影视剧的台词，增加了可看性和趣味性。如“星爷”周星驰和张柏芝主演的电影《喜剧之王》里的经典剧情“我养你啊”就在剧中第3集出现过，不过为了适配剧情，经典台词也被修改成为“我去保护你啊”。

从几部游戏厂商的短剧来看，基本上都是在剧情里融入游戏角色、游戏道具/皮肤，达到宣传游戏、吸引用户的目的。

从短剧的元素上，游戏厂商的短剧基本都选择了热门的“穿越”、“重生”等热门题材；而为了让玩家更有体验感，像《王者荣耀》、《梦幻新诛仙》都加入了玩家视角，让观众更有代入感，宛若置身于游戏世界当中。

而从短剧的内容上，由于游戏类型及宣发目的不同，最终风格也有较大差异。

比如，《梦幻新诛仙》整体风格和元素都更偏向于男频，典型的“龙傲天”爽文剧本，以爽感为主；《逆水寒》的服化道和剧本都充斥着一种“乐子人”的感觉，让观众一眼就能注意“整活”主旨。

三、能成为游戏营销的标配吗？

从某种意义上看，游戏厂商的短剧更像是二创：故事背景、人物角色都是现成的，但短剧能够将某一个角色、某部分剧情进行延伸和放大，从而带来密集的传播效果。

实际上，早在游戏厂商下场拍短剧之前，围绕游戏的二次创作热潮，就为游戏本身提供了更高的热度。

《逆水寒》作为一款热度极高的手游，有众多可供网友们剪辑的游戏素材，此前在小红书和B站两个平台就已经出现了许多利用游戏素材进行二次创作的短剧。

这些短剧凭借着游戏中精美的游戏画风都有着还不错的热度，评论区时常还会有玩家进行催更。

早在今年4月，小红书就曾发起“我在游戏拍短剧”的活动，扶持内容包括“游戏角色在现实生活里发生的故事”、“现实场景+游戏角色视角展开的vlog”等。

不过，也有游戏厂商把短剧拍成了宣传片，意在介绍游戏的世界观、展现了游戏世界的场景。

无论是哪一个方面，可以看到，游戏与短剧是天然契合的。

一方面，短剧能够作为引流入口，通过内容种草吸引用户之后，引导用户下载游戏。比如，手游《西游：笔绘西行》与陈翔六点半合作的短剧中，就挂上了游戏的下载链接。

另一方面，短剧作为天然的内容营销场景，显然更容易引起用户共鸣和情感共振。

此外，还有游戏厂商探索游戏与短剧的深度融合。据了解，美国的《Princess Revenge:Drama & Match》采用了三消获得道具奖励，来观看App内新一集短剧的设计，也就是“短剧+消消乐”。

游戏与短剧如何更好地结合，短剧是否能够成为游戏宣发的重要新兴渠道、转化效果究竟如何，还需要更多的探索，也值得期待。