抖音开始流行长视频？

 

继5月涨粉走势相比前几个月开始出现明显下滑后，6月的整体涨粉走势又呈现了更为明显的颓势：位列TOP1的@广东夫妇 增粉量只有315.6W，对比5月@郭有才（菏泽树哥）1227.9W 的增粉量，差距异常明显。

作为一个成功转型直播带货的老牌剧情账号，@广东夫妇 在抖音618期间直播间销售额位列第一。

在6月30日的收官之战中，他们在蓝月亮广州总部举办了一场洗衣液专场直播，现场送出5000台手机，累计观看人次超6800万，当天拉动粉丝增长269.5W。

@广东夫妇 抖音视频截图

@广东夫妇 之后，增粉量在200W-300W之间的账号还有一个，是影视账号@宝藏好剧安利官，余下18个账号的增粉量则都集中在100W-200W之间。

整体涨粉走势趋于“惨淡”的同时，6月上榜账号的新鲜面孔数量相比前几个月也有了一定下降。

具体来看，6月上榜账号共覆盖了影视娱乐、音乐、品牌蓝V、知识、游戏、美妆、美食等垂类，其中受618大促带动，多个食品品牌账号如@塔斯汀（中国汉堡）美食局、@喜茶、@COTTICOFFEE库迪、@茶百道官方宠粉号 凭借短视频和直播的双重联动纷纷上榜。

此外，除了@广东夫妇，@与辉同行、@张雪峰老师、@阿蔡美食教学 都是涨粉榜中的老熟人，而@郭有才（菏泽树哥）、@潘宏爱玩狗（现改名为@狗爱玩潘宏）、@花小龙 等账号则是近期崛起的“新秀”，其余账号则是一些新鲜面孔。接下来，卡思将在榜单中挑选几个账号进行重点解读。

@狗爱玩潘宏@花小龙抖音视频截图

一、@米三汉：播放量破亿，获赞1100万，450分钟长视频席卷抖音

6月，抖音的现象级大爆款，是一条长达450分钟的知识长视频。

这条视频来自于知识博主@米三汉。6月7日，@米三汉 上传了一条标题为“450分钟深度解读《红楼梦》”的超长视频，视频开头，作者表示这条视频耗时5个月制作，内容是深度解读中国名著《红楼梦》，包括原著的讲解和历史介绍。

此后的7.5个小时内，作者从故事起源讲起，抽丝剥茧地为用户展现了一个庞大的“红楼宇宙”。

@米三汉 抖音视频截图

讲解过程中，作者不仅会为每个情节搭配相应的影视画面，还会在画面两侧分别列出对应的人物关系以及情节回顾，便于用户更快速地理解、融入庞大的红楼叙事中。

@米三汉 抖音视频截图

这条超长视频一经发出后，便立即在抖音上引起了“轩然大波”。发布仅5天后，播放量就达到了1.3亿。截至发稿前，视频的点赞量已达到1177.2W，收藏量和转发量则分别达到了708W和569.7W。

之所以能成为现象级爆款视频，底层原因自然是因为这条视频以通俗易懂和娓娓道来的方式为用户呈现了经典著作的核心内容，视频本身蕴含着深厚的文化底蕴和观看价值。而在底层原因之外，“长到让人震惊”的时长则是它扩圈、吸引更多人群前来观摩的核心原因。

在视频评论区中，我们能看到众多用户表达了自己对视频时长的震惊，不少人还纷纷玩梗，称“举报后让审核再看一遍”“审核：今天就干一件事”；此外，更多的人则是在评论区中发起学习挑战，并立下军令状请求网友监督，比如有人说“挑战一口气看完，无倍速，7.5个小时内我都在，欢迎监督”，还有人号称“未来8小时我都在”，而在他的评论下方，不时有人在线追问进度；这之中，有人中途放弃，直接躺平，但也有人坚持到底后前来打卡，表示自己大功告成。

@米三汉 抖音评论区截图

除了“一口气看完《红楼梦》”，以分享古代名著、戏曲杂文、中式美学、三言二拍为主的@米三汉 还更新了多个时长超过100分钟的经典著作解读，比如“240分钟深度解读《聊斋志异》”“380分钟深度解读《三国演义》”，这些视频的点赞量均在100W以上，远远高于他发布的一些相对简短的视频。

@米三汉 抖音视频截图

@米三汉 并不是唯一产出这种长视频巨作的创作者。

去年5月，知识创作者@杨利辉 就曾发布过一条“20小时详细了解安史之乱到元和中兴的中唐历史”的超长视频，此后，他还发布了“26小时彻底搞懂五代十国”“13小时彻底搞懂唐朝灭亡始末”两条长视频。这些视频均是以讲解+图文搭配的方式，深入浅出地向用户清晰还原了不同时代下的真实历史情境。相比其他视频，这3条长视频的数据也明显更加亮眼。

@一只萧包子 则在今年6月分别用240分钟、226分钟的时长为用户深度解读了《白鹿原》和《三体》两部巨作，目前这两条视频的点赞量均在100W以上。

@一只萧包子 抖音视频截图

这类长视频之所以能火，一方面是因为抖音加大了对长视频的扶持力度。据观察，“长视频””当下已经成为抖音的一级入口，点击进入后可发现其页面呈双瀑布流设置。另一方面，在一众短视频中，这类长视频无疑是用户眼中的“异类”，能够激起他们强烈的好奇心和参与热情。此外，对于有学习需求的用户来说，一条长且全面的视频免去了他们搜集信息的繁琐流程，既便于收藏，又方便查阅。

二、@陈圆圆超可爱: 美妆赛道“涨粉王”，做对了什么？

2023年，在卡思统计的《2023年度涨粉最快的1000个抖音账号》中，美妆赛道仅有5 个账号上榜，其中，@陈圆圆超可爱 以年度315W的粉丝增量成为2023年增粉最多的美妆达人。

而时间来到2024年，美妆赛道依然呈现出一片颓势。曾经的@程十安 自去年5月停更后自此便没了踪迹，@骆王宇 则因为带货问题遭遇“口碑翻车”，此外，在每个月的涨粉榜中，几乎看不到美妆达人的面孔。在这样的颓势之中，2023年就大放异彩的@陈圆圆超可爱，2024年依然保持着亮眼的增速，算得上难能可贵。那么，陈圆圆持续吸粉的核心要素是什么？卡思认为可以总结为三个方面。

首先是因为她的人设足够有特色、有辨识度。

作为美妆博主，专业必须是基本底色，而除了通过一系列妆容教程逐渐树立起了专业人设外，陈圆圆还走出了一条“搞笑+山歌博主”的另类混搭路线。在视频中，她经常毫无包袱地搞怪、耍宝，并不时来两声“咆哮”，有时还会即兴情景演戏，这种真诚实在、接地气的搞怪人设不仅快速拉近了她和粉丝之间的距离，也让原本枯燥的美妆教学变得热闹非凡、笑点十足。

其次则是打造了独具特色的内容模式，在提供了实用价值的基础上，增强了视频的趣味性、可看性和互动性。

在卷到飞起的美妆赛道，千篇一律的常规美妆教程很难打动粉丝。而在人设足够鲜明之余，2022年11月，陈圆圆开启了“手把手教粉丝化妆”系列视频，账号数据由此走上了新的高峰。

具体来看，陈圆圆会通过现场连线或教路人化妆的方式将粉丝带入“实战”场景，一对一指导粉丝化妆。化妆过程中，陈圆圆会根据粉丝的面部特点一步步指引着她们推进化妆步骤，一旦发现问题，她会及时“呵斥”暂停，然后详细指出她们的错误手法，并亲自上手演示。

期间，她时而温柔时而严厉，有时还会和粉丝互相打趣，氛围轻松而有趣。而在她保姆级的细心指导下，很多化妆小白在视频结尾处都完成了让人惊艳的蜕变，屏幕前的用户不仅一点点见证了她们的转变，也从这些教学过程中看到了自己化妆时的各种误区，并学到了适合自己的化妆手法。

@陈圆圆超可爱 抖音视频截图

截至发稿前，“教粉丝化妆”系列视频已更新至28集，总播放量达到了6.5亿。在深受用户好评的同时，@陈圆圆超可爱 也借此涨粉百万。

除了“教粉丝化妆”，陈圆圆还推出了“博主互相学习”系列视频。在该系列视频下，她会和不同领域的多位知名达人联动，指导或被指导化妆，从而碰撞出了更加奇妙的火花。在双方人气的共同加持下，这系列视频也收获了众多粉丝的喜爱。目前，已经更新的6集视频播放量已经达到1.7亿。

@陈圆圆超可爱 抖音视频截图

最后则是内容够全面，涉猎范围广，能够满足用户在美护方面的各种需求。

从妆教类型来看，陈圆圆会向粉丝教授多种类型的妆容，如烟熏妆、辣妹妆、眼镜妆、纯欲妆等，每种妆容她都能掌握精髓，并面面俱到地“传授”给粉丝。另外，针对不同脸型、不同五官特征，她也会给出相应的化妆建议，帮助用户完美遮盖瑕疵、放大自身优势。

除了专业性极强的美妆教程外，陈圆圆还会根据粉丝的需求进行客观、真实的产品测评，详细分享产品的使用感受和优缺点，从而为用户精准排雷、筛选出适合自身的护肤、化妆好物。

这两个账号之外，还有几个账号同样值得我们关注。

游戏创作者@潜艇伟伟迷，本身是《植物大战僵尸》的资深玩家。为了重新唤起用户对这款游戏的热情，他在深入研究了原版游戏的机制和玩法的基础上，创新玩法，将不同的植物和僵尸进行杂交，并加入了许多新颖元素和多样化游戏模式，从而打造出了全新的游戏版本《植物大战僵尸杂交版》。该游戏一经推出，就受到了广大游戏爱好者的喜爱，目前影响力已延伸至海外。而@潜艇伟伟迷 也因此在抖音收获了众多粉丝的喜爱。

@潜艇伟伟迷 抖音视频截图

@二饼胡拉 ，二胡演奏家，经常在直播间和@力哥拉二胡 一起演奏，二人不仅技艺精湛、配合得当，还十分擅长把控直播节奏、营造欢乐氛围，因此很容易吸引用户停留。目前，其账号粉丝量已达到365.9W。

@二饼胡拉 抖音视频截图

 

作者： 岳遥

来源公众号：卡思数据（ID：736105）