背景描述
现今的乳制品行业正在加速洗牌，海外高端品牌a2寻求通过鲜奶线新品在市场上突围，扩大品牌影响力。为了宣发新品上市并抢夺更多高净值高消费人群，a2本次选中内地歌手/演员檀健次为新品代言，锚定更多高线城市的“姐姐粉”，通过腾讯平台的流量加持高效拉新获客，进而打开高端鲜奶线的市场。
执行方法
【STEP 1】 QQ音乐“声态”共建：携手新品代言人檀健次共创品牌主题曲，通过音乐媒介先声夺人
内地歌手檀健次官宣成为a2®乳品推广大使，发布并演唱的新曲《原生纯萃》，以原声阿卡贝拉，颂出品牌奢品天成的旋律，也传递出a2源乳天然珍稀的产品理念。与此同时，社交媒体上的同频共振也为品牌形成口碑传播。
a2紧追檀健次参演的大剧《长相思》，借助代言人与 优质大剧内容深度绑定，快速提升目标消费者对鲜奶 新品的认知。同时以陪伴观剧的形式提升观众对品牌 的好感度。
合约广告投放微信朋友圈和视频号，朋友圈以 明星+轻互动的形式吸引用户参与，同步借助视 频号流量场景扩大传播声势。
【STEP 4】竞价投流引导微信小程序注册领券、下单直购
多素材 x 多样式 x 多维TA 投放，使用上新易工具加速冷启动，进而实现拓量。一键跳转品牌官方小程序，通过明星代言人吸引注册高效拉新。利用新客优惠和明星周边赠品刺激用户下单，完成链路闭环。
效果数据
•品牌主题曲霸榜QQ音乐：新歌榜 TOP1、飙升榜 TOP8、热歌榜 TOP10，同时新曲的音乐指数在3天内提升2倍。
•大剧《长相思》全网热搜5200+，微博热搜3500+，抖音主话题播放量136亿+，屡次刷新腾讯视频
2023年站内热度新纪录。
•微信朋友圈合约广告的点击互动率高达6.98%，高于行业均值59.7%
•微信小程序领券成本15元，拉新规模5万人，销售4000单
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