辛巴要策划“退役”直播？

又一“超头”主播要淡出直播带货。

近日，电商主播辛巴开启本年度的第二轮直播带货，联动知名母婴品牌“好孩子”推出母婴专场。然而在4月20日晚开播后不久，辛巴却因直播间中部分负面评论而逐渐情绪失控。

在激动之下，他提及了自己与娱乐主播、直播带货主播马洪涛、太原老葛的纠纷。

辛巴在直播间中表示，自己从未对其他主播的带货进行打压，反而是此前马洪涛曾利用辛巴直播间中的发言切片在自己的直播PK中做节目效果，碰瓷辛选、误导观众。紧接着辛巴在直播间中点名大骂相关主播，并声讨平台。

由于多次发表过激言论，辛巴及辛选旗下多个主播账号遭封禁。

新消费日报就此事件询问了快手与辛选方面，双方均未对此回应。

辛巴再次发飙，直指“冤家主播”

新消费日报梳理后发现，辛巴与上述娱乐主播的“纠纷”早有迹象。早在2023年夏季“太原老葛”就曾直接喊话辛巴，称辛选卡自己的带货供应链，要求与辛选主播对峙。但这一言论并未获得辛选方面太多的回应。

此后，“太原老葛”也多次就辛巴发表的预制菜等争议言论进行点评，积极与辛巴、辛选大主播同时开播抢人气。很快双方粉丝开始相互攻击，指责对方蹭热度、碰瓷。随着粉丝“冲突”的加剧，今年初辛巴曾在直播间对此类娱乐主播表示过不满，直接回怼负面评论，双方矛盾持续升级。

除了主播间的个人纠纷和商业竞争，辛巴同时将矛头指向快手平台。

“你就纵容这些剧本主播！”辛巴在直播间表示，自己从来不认识这些娱乐主播，反而是快手存在“包庇”此类主播使用虚假剧本诱骗消费者下单购买商品。在今年315遭到曝光的数个苦情戏直播坑骗老人的案例中，快手的部分主播也榜上有名。

20日当晚开播数小时，情绪越来越激动的辛巴因公然大骂“快手就是个垃圾平台”等出格言论而直播间被封禁。

“辛有志”主账号被封禁后，辛巴迅速换上辛选旗下中小主播账号开播，但很快再次因过激言论违反社区规则而被封禁。随着“小洛”、“徐婕”、“佳佳”、“蛋蛋”四个主播账号因辛巴被封后，他找来了从未带货直播过的助手建新的账号开播。

在助手的账号上，辛巴情绪冷静了不少，但也直言“快手不需要我”，并遗憾地表示自己将“退役”。

在直播评论区有粉丝建议辛巴、辛选独立开通带货APP，仿照东方甄选自己培养粉丝流量池，但辛巴直接拒绝，“我没有那个心劲儿了”。同时辛巴认为，带着从快手出来的团队与快手对垒，不符合其行事风格。

另一方面，辛巴也表示，“辛巴这一生除了快手外不会服务任何平台”，如果在快手做不下去，他将转行。

辛巴真的要离开？

近期，小杨哥、李佳琦等超头主播都或多或少的表达过对于带货“疲惫”。

据了解，辛巴也在直播间策划起自己的退役直播。

他透露，最后一场直播将不带货，而是以演讲的方式向大家讲述其15年创业经历。关于今后的去向，他透露，“我想办法把超市开起来，用另一种方式不离开大家。”

在今年3月份的年度首场直播中，辛巴也曾透露有意退出直播带货，并换一个赛道，例如学习人工智能等。

当晚彻底下播后，辛巴仍然在向平台施压。4月21日中午，辛巴电话叫停了旗下大主播“蛋蛋”正在进行中的直播带货，并指挥旗下其他主播暂时停止直播带货，进入休息状态。

尽管辛巴再次上演闹剧、数次透露有意退出直播带货，但从近期的动作来看，辛选仍然在持续加码直播电商。2024年以来，辛选集团与国内多个农产品生产基地签订种植、加工合同，不断完善供应链。

今年4月初，有报道显示，辛选集团发布内部信，宣布成立直播切片带货子公司，主要负责短视频内容创意、策划、剪辑、店铺运营和流量投放等关键流程。同时该子公司还将参与海外渠道短视频内容分发与商务合作。据透露，“切片分销”是辛选集团今年重点发力的领域之一。

资料显示，2023年随着直播切片生意不断发展成熟，辛选集团也趁势推出了自己的直播切片带货模式，已发展出一大批带货小号。而截至2023年，辛选集团GMV规模在500亿元左右，加码直播切片带货后将再次带动公司成交额规模上升。

如果辛巴真的如其所说离开台前直播，回归企业经营，又或是放手企业管理，将给辛选集团带来什么改变还未可知。

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作者：梁又匀，责编：高梦阳，编辑：梁又匀

来源公众号：新消费日报（ID:cls-xxfribao-01）