雷诺考特广点通广告投放案例

背景描述

社会背景：

在党的二十大“健康中国”战略的背景下，我们面临着一个重要的社会问题：儿童过敏性鼻炎的发病率逐年上升，而公众对其认知度和重视程度仍相对较低。据权威数据显示，目前儿童过敏性鼻炎已经成为儿童主要的呼吸道炎性疾病，发病率高。我国儿童过敏性鼻炎患病率15.79%。儿童患病后，主要出现流鼻涕、打喷嚏、鼻塞等症状，影响其日常的生活、学习与休息，严重者甚至会合并阻塞性睡眠呼吸障碍，严重影响儿童的睡眠、学习、社交等功能，使其生活质量下降。

品牌及平台背景：

雷诺考特一直致力于为消费者提供优质的鼻喷雾剂，通过不断创新和优化产品帮助患者解决各种鼻部问题。腾讯作为中国领先的互联网企业之一，积极投身至社会公益项目，利用自身的技术和平台优势，为社会传递正能量和有价值的信息。

在《一朵不会过敏的小红花》项目中，雷诺考特和腾讯的发展理念得到了完美的融合。双方携手合作关注儿童过敏性鼻炎问题，通过创新的方式和借助各自的专业优势和资源，提高公众的认知度和重视程度，为患者提供更加全面和专业的信息和支持。通过本次项目，希望每一朵“小红花”都能绽放出健康的光彩，每一个孩子都能在无过敏的关爱中快乐成长。同时，呼吁更多有志于公益健康事业的伙伴们携手合作，共同为建设一个更加健康、美好的中国而努力。

执行方法

强生消费者健康携手腾讯新闻和腾讯公益开启“一朵不会过敏的小红花”科普行动，多平台多形式整合传播内容，覆盖广泛的受众群体。

1．腾讯公益科普行动用小红花关爱鼻炎儿童，媒体专题页联合宣推

腾讯公益充分利用了腾讯自有的社交媒体平台，包括微信公众号、腾讯微博等，发布活动信息和动态，与公众进行互动，提高活动的曝光度和关注度。页面曝光128.89W，累计参与用户达11.64W，捐赠小红花120W朵。针对公益话题热点，专题页助力品牌传播裂变，专题曝光317W。

2．线下公益科普展览打卡社媒分享，公益科普飞入寻常百姓家

在上海静安大悦城举办限时公益科普展览，通过互动体验的方式，让参与者更加直观地了解过敏性鼻炎的防治知识。邀请育儿博主“年糕妈妈”来到活动现场，与家长们分享育儿经验和关于过敏性鼻炎的认知。不仅提升了公众对儿童过敏性鼻炎的认知，还激发了更多人参与到关爱儿童健康的行动中来。

创意展示

1．雷考携手腾讯打破公益科普常规边界，强化品牌专业形象

雷考与腾讯新闻的合作，打破了传统公益科普的常规边界，为品牌营销带来了新的启示。通过创新的形式和渠道，提高了公众对儿童过敏性鼻炎的认知度和重视程度，让品牌与消费者之间的互动变得更加紧密。我们期待看到更多品牌能够借鉴并运用这种创新的合作模式，共同推动公益事业的发展，让更多的消费者得到科学的健康知识普及。

2、深入挖掘触动人心的故事，以公益之名传递关爱与力量

《“敏感”童年》聚焦于儿童过敏性鼻炎问题，通过真实的镜头记录，挖掘过敏性鼻炎对儿童及其家庭的影响，唤起社会大众对儿童健康的关注。雷诺考特作为鼻喷雾剂领域的领先品牌，始终致力于为患者提供高质量的产品与服务。这次独家冠名《“敏感”童年》，正是品牌理念与公益精神的完美结合。借助短片的传播，雷诺考特希望提升公众对儿童过敏性鼻炎的关注度，并为更多患者提供帮助。