背景描述
背景：为了配合国家对新能源汽车的政策要求和市场需求，在打造高品质、智能、绿色、安全、美观的智能电动汽车成为长安汽车的目标。长安面临在各个品牌加大投入来推动技术创新和产品研发的同时，还面临在抢占市场加强品牌推广，提高消费者的认知度和购买意愿的多重困难。自我科技需要不断提高自身技术水平和产品性能才能适应。
目标：长安汽车投入大量的资金来开展研发、生产和销售新能源汽车，在新能源汽车领域加速变革的环境下，让用户“入眼”，升级到与用户“交心”，希望重塑在消费者心中的坐标，实现行业的良性发展。同时实现油转电的顺利转型。
挑战：面对中国汽车竞争新征程，应如何彰显兼具统一认知与品牌特质的技术实力和科技研发能力？
执行方法
将用户对音乐的喜爱与情绪共鸣转化成对品牌认同、产品认同。与品牌共创实现 1+1>2 的营销效果，实现用户与品牌的“双向奔赴”。
①：明星效应与新车产品双驱动，情感营销引爆破圈势能
本场发布会中，长安汽车明星产品UNI-V智电iDD、UNI-K 智电 iDD、第三代 CS75PLUS智电iDD以及欧尚 Z6 智电 iDD 等悉数登场，展现了长安汽车在新能源领域的硬核技术与产品实力。
发布会还整合了视频号及全网媒体矩阵进行多维传播，提升全域曝光度，话题词#张杰击掌#冲上当日热搜总榜第九，快速吸引大量用户自发传播，充分发挥了明星效应为长安智电iDD 新品发布现场强势引流。
②：玩法全擎升级精准对话车友圈层，深化品牌“智电”技术形象
车圈知名KOL虎哥等现身活动现场，以别具一格的说车风格和超强的专业输出能力，从用户视角解读长安智电 iDD 新品能力及技术，带领用户解锁试驾体验，获得听-看-试驾的全方位新品感受。
本场发布会采取主会场及分会场直播间双线并行的呈现方式，主发布会场设立演唱舞台+车展装置，其中 XR 字幕打造科技亮眼的沉浸式视听感受，充分支撑起了“智电”新技术的品牌形象；分会场采用售卖直播间形式，直观展示产品利益点的同时，通过现场情绪引导促进用户即时一站式下订成交。
创意展示
洞察：在贴合年轻化的道路上，长安集团选择用音乐创造年轻的沟通桥梁。在智电之夜ROUND2发布会上，长安集结甜蜜教主王心凌、实力唱将张杰打造了一场别开生面的音乐盛宴。引燃群众的呼声和现场观看热度。用经典旋律唱响未来之音。
创意：腾讯视频+长安智电IDD，梦幻联动打造【新车发布】狂欢盛典。长安智电【智电之夜】狂欢盛典。用经典旋律唱响未来之音，共赴智电之约，穿梭于想象和现实之间。腾讯视频携手长安汽车，融合商业化、娱乐化多元价值，邀请王心凌&张杰鼎力助阵，聚合娱乐星光流量，整合全域生态资源，打造品牌共创爆款营销事件，有效的实现品牌价值传递。
效果数据
①项目全网总曝光量9.5 亿+，一举成为品牌共创的新车发布会爆款时间，狂揽领跑全网的流量与口碑。发布会采取主会场及分会场直播间双线并行的呈现方式。实现1+1＞2的营销效果。②多平台直播观看量达 2973W+，矩阵式扩散传播，高效触达受众。现场用户被青春活动力的音乐气息感染，现场氛围推至高潮，充分发挥了明星效应为长安智电IDD新品发布现场强势引流。
③话题总阅读量打3.9亿，微博热搜话题#张杰击掌#热搜总榜第九位。艺人多元互动提升关注度，车圈大咖演绎核心产品。
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