君海游戏《九州异兽记》游戏腾讯广点通推广投放案例

背景描述

背景：

1. 精品化

君海游戏主打精品游戏，不断打磨产品调性：游戏品质、美术风格等

2. 多元化

丰富的产品线，加大多品类游戏的研发和科技投入

3. IP 化

打造现象级 IP 山海经系列作品，传播中国经典传统文化

目标：

1. 优先塑造良好的游戏口碑，通过内容与玩家更好的连接起来

2. 形成有效的长线盈利模式，在打造世界级 IP 精品游戏的道路上有更好的保障

挑战：

1. 如何打造世界级山海经游戏 IP？

以中国古代历史为载体，创新性地将山海经世界与封神题材融合，进行独特的山海世界观设计；

2. 如何在游戏营销中做到还原与创新？

坚持还原山海经妖怪形象基础上尝试更多的创新

执行方法

1. 内容整合

• 以《九州异兽记》新游首发未契机，在前期便开始了内容结合和创作；
• TME 多人有声剧核心 TA 是人群年龄在 35 岁以下，由喜爱游戏及相关 IP

的用户构成

2. 内容制作

• 根据游戏 IP 重新编剧制作：人设、背景、剧情等；
• 专业的配音导演资源；
• 参照《山海经》游戏内容介绍，全一部约 30 集，每集 15min；

3. 内容宣发

• 内容外：整合 QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民 K 歌、懒人听书五个核心 APP 的十余处宣发资源进行内容宣推。
• 内容里：在有声剧内设置剧情植入、口播、小剧场等多个权益，为游戏导流，提高游戏内容的宣传力。

创意展示

内容策略：坚持内容核心策略，实现《九州异兽记》游戏世界观的深度传达

根据游戏内容定制化多人有声剧《山海经·最强御灵师》

• 将游戏角色、游戏场景、主要情节、玩法、功能、游戏特点等作为剧本参照，定制化内容创作；
• 中国传统文化的多元化表现；
• 长效周期的内容积累（4 个月）；
•  带给用户沉浸式的故事体验，用户更好地感知到游戏内涵；
• 创造多维品牌体验和品牌影响力；

创意：

• 媒介创意：充分发挥 TME 多维的有声剧宣发渠道优势
• 精选五大核心 APP：QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民 K 歌、懒人听书。
• 优选大曝光+高转化的资源位组合，极致提高声量。
• 在内容 IP 中增加口播、小剧场、剧情植入等相关权益，提高玩家对游戏内容的深度理解，在玩家内心种下一粒种子，实现真正的心智认同。

效果数据

项目执行近两个月，整体项目曝光量 6000 万+，长音频播放量 433 万+。完整项目周期 为 4 个月，内容影响周期更为深远，所以整体曝光量、心智影响价值还在持续。

此次合作的成功让我们更加内容合作的必要性，我们将在更多领域进行合作，实现更多 的用户破圈和价值沉淀。后期围绕有声小说的衍生开发，向更多领域发展，例如网络小说、漫画、出版物，放大版权价值。用多元化的形式，联合不同的领域、不同的行业与 不同圈层的用户，串联起游戏 IP 的泛娱乐生态圈。