《天龙八部2》游戏游戏腾讯广点通推广投放案例

2023年12月18日 pm4:43 • 游戏 • 阅读 223979

背景描述

背景：2023年完美世界首款重点产品大IP《天龙八部2》在1月拿到版号，正式定档4月14日上线。本次合作除了要延续以往战绩，还要在近乎白热化的品类竞争中，继续稳定保持在细分赛道头部位置。

目标：新游「天龙八部2」推广可以快速爆量，超越过往腾讯生态大推的单天峰值。

挑战：短期快速爆发，对全渠道发行策略进行高效叠加效应，探索流量瓶颈新突破

执行方法

与品牌整体投放策略形成配合，在广告开启7小时当自然流量触顶后，采用“空中三剑客”投放助推策略，从画像破圈、起量助推、多产品能力投放层层递进：围绕IP的影响力结合怀旧风，打造爆款话题，迅速吸引IP粉丝人群体验游戏，增加新用户导入效率，同时针对用户群进行画像特征洞察和拓展，最终锁定16类人群作为游戏首发大推的核心用户，帮助游戏前置触达此类用户，并依据用户激活及付费反馈，系统智能化实时探索破圈和拓展，带动消耗和效果双增长。

优化动作：1.筹备期- 依据游戏特性定制化投放策略，做好充分的前置准备，如：合约确认、投放工具、账户筹备、备包及联调、优审沟通、人群策略、素材/落地页准备等;

2.大推期-采用实时监控、投放指引、策略及产品助推三大动作协同客户实时盯盘，对投放方案动态调整；

3.大推后-复盘经验总结，调整投放建议，实现长线持续投放。

创意展示

借助经典IP影响力，结合老用户进行画像特征洞察和拓展，辐射泛武侠游戏人群，进行前置种子人群搜索挖掘，快速沉淀人群储备，在《天龙八部2》海陆空策略首发大推开启7小时自然流量探索触顶后，以空军角色进入，通过起量助推及多产品组合策略放大优质人群效果，系统智能化实时探索破圈和拓展，带动消耗和效果双增长。

效果数据

iOS免费榜排名TOP21.起量加快：首发当日对比行业历史冷启动效率提升1.4倍（游戏无预约无预下载投放）、消耗达成率219%且总消耗比预期增长了75%

2.降本增效：较常规投放激活成本降低12%、注册成本下降12.7 % ，首日ROI大于10%

*品牌内部数据

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