韩国手游市场买量洞察

10 月 23 日，Sensor Tower 发布了《2023 年韩国手游市场洞察》报告。据报告显示，2023 年 1-9 月，韩国手游收入接近 36 亿美元，同比下滑 12%，但仍比 2019 年同期高 24%。预计 2023 全年收入有望达到 48 亿美元。

同时，一直以来韩国都是是中国手游出海的重要市场。2023 年前三季度，韩国手游畅销榜 Top100 产品中，海外游戏收入占比达到 42%，其中 28% 的收入来自中国发行商。

买量现状

本篇文章将从买量、投放的角度出发，浅析韩国手游买量市场的现状。

从游戏品类的推广趋势来看，在投手游数量占比 TOP 4 为休闲、益智解谜、模拟和动作。

数据来源于 appgrowing

从广告数来看，广告量占比位居前列的是益智解谜、休闲、模拟和角色扮演。

数据来源于 appgrowing

具体而言，休闲类和益智解谜类的手游数量和广告量双高，反映出这类产品更新快、生命周期短、数量多。其中休闲类广告量占比为 14.45%，而在投手游数占比达 21.35%，两者差距明显，目前休闲游戏厂商仍主要“以量取胜”，较少对某一款产品进行长期大力度的广告投入。

广告量占比 TOP 4 中，只有角色扮演属于重度品类。角色扮演类的买量投入规模、单款产品买量密度都更大，其上半年广告量占比达 9.6%，但是在投手游数占比为 7.79%。RPG 的生命周期、回本周期都较长，游戏厂商需要通过持续的买量投入以获取用户，保持游戏商业化表现平稳增长。

再洞察竞争来源（按月查看所选地区的 App 投放排行靠前的 App 的开发者地区占比）可以发现：咱们中国厂商在韩国市场的占比高达 40%，从中体现出中国厂商对韩国市场的青睐程度。

数据来源于 appgrowing

这也不难理解多款中国手游跻身在韩海外手游收入榜前列，分别为米哈游《原神》、《崩坏：星穹铁道》、三七互娱《Devil M》、点点互动《Whiteout Survival》、海彼《Survivor!.io》以及 Ujoy Games《马赛克英雄》等 6 款手游。

投放案例

投放案例：《崩坏：星穹铁道》

米哈游的二次元卡牌手游《崩坏：星穹铁道》，在海外市场的广告投放采取了精准的市场定向和创意策略，主要投放渠道锁定 AdMob 作为重中之重，第二梯队主则为 YouTube Instagram Facebook 等渠道。其中视频素材为主，其次是图片和纵向视频。

数据来源于 appgrowing

广告内容突出游戏的二次元特征，对核心玩家发出清晰的信号，精准吸引目标用户。比如这则广告，采用角色和战斗展示的方式，将游戏的核心玩法和精良的制作传递给玩家直接增强对核心受众的吸引力。

“利用礼包码”等发福利的方式，较好地激发了用户的错失焦虑，吸引其下载。可以吸引到一批羊毛党。

利用游戏内录屏的方式，向玩家展示真实的游戏内容。由于其精良的制作，优美的画风加持，可以吸引到一批颜值党玩家。

作者：Neuronads

来源：Neuronads