背景描述
一、营销背景：
成都欢乐谷作为大运会官方推荐乐园，以欢乐、音乐、梦想为纽带，希望触达大学生人群，传递大运精神。
二、营销目标：
文旅苦疫情久矣，欢乐谷集团希望寻找IP合作伙伴，通过打造“现象级产品”，引领“现象级增长”，引爆“欢乐谷现象”，助力疫后文旅经济复苏，抢占Z世代文娱高地。
执行方法
一、影响力UP，打造欢乐谷效应！
5月份起，QQ音乐平台陆续策划上线了毕业季系列活动，吸引了广大高校学生以及奥运冠军王濛、央视主持人沈倩等明星学长的参与，胡夏、毛不易、NINEONE赵馨玥、赵让，以及何洛洛、张星特、ENONE等00后明星学长登台送上致00后的歌谣与祝福寄语，线下蔡扬升、Vaniah维、王艺格、杨格、张羽涵等一众来自“你好，大学声”厂牌的校园音乐人的登场也为即将开启人生新旅程的00后毕业生打了个样。
二、吸引力UP，点燃欢乐谷现象！
明星号召：明星学长学姐录制ID送出毕业寄语+明星超话号召粉丝参与
三、传播力UP，塑造欢乐谷口碑！
创意展示
毕业季是大学生人群的重要时刻，洞察到2022年的毕业生再创新高，大学生人群面临就业、生活等焦虑问题，急需释放，结合夏季入园高峰期，QQ音乐为欢乐谷锁定毕业歌会IP。
QQ音乐连续多年打造“毕业歌会”IP ，2023年推出天空音乐会毕业季，希望打造属于00后的“天空音乐会毕业季”，为积极乐观的00后们创造一篇快乐、自由的天空。而成都欢乐谷作为大运会官方推荐乐园，以欢乐、音乐、梦想为纽带，双方态度基因契合，共同开启成都欢乐谷毕业季，祝愿00后奔赴更高更远的梦想天空。
“文旅目的地+音乐节”成为文旅行业创新破局的主要手段，作为首个景区与音乐IP的合作，QQ音乐携手欢乐谷升级营销公式，打造“毕业季X目的地X音乐节”的三重文旅音乐体验，将成都欢乐谷作为8.22天空音乐会毕业季超级畅玩官，见证00后的毕业季，传递快乐、梦想与与毕业祝福。
效果数据
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