芬必得 广点通广告投放案例

芬必得  广点通广告投放案例

背景描述

目标:通过《再出发2023》主人公的故事,诠释芬必得“梦想不为疼痛止步”的品牌精神。

背景:疫情对国内多个行业造成了较大的冲击,据统计,疫情期间,一共倒闭了近400万中小微企业,注销了1300多万的个体户,失业人口突破7000万。其中对餐饮业、旅游业、交通运输业、教育行业等行业尤其个体经济的冲击非常大。疫情之后,加快恢复经济、促进社会生活正常化,在这个关键时间点,以纪录片的形式,记录不断奋斗的个体,与芬必得一起,为平凡生活奋力拼搏的凡人们加油,为生活而战再出发!

执行方法

1)宏大时代下的细腻表达:

节目拍摄过程历时一个多月,节目真实记录了4个普通人“不普通”的生活状态,展现了过去三年的非常时期,不同行业从业者生活和事业的剧变。通过真实呈现、客观记录的方式,彰显平凡人物不惧疼痛、为生活而战的个体故事。聚焦时代洪流下的个体命运,生活中虽然有不如意时的“疼痛”,但梦想不止。通过典型人物的故事折射社会全貌,并着力呈现整个社会重新回归正轨之后,人们再出发,积极寻找前行状态的全新面貌。

2)普通人的“不普通”故事:

通过纪录中年失业、改行创业、支教困境、小店经营等社会议题,借由这些记录的讲述, 把平凡人生的过去、现在与未来自动串联, 在反映真实时也抒发不同角色的某种情绪,但一样的是敢于直面人生,感受人生波折的苦乐勇气, 接受经济周期的考验,承受社会潮汐的冲击,这是每一位用勤劳为自己和家人编织幸福生活的普通人本然的生活状态。他们有着顽强的生命力,春风拂过,放眼望去,又是一片新绿。这就是坚持不懈,顽强生长的“韧性”,鼓励着每一个为生活努力的灵魂,三年之后,再出发!

创意展示

聚焦个体故事,彰显品牌价值,传递正能量1)节目聚焦在不断奋斗的个体,内容高度聚焦在“正进行”的时间线上,不回避从业者在拼尽全力的生活中迎面而来的最真实的困难,从特殊时代节点下个体命运的人生选择,映射行业加速的新陈代谢。

2)时代背后皆是个体命运不惧疼痛,为生活而战的人生故事。再出发的目标就是走进这些身处困境的人,纪录他们的奔波,抓捕他们的悲喜,以及拼尽全力时散发出的星光。

3)我们尊重每个努力生活、为梦想奋斗的人。我们要记录这个时代下,跨越疼痛,为梦再出发 的众生相,让更多人看见平凡又温暖的人性之光,激励更多人“梦想不为疼痛止步”。

效果数据

1)项目全网曝光1.6亿+,节目播放量5800w+,互动量6.3w+,荣登腾讯视频社会纪录片榜首。2)腾讯新闻联合芬必得出品《再出发2023》,4月13日上线,腾讯新闻广告资源位总曝超过6800万,其中闪屏CTR为 4.5%,高于行业平均。

3)党政/门户头部媒体多家媒体争相报道,更深层的解读小人物的生活智慧, 进一步补充纪实影片的内容内涵:是当经济发展势头强劲时,给他们一阵风,他们有“好风凭借力,送我上青云”的心气儿,而当深处险境时,也许他们尚不知危险是什么,但他们依然有开墙打洞的本事,哪怕前路坎坷,也要逢山开路遇水架桥,继续往前走。成功诠释了“梦想不为疼痛止步”。

4)稿件发酵100篇+,多篇10万深度解读:10个门户网站、5个客户端、14个行业媒体、90个综合网站、媒体报道稿件119篇、2篇公众号文章阅读量超10w+。

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