背景描述
自除夕夜始，大家就会在微信上互相拜年、发红包、恭贺新禧，消息提示音响个不停。而千篇一律的祝福无法满足Z时代的社交需求，“如何成为虎年新春发红包最靓的仔”成为Z时代的核心诉求，“定制化”也是他们独特的DNA。各大品牌亦开始现身微信这一社交流量高地，定制虎年红包封面，成为Z世代欢庆佳节的社交名片。红包封皮逐年“内卷”，如何在诸多竞争中杀出重围，是品牌需要深度思索的问题。
执行方法
借势CNY节点流量，为Hermes抢占社交流量池。
1.Hermes通过朋友圈广告分发虎年定制红包封面，落地页趣味小游戏生动传递品牌精神，激发用户参与度，投放朋友圈广告，落地页内两款游戏间隔5天，趣味、新意不间断；
2.打造品牌首个搜一搜A级专区，广告联动搜索为搜索专区带来巨大流量提升。
收获大量好评，大量用户自发社交分享。
创意展示
1.Hermes拥有超强品牌力，长期吸引、影响用户心智；
2.新年红包营销如火如荼，顶奢大牌加入其中，与用户沟通；
3.Hermes通过朋友圈广告分发虎年定制红包封面，落地页趣味小游戏生动传递品牌精神，激发用户参与度，品牌调性的趣味素材有效吸引用户互动、社交传播；
4.打造品牌首个搜一搜A级专区，广告联动搜索为搜索专区带来巨大流量提升。
5.“虎虎生趣”获红包，TA互动热情高
落地页H5采用品牌风格趣味素材，打造品牌专属年味小游戏，引发用户参与、社交传播。发布后全部抢完。品牌与用户无间沟通，同时带来线上线下生意增长。
6.品牌微信搜索超级品牌专区首打造，流量联动有奇招
于2022CNY节点打造品牌历史上第一个微信搜索超级品牌专区，品牌专属视觉精彩抢眼。
效果数据
塑造“新”年味场景，一站式导流Hermes私域。
传承爱马仕一贯热忱独特的调性，在CNY关键节点分发朋友圈广告、联动搜索专区，凭借最强势品牌力引爆私域互动，助力品牌生意。
借势CNY节点与品牌力，更靠近TA，与TA无间沟通，带来线上&线下生意增长。
引发海量社交互动、传播，CNY期间爱马仕官方发布的三篇微信文章阅读量均达10w+。
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