娃哈哈 广点通推广案例

一直以来娃哈哈都扎根校园，其中娃哈哈营销大赛更是从2012年起连续举办14年，覆盖全国1400余所高校、吸引超千万大学生参与、曝光量超亿次。而在2023年，娃哈哈推出“咖位”年轻咖啡饮品，希望渗透校园场景，释放品牌潮流吸引力。

在品牌校园营销大赛期间，放大赛事和新品“咖位”推广声量和关注度，打响校园知名度，持续塑造娃哈哈品牌在年轻大学生人群中的影响力和品牌好感度。

咖位作为主打年轻消费者的一款新品饮料，校园是品牌不容错过的试饮场景，作为年轻化营销的第一站，校园内的用户标签明确，性格特征清晰，其消费习惯远比其他环境中的消费者更明确，非常适合品牌的形象塑造和意识养成，完成高精准度的心智占领。

如何释放娃哈哈自有品牌校园IP影响力的同时，放大新品咖位推广声量，让更多校园人群参与并成为娃哈哈的粉丝？

根据中国传媒大学统计，早在2020年，音乐人中的学生占比就超过四成。腾讯音乐人2021年发布的数据更显示平台上00后音乐人超过三成。这快速增长的年轻人，又往往是最缺乏资源和关注的群体，急需扶持和引导。

QQ音乐YOUNG MUSIC大赛作为校园之星发掘的先行者，五年来，依托TME强大平台优势及大型活动经验，QQ音乐提供流量扶持、知名厂牌资源、明星同台演出、丰厚奖金,从签约到发歌全方位扶持，为校园音乐人开拓更广阔的舞台与发展空间，释放音乐才华，是娃哈哈以音乐实现IP破圈的最佳选择。

明星制作人热力集结，郁可唯、陆虎、李鑫一、鹿洐人四组明星制作人强势发起招募，通过海报、ID视频、线下导师等，充分吸引校园人群参与赛事。

线下19城50场路演+户外大屏联动，为赛事密集造势，三大赛道+海外赛区联合发起招募，精准渗透校园人群，为娃哈哈新品咖位进行派样种草，为品牌抢占校园销售场景提供优势。

总决赛当天，于最high的7月举办决赛。“腾讯音乐人开放平台”作为官方音乐评审团参与大赛，还有明星制作人郁可唯、陆虎、鹿洐人、李鑫一前来助阵，。四大平台线上同步直播，从现场舞美到直播间，品牌要素贯穿全场，给乐迷留下深刻印象。

深度联动品牌自有校园IP——娃哈哈营销策划大赛，携手五年校园音乐大赛IP——Youngmusic，实现内容协同，助力娃哈哈以“创意营销”和“潮乐大赛”掀起最强校园风暴，打造校园最强“咖位”！

通过校园音乐大赛路演和总决赛直播，全程深度渗透校园及商圈场景，覆盖19城，同时联动海内外校园音乐人，争夺最强“咖位”，实现声量的最强破圈！