背景描述
一汽奥迪A6L上市后，需依靠优质内容建立生动而有立体感的完整品牌叙事链，夯实品牌形象。如何在前四期没有内容深度植入的前提下，依旧使节目与品牌能够强关联？如何在一汽奥迪定制内容播出期，充分利用节目强化车型理念、沉淀品牌资产？都是该项目面临的挑战。
借势《激流时代》栏目声量提振品牌及产品声量，实现产品与内容的深度捆绑，进一步传递奥迪品牌不断进取的精神。
执行方法
首次深度IP合作——用一部纪录片，解码一汽奥迪穿越“激流”的秘密
效果数据
《激流时代》上线五期，总体播放量超1.26亿 ，整体播放量高于同类型记录片50%，节目观看率为53.7%，节目深受品牌TA喜爱，98.7%的品牌TA明确表示喜爱节目，腾讯视频站内总曝光达2.7亿，有效提升品牌声量
通过深度内容共创以及具有强表现力的镜头语言，品牌有效传递“穿越周期”的品牌理念，促进品牌喜爱度提升7.45%、品牌试驾意愿提升7.47%；探访奥迪企业的内容共创等深度权益加深了品牌TA对品牌的了解与信任，驱动超九成的品牌TA在线上渠道咨询品牌信息、预约试驾
热度登顶：《激流时代》作为全新IP上线即火，多次冲上综艺及社交热搜榜单
主流认同：《激流时代》持续获得官方主流媒体报道，节目价值理念被点赞
品牌效果表现：节目深受品牌TA喜爱, 品牌价值深入人心
《激流时代》节目观看率为53.7%；节目深受品牌TA喜爱，98.7%的品牌TA明确表示喜爱节目
节目以商业视角记叙时代变迁，通过观察/对谈方式带领观众沉浸式走入商业”现场”，给品牌TA留下深刻印象
节目带领品牌TA看见身边的商业情报，解读商业规律，挖掘商业本质，为品牌TA提供创业思路和方向
节目以商业为切口记录时代风潮变化，引发了品牌TA对商业的了解兴趣，激励其积极面对工作和生活
聚焦社会热点，跟随“观察者”李翔探寻一线创业者的商业智慧
聚焦社会热点，采访极速变化的直播、网红街、餐饮等行业，跟随“观察者”李翔的视角，探访一线创业者的商业智慧，探寻底层价值观的同行者，为观众提供更微观的行业观察，视角更独特的案例分析。
实地探访一汽奥迪工厂，传递品牌在变化中的“不变坚持”
基于《激流时代》议题的深度内容共创，一汽奥迪巧妙化身为第五期“穿越周期”里的重要观察对象，李翔走进一汽大众基地、试车场、精英赛现场，以“变“与”不变”为切口进行探讨。同时传递奥迪品牌不断进取的精神，强化“时代价值创造者”的A6L车型理念，提升年轻目标受众认可度，沉淀品牌资产
将品牌/车型信息融入场景中，玩转花式植入，让品牌随时被“看见”
在片头标板、激流时刻、片尾鸣谢植入品牌/车型信息、logo等；在五期节目中植入金句/精神语录，激发用户思考。
绑定顶尖财经记者李翔，邀请其为品牌拍摄定制创意尾插，通过浓缩本集内容融合品牌理念，传递品牌价值；李翔在与嘉宾的对话中露出产品，在全场景对品牌、产品信息进行传达
节目播出后，官方释出导演手记，讲述《激流时代》节目的创作初衷，以导演幕后视角展现一汽奥迪匠人精神的传承，通过试乘体验、与员工的沟通体现奥迪对工业和技术的追求以及质量保障
社媒破圈矩阵，聚焦汽车、商业等圈层，不同内容维度解读/扩散，激发深度话题讨论
OGC、PGC、UGC层层跟进，精准覆盖新奥迪A6L核心潜客
商业、汽车、营销类媒体深度解读一汽奥迪&《激流时代》合作案例，挖掘品牌的内容营销新路径
借助社群、朋友圈矩阵，全方位曝光，覆盖差异化人群，实现“全面曝光→圈层影响→社交卷入”深度串联
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