2023文化娱乐新消费报告

随着线下消费场景的恢复，文娱产业持续回升，截止到2023年7月，短视频、在线视频、手机游戏、在线音乐、泛娱乐直播、电影演出、手机动漫等行业的月活用户规模分别攀升至9.62亿、8.14亿、6.25亿、5.90亿、0.76亿、0.58亿、0.54亿，其中，电影演出同比增长达到196%，手机游戏、在线视频也分别增长6.3%、5.1%。

具体到用户画像上看，00后已经崛起、90后已经成为绝对主力，短视频行业中占比分别达到14.6%和19.1%、在线视频占比分别达到14.7%和23.3%、电影演出行业占比分别达到31.8%和41.9%、手机游戏行业占比分别达到22.6%和27.2%，从这个数据上看，年轻人已经超越中老年人，成为消费复苏的中流砥柱。

内容层面则呈现多面开花的形式，首先，电视剧方面，四大平台各有独播剧展开大战，爱奇艺的《长风渡》、腾讯视频《长相思》、芒果TV的《我的人间烟火》、优酷视频的《偷偷藏不住》播放量分别达到18.82亿次、23.46亿次、11.00亿次、9.89亿次；其次，综艺方面，“综N代”继续撑起头部市场，新综艺则在持续崛起；第三，演出市场同样井喷，整个上半年演出场次、票房收入、观众人数同比分别增长了400.9%、673.5%、10倍。

当然，这当中最雄起的还要算电影市场，从年初就开始持续爆发，暑期成为爆点，7月份全国电影总票房87.16亿元，创下历史新高；电影票务平台流量也持续增长，7月份猫眼微信小程序、APP月活用户规模分别达到7,420.1万、1,231.7万；淘票票APP、微信小程序月活用户规模分别达到976.4万、407.1万……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

1 文娱消费呈现井喷之势，00后成各领域增长主力

1、文化娱乐产业链上游是以IP为主的孵化层，中游为产品制作层，下游是渠道变现层

2、文化娱乐行业涵盖面广泛，包括视频、电影、游戏、音乐、动漫、直播等多领域

3、2023年随着线下消费场景的恢复，文娱产业呈现回升态势，长短视频、电影演出、游戏、音乐流量均有不同幅度的增长

QuestMobile数据显示，文娱消费活力四射，长短视频作为典型存量市场，亦有较高增长；此外，电影演出市场火热，相应APP活跃用户规模同比增速达196.0%。

4、视频行业用户结构整体较为均衡，暑期00后人群占比相对较高，短视频用户更为下沉，与在线视频受众截然相反

5、电影演出行业用户结构年轻化，叠加暑期学生放假的因素，00后、90后用户占比超七成，一线城市用户线下观演积极性更高；同时，手游也成为年轻用户的聚集地

2 多部电影影视作品“出圈”，音乐演出“排队重启”，文化消费信心重燃

1、影视剧综：长视频“提质”效果明显，精品佳作频出

1.1 当前长视频行业的竞争格局稳定，除五家用户量过亿的平台外，其余平台突破较为困难，随着暑期的到来，流量有明显提升

1.2 2023暑期档大热剧集接连霸屏，题材类型多元化，满足各类用户的“口味”

1.3 电视剧方面，四大平台“平分秋色”，以独播剧展开暑期档大战

1.4 暑期档的古偶剧势不可挡，不仅热度领先，观众也普遍给予较高评价，实现流量口碑双收

1.5 “综N代”依旧挑大梁，撑起头部市场；新综艺方面，聚焦熟人社交、推理、旅行类综艺关注度较高

1.6 “剧综”相互衍生盛行，衍生作品帮助延续热度、聚集流量，将IP效应发挥到最大

2、电影市场：电影大盘迎来爆发，7月票房破纪录，年轻用户观影热情高涨

2.1 院线电影全面回暖，上映影片整体质量较高，助力春节档、五一档、暑期档创下佳绩

2.2 电影票务平台自开年来流量呈持续增长之势，七月多部大制作电影助推流量超过春节档峰值

2.3 新上电影类型多样、题材丰富，观众选择更加多元，讨论热度飙升；电影官方利用抖音短视频平台进行宣发营销，抖音逐渐成为电影营销的“标配”场景

2.4 电影官方借助抖音平台庞大的用户池拓展受众，在收获年轻主流群体的同时，为触达70、80后及下沉市场人群提供更加精准快速的渠道

3、演出市场：暴涨的演唱会经济同时带动文旅行业发展

3.1 演出市场整体迎来井喷之势，演唱会排队官宣、音乐节扎堆开票，“一票难求”成常态，供给侧火力全开，消费侧信心重燃

3.2 年轻群体消费发力强劲，演唱会率先在一线、新一线城市开唱，票务平台APP及小程序端用户结构互补，全面承接线上流量

3.3 演唱会线上线下结合，多维挖掘“粉丝经济”，放大演唱会的整体效益

3.4 品牌方对于演出市场的“野心”从赞助冠名，逐渐过渡到尝试打造音乐节IP，新消费品牌强势入场，抢占年轻用户心智

3.5 “演唱会经济”辐射效应持续放大，助推城市文旅增收，当地酒店、餐饮、景区等消费需求激增，旅游出行等多平台流量超春节假期水平

3 OTT的高流量吸引更多广告主，电影演出营销瞄准下沉市场，头部影视企业加码AIGC

1、目前文娱行业正处于爆发增长期，高流量为营销带来更多机会，同时新科技的出现为影视行业拉开新篇章

2、趋势一：智能电视OTT应用已有稳定流量，更多广告主发力新渠道抢占用户

3、暑期电影票房飞速增长，电影市场的整体价值提升，品牌纷纷入局电影营销，结合IP推出各类玩法，扩大自身声量

4、趋势二：下沉市场成为新的增长点，明星演唱会举办地从一线城市拓展到二三线城市

5、趋势三：“AIGC+IP”提高IP变现效率，IP储备丰富的影视公司争相入局AIGC赛道，目前还处于初期探索阶段

作者：Mr.QM

来源公众号：QuestMobile（ID:QuestMobile）