五月手游月报：买量回暖？

2023 年 5 月份在投手游数为 23943 款，环比增长 3.7%；当月手游广告数为 373w+，环比增长 22.2%，增长率略低于 4 月份；不过手游素材数为 104w+，环比增长 30%。

当月广告量和在投 App 数量的投放高峰集中在中下旬，其中 5 月 16 日的广告量最多，超过 84w；而在投 App 数量最多的时间出现在 5 月 18 日，当日在投 App 数量达到 12583 款。

从手游广告量区间分布来看，76.05% 的手游广告量集中在 0～99 这一区间；13.08% 的手游广告量集中在 100~299 区间，5.3% 的手游广告量集中在300~599区间，这两个数字相较 4 月份又有进一步提升，一定程度上反映出部分头部手游及厂商加大了买量力度。

在投放重点类别中，本月依旧是休闲类手游拿下在投 App 数量占比与广告量占比第一，占比分别为 19.2% 和 18.9%；在投 App 数量略低于 4 月份，但投放广告量却增加了，表明 5 月份休闲类买量投放竞争更加激烈。

益智解谜类手游紧随其后，在投 App 数量占比 13.1%，而广告量占比为 13.3%。此外，平均单款 App 广告量排名前 5 与 4 月份保持一致，文字类的平均单款 App 广告量为 290.1，环比下降 2.7%，其余类别都呈现不同程度的环比增长。

具体到广告量 TOP10 地区榜单，美国市场占比为 21.5%，不过相比 4 月份占比又有进一步下降；英国稳居榜单第二，占比为 15.6%，第三到第五名分别是法国、加拿大、德国。

具体到单个厂商，新作《Viking Rise》自 4 月中旬上线后便维持大规模买量曝光，因此 IGG 取代 Matchingham Games 拿下手游厂商推广榜第一，依旧是本期榜单唯一上榜的中国厂商。OneSoft 稳居榜单 TOP2 的位置，原本的榜单霸主 Matchingham Games 退居第 3。

总体而言，延续 4 月份的榜单情况，5月的厂商推广榜同样以主攻休闲/超休闲游戏的厂商为主。Homa Games 为新上榜厂商，主推产品为《Merge & Fight》，是一款休闲合成玩法的游戏。

App Store 端，拿下榜单第一的是 OneSoft 的《1945 – Airplane shooting games》，IGG 的两款 SLG 保持在 TOP5 以内。

5 月份的游戏预约榜中，App Store 端上榜产品类别为策略类、角色扮演类、卡牌类以及动作类，且均为中重度类型；Google Play 端，上榜产品类别则主要为角色扮演类和策略类，另外还各有一款动作类及益智解谜类产品上榜，整体同样以中重度类型为主。

另外，由悠星网络发行的二次元动作手游《Aether Gazer(深空之眼)》打入双端预约榜前 8，在 Google Play 端甚至排名 TOP2（游戏已于 5 月 23 日上线全球市场）。游戏 App Store 端的预约中地区为韩国市场，而 Google Play 端则是巴基斯坦、沙特阿拉伯以及阿联酋。

作为老牌 SLG 出海大厂，IGG 这次选择以题材突围，《Viking Rise》采用“维京题材”实现差异化。整体而言，《Viking Rise》的核心玩法没有太大突破，IGG 将重心放在了题材上，无论是游戏内的世界观、场景及角色刻画，还是游戏外的营销宣发，均围绕“维京题材”进行，以宏大厚重的历史感打动用户。

素材创意上，《Viking Rise》除了结合品牌营销内容的输出，还投放了一些常规的展示玩法、世界观等素材。

比如这组素材，视频依次展示了多个神话传说中的经典巨兽怪物形象，包括但不限于“维京题材”本身，克苏鲁神话一类的内容也加入其中，带来多重视觉刺激，同时也唤起用户对游戏宏大世界观设定的想象。

来源：AppGrowing 国际版

来源：AppGrowing 国际版

由勇仕网络研发、悠星网络发行的《Aether Gazer(深空之眼)》，于 5 月 23 日上线全球市场。AppMagic 数据显示，游戏上线至今全球收入已超过 200 万美元，其中日本为主要贡献市场。

素材创意上，作为一款二次元动作手游，《Aether Gazer》将素材内容重点放在了硬核战斗玩法和人物角色的展示上，不过在具体的呈现方式上做了一些设计改动。

比如这组素材，主体内容为角色 2D 立绘和 3D 建模的展示，但却将 3D 建模这部分内容放在一个手机屏幕框架里，突显人物建模的生动细腻，同时视频中左右滑动的手更增添了互动感，比单纯的角色展示方式更为出彩。

来源：AppGrowing 国际版

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