2022年手游市场复盘

前段时间，data.ai 发布了一份新的年度报告，对 2022 年全球手游市场的关键数据和趋势进行了盘点。而在最近的一篇博客文章中，他们又分享了原报告的部分要点。

据报告显示，2022 年全球手游下载量约为 897.4 亿次，与前年数据相比增长了 66.7 亿次。不过，去年全球手游市场约 1100 亿美元的营收，却同比下滑了 5%。

data.ai 指出，虽然 2022 年全球手游市场的整体营收出现小幅下滑，但许多畅销产品仍然达成了新的营收里程碑。例如去年第二季度，开放世界 RPG 手游《原神》的累计内购收入轻松突破了 30 亿美元大关。

从历年下载量数据的变化趋势来看，人们对手游的兴趣仍然在增长。报告称《Merge & Fight》、《DOP4：Draw One Part》、《Stumble Guys》和《Wordle》等超休闲游戏，是全球手游下载量增长的主要推手。整个 2022 年，全球玩家平均每周下载手游的总次数高达 10 亿次，每周游玩时长约为 64 亿个小时，消费额则达到了 16 亿美元。

报告还提到了这样一个有趣的趋势：2022 年，无论在下载量还是营收方面，老游戏都不输给当年问世的新作。在进入美国下载榜前 1000 名内的所有手游产品中，老游戏的平均下载量达到了 250 万次，新游戏的这项数据仅为 210 万次。虽然超休闲游戏吸引了海量玩家，但《Roblox》、《地铁跑酷》等产品在下载榜的领先地位仍然不可动摇。

从营收角度来看，《部落冲突》、《糖果传奇》、《金币大师》和《Free Fire》等老游戏，在 2022 年也展现出了持续吸金的能力。

地区分析：在手游下载量方面，发展中市场进一步扩大领先优势

在 F2P 模式盛行的手游市场，印度、巴西和印度尼西亚等国家蕴藏着巨大机遇。据 data.ai 的统计，整个 2022 年，印度在手游下载量方面遥遥领先：仅在 Google Play 商店，印度玩家去年下载游戏的总次数就达到了 95 亿次。印度的这项数据，约为第二名巴西（44 亿次）的两倍，接近排名第三的印度尼西亚（33.7 亿次）的三倍。

但在 iOS 平台，美国仍然是去年玩家下载游戏总量最多的国家，达到了大约 22 亿次。中国在这项统计中排名第二（14 亿次）。作为比较，2022 年印度玩家下载 iOS 游戏的总次数仅为 1.21 亿次，还不到印度玩家从 Google Play 商店下载游戏次数的八十分之一。

地区分析：日本和韩国手游玩家的人均消费额最高

在手游营收方面，亚太地区仍然是全球排名第一的区域市场，占比超过了 51%，高于 2021 年数据（48%）。报告称在 iOS 平台，日本是玩家人均游戏消费额最高的国家：2022 年，日本玩家在 iOS 游戏中的月均支出达到了 10.30 美元。韩国、新加坡在这项统计中分别排名第二和第三。

而在 Google Play 商店，2022 年韩国玩家的月均游戏消费额最高，达到了 11.20 美元。日本玩家的这项数据约为 9.8 美元，与前年（12.70 美元）相比大幅下滑。

品类分析：策略、RPG 游戏最吸金，超休闲游戏统治下载榜

从营收角度来看，4X 行军战斗（策略）、MMORPG、组队战斗（RPG）和 Slots 在所有手游品类中处于领先地位。报告指出，这些品类的游戏往往拥有强大的多人机制和跨平台游玩功能，擅长刺激玩家消费。

2022 年，4X 行军战斗（策略）手游的全球营收超过了 90 亿美元，占手游市场总收入的比例约为 11.3%，尽管该品类游戏的下载量占比还不到 1%。如果仅从下载量角度来看，这类手游似乎相当“小众”，但它们拥有极强的吸金能力。

下载量方面，超休闲游戏展现出了强大的统治力。而在超休闲品类下，动作是去年最吸量的细分品类：整个 2022 年，超休闲动作游戏的下载量达到了 43.42 亿次。

作者：手游那点事

来源：手游那点事