移动APP出海55个研究事实

2022年，被网友戏称为“中国互联网打工人毕业元年”，从中不难看出，中国互联网行业增速逐年变缓之后，进入成熟阶段的窘境。

想要向前一步？出海，也就成了移动应用开发者和互联网企业的共识。

那么，移动APP出海去哪里更合9适？海外用户更喜欢把时间花在哪些类型的应用上？他们更愿意为什么样的应用？……

近日， 海外网红营销机构Influencer Marketing Hub在其博客中发布了最新全球移动应用书库统计，Inpander将其提炼和分享出来，希望对互联网出海企业有所帮助。

市场规模

1.智能手机用户超63 亿

据零代码移动应用开发平台BuildFire提供的数据显示，目前，全球有超过63 亿的智能手机用户。预计这一数字将继续稳步增长，到2027 年可达到76 亿左右。

资料来源：statista.com

2. 2021 年共发布了的 200 万款游戏和非游戏类新应用

App Annie 《2022 年移动状况报告》显示，仅在 2021 年，全球就发布了200 万款新应用和手游。

其中，游戏仅占 2021 年新版本的 15%。到目前为止，Google Play 拥有所有种类的应用和游戏的最新版本（77%）。

3. 2021年全世界下载了2300亿个应用

根据 Statista 共享的数据，2021 年，全球用户在其设备上下载了2300 亿个移动应用。

据了解，在过去五年中，全球移动应用下载量每年都在稳步增长。为了更好地看待增长，自 2016 年估计约为 1400 亿美元以来，增长了 63% 以上。

资料来源：statista.com

5.预计2022年全球移动游戏应用收入将超过1000亿美元

2022年，全球移动游戏应用收入预计将达到 1035 亿美元。虽然这是一大笔钱，但与往年相比，预期的增长并没有那么多。从 2019 年到 2020 年，它从 684 亿美元增长到 869 亿美元，到 2021 年底，它接近 1000 亿美元（98.22 美元）。

总而言之，移动游戏应用仍然是整个游戏市场最大的收入来源，约占全球游戏市场的45%。

6. 到 2023 年，移动应用收入将达到 9350 亿美元

根据 SerpWatch 统计的数据，预计到2023 年，移动应用通过应用内购买和付费下载产生的收入加起来将超过 9350 亿美元。自 2014 年以来，该市场实现了显著增长，而 2014 年“仅” 977亿美元。

资料来源：serpwatch.io

消费者洞察

7. 消费者在移动应用上的支出为 1700 亿美元

会在应用上花费大量时间，而且还会花费金钱。2022 年第一季度，全球消费者在移动应用上的支出总计达 330 亿美元，而《The Digital 2022: Global 》（2022全球数字报告）报告估计全年支出为 1700 亿美元。更令人印象深刻的是，相比去年，用户在移动应用上的支出增长了 18% 以上。

8.超过 17% 的人为移动应用付费

《The Digital 2022: Global 》（2022全球数字报告）报告显示，17.4%的互联网用户每月为移动应用付费。从这个数字来看，近三分之一的人每月为电影或电视流媒体服务付费，不到 10% 的人每月为在线杂志的订阅付费。

9. Android 用户 90% 以上的移动时间都花在了APP上

来自世界各地的 Android 用户在其移动设备上花费的时间超过90%用于使用APP（和游戏）。这意味着只有7.5%的移动时间用于使用网络浏览器。

10. 消费者每天在移动应用上花费超过 4 小时

data.ai（之前的App Annie）分享的一份关于移动应用数据和分析的报告显示，消费者平均每天花费在移动应用的时间为4.2 小时。从这个数字来看，它在短短两年内增长了 30%。事实上，在某些市场（我们正在寻找你的印度）它甚至增加了多达 80%。

11. 70% 的时间花在社交和照片/视频应用上

根据 App Annie 的《2022 年移动状况报告》，2021 年，70%的移动时间花在了社交和通信 (43%) 以及照片和视频 (25.4%) 应用上。只有一小部分时间花在游戏应用上（7.7%），而娱乐应用则更少。

各应用出海市场特点

12.美国移动用户每天检查手机数百次

如果您对自己的智能手机习惯感到内疚，也许您的手机成瘾并没有想象中那么严重……根据 Siteefy 数据显示，美国移动用户平均每天查看手机多达256 次。

13. 肯尼亚是主要市场

这个数据可能会让很多人以外，但如果以移动应用下载量的同比 (YoY) 增长作为衡量标准，肯尼亚在 2021 年领先全球。

与2020年相比，肯尼亚人在2021年的移动应用下载量增加了60%以上。排在第二位的则是巴基斯坦，增长了近三分之一（27%）。

14. 韩国人在 YouTube 上花费的时间最多

虽然每月在 YouTube 移动应用上花费的平均时间为 23.7 小时，但韩国的 Android 用户每月在 YouTube 上花费的时间几乎与员工每周通常在工作上花费的时间一样多。紧随其后的是印度，平均每月使用时间为29.6 小时。

15. 土耳其移动用户在 Instagram 上花费的时间最多

土耳其的 Android 用户每月在 Instagram 上花费的平均小时数刚刚超过 20 小时。

出乎意料的是，美国APP用户每月在这款社交媒体应用程序上花费的时间仅为7.7 小时，低于全球平均水平。

16. 英国用户在 TikTok 上花费的时间最多

虽然 TikTok 是下载量最多的移动应用，但与其他领先的社交媒体应用相比，用户并没有在这个平台上花费最多的时间。也许是因为它主要是短视频平台，而不是像 YouTube 等能提供各式各样完整曲目的平台。

无论哪种方式，在 TikTok 应用程序上花费的平均时间为每月 19.6 小时。在英国，它是最高的（27.3 小时），紧随其后的是俄罗斯（26.3 小时）。

17. 巴西人花在应用上的时间最多

2021 年，巴西移动用户每天使用APP的时间最多，约为5.5 小时，相比2019 年的数据增加了约 1 小时 40 分钟。不过，印度尼西亚的移动用户也不甘落后，他们每天花费大约 5.25 小时，排名第二位。

海外应用发布渠道

18. Google Play 拥有数量最多的应用程序

截至 2022 年第二季度，就可用应用的数量而言，Google Play 是最大的应用下载渠道。它总共拥有大约350 万个应用程序，比拥有220 万个应用程序的 Apple App Store 多出三分之一。

19.Amazon Appstore拥有近 50 万个应用

Google Play 和 Apple App Store 可能是应用下载的代名词，但有数百个适用于 Android 设备的替代应用商店。

例如，Amazon Appstore 目前拥有近 50 万个移动应用。它可能是在线购物的领导者，但在应用程序下载方面，它还有很长的路要走。

20.Google Play 上有超过一百万个移动应用发行商

看到 Google Play 拥有比 Apple 更多的应用程序，您会期望移动应用发行商也会更多，事实的确如此。根据 2022 年 Google Play 公开数据显示，截至 2022 年 8 月，已有1,061,994 家应用发行商在 Google Play 上发布了应用。

21. Google Play 的下载量增加了 3 倍以上

Google Play 商店不仅拥有了更多可用的应用程序，而且还产生了比 Apple App Store 更多的下载量。

相比较而言，2022 年上半年，Google Play 的全球移动应用和游戏下载量超过 550 亿次，而 Apple App Store 的下载量为 159 亿次。对于 Apple App Store，这是自 2019 年同期以来的最低水平。

资料来源：statista.com

22. Apple App Store 上发布的应用越来越少

虽然我们在应用程序上花费了更多时间和金钱，但我们不一定会获得更多选择。虽然Apple App Store 的APP增长在2022 年第二季度可能略有增长（3.5%），但可用的移动 iOS 应用程序数量比去年同期减少了多达 20%。与 2015 年的水平相比，可用APP的增长也显著降低。

23. Apple App Store 上有 ± 700,000 个发布者

根据 App Store Statistics and Trends for 2022数据，截至 2022 年 8 月末，已有723,064 家 App 发行商在 Apple App Store 上发布了 App。

受欢迎的应用品类

24. 社交媒体和通讯应用引领潮流

当您按应用类别细分2021 年下载量最大的 10 大非游戏移动应用时，您会发现其中 80% 的应用可用于社交，无论是通过社交媒体进行非正式交流，还是通过 Zoom 进行更正式的交流。

在这个前 10 名列表中，只有两个应用程序，Spotify 和 CapCut 不能用于某种形式的通信。

25. Android 用户在 YouTube 上花费的时间是 Instagram 的两倍多

快速比较全球用户在社交媒体上花费的时间，我们可以发现YouTube 以相当大的差距处于领先地位。《The Digital 2022: Global 》（2022全球数字报告）报告显示，Android 用户每月在 YouTube 应用上花费 23.7 小时。分别比 Facebook 和 TikTok 多 4 小时，比 WhatsApp 多 5 小时，比 Instagram 多 12 小时。

26. 在游戏之后，商业类应用占有最大份额

虽然社交和通信应用程序的下载量最多，但商业是Apple App Store 上最受欢迎的应用程序类别（仅次于游戏）。Statista移动应用统计数据显示，截至 2022 年第二季度，它的市场份额为 10.2%（游戏市场份额为 13.5%）。排在第三位的是教育类应用，占比 9.5%。

27. 安全性比功能更重要

一项于 2021 年完成的对全球移动用户的调查显示，对于大多数应用来说，安全性比它提供的功能更重要，但只是微不足道。事实上，只有1%的人更看重安全性。所以，你不妨称之为平局。更重要的是，四分之一无法在两者之间做出选择，并表示他们认为安全性和功能同等重要。

28. 自 2018 年以来，消费者在约会应用上的支出几乎翻了一番

2021 年，消费者在约会应用上的花费超过40 亿美元。更令人印象深刻的是，自 2018 年以来，这一数字在全球范围内增长了近 100%。美国、日本、英国和中国的市场主要驱动力，而在美国和日本，过去三年消费者支出增长超过 100%。

29.旅游类App需求回升

旅游应用的下载量在 2021 年下半年出现反弹。在疫情之前，旅游应用的下载量加起来刚刚超过 20 亿次，两年后的同期达到 19.5 亿次。

拼车应用程序特别享受了很大的改进。虽然 Uber 和 Lyft 可能不是 2021 年消费者下载次数最多的应用程序，但拼车需求已恢复到正常水平，在某些地区甚至更高。

为了让您了解它的受欢迎程度，仅在 2021 年 12 月，Uber 乘客就在该应用程序中进行了超过 2.1 亿次会话。事实上，在美国，乘客对 Lyft 的需求正在超过供应，乘客每次驾驶课程都要花费 3 次。对于优步来说，供需对比图看起来也很相似。

30. 直播应用超越社交应用

用户花在直播应用上的时间在短短四年内增加了9倍。2018 年，用户在这些应用上花费了大约 330 亿小时。进入到 2021 年，这一数字飙升至2800 亿小时。

不过，直播应用的2020 年的下载量约为15 亿次，而 2021 年的下载量刚刚超过 11 亿次。

31. 冥想应用比健身应用推动更多消费者支出

根据消费者支出，Calm 是 2021 年全球健康和健身类别的顶级应用程序。根据 App Annie（现称为 data.ai）在其 2022 年移动状况报告中计算的数据，仅在 2021 年，它就产生了近 1.2 亿美元的收入。这也是两年来全球 下载次数最多的冥想应用程序。

32. 大流行推动了饮食类应用的使用

疫情使全球用户在饮食上花费了更多资金。2021 年，全球用户在餐饮应用上的使用次数增加了49% 。而且，虽然我们可以等待 2020 年的交付，但在 2021 年，我们对快速交付的需求随着快速交付应用程序的下载量出现非常强劲的增长而增长。

33. Z世代最有可能使用加密货币交易应用程序

与 X 世代和婴儿潮一代相比，Z 世代移动用户更倾向于使用加密货币交易应用和纯粹的网银应用。金融科技公司 Greenlight 是2021 年美国 Z 世代用户中 按月活跃用户计算的顶级金融应用程序。

应用特点

34. 大多数移动应用都是免费的

绝大多数应用程序都可以免费下载。截至 2022 年 7 月，97%的 Google Play 应用程序是免费的，而 Apple App Store 的这一数字略低。

更重要的是，根据 BuildFire 的说法，全球98%的应用收入来自免费应用，例如，您可以使用应用内购买来赚钱（请参阅统计数据 #44 了解盈利潜力）。

也就是说，付费应用程序仍有市场（事实上，根据 BuildFire 的说法，下载了付费应用程序的消费者更倾向于参与其中）。

35. iOS 应用平均价格低于 1 美元

如果您决定为您的应用收取费用，那么现行费率并不高。截至 2021 年 11 月，一款游戏应用在 Apple App Store 的平均价格仅为 0.49 美元，而非游戏应用的平均价格则略高一些，为 0.88 美元。

资料来源：statista.com

36. 大多数 Android 应用程序的成本也低于 1 美元

如果您查看Google Play 商店中价格低于 10 美元的付费应用程序的价格分布，您会发现它与 Apple 发生的情况几乎相同。

截至 2022 年 7 月，绝大多数应用程序（近 36,000 个应用程序）的成本不到 1 美元。近 30,000 个应用程序的收费在 1 美元到 2 美元之间，而少于 10,000 个应用程序的收费超过 3 美元。此价格类别（0-10 美元）中只有 2,332 款应用的收费在 9 美元到 10 美元之间。

37. 超过一半的 Android 应用程序已被评分

根据 42matters 分享的数据， Google Play 上53%的应用获得了评分，大多数应用的评分在 4 到 4.5 之间。

38. 不到一半的 iOS 应用程序被评分

虽然 Apple App Store 上的应用程序被评为较少，但更多的应用程序获得了五星级评级。根据 42matters 分享的应用评分直方图，近25 万个应用获得了 5 分。

受欢迎的产品？

39. TikTok ：2021 年全球下载量第一

TikTok 是 2021 年全球下载量最高的移动应用。仅在 2021 年，它的下载量就超过了6.5 亿次。

排名第二的是 Instagram，下载量为 5.45 亿次，而 Facebook 排名第三，全年下载量为 4.16 亿次。

虽然WhatsApp的统计数据显示，如果将过去七年的下载量相加，该应用的下载量最高，但它只是 2021 年下载量第四多的应用程序，下载量接近 4 亿次。

40.WhatsApp ：目前最受欢迎的通讯应用

截至截至 2022 年初，就每月活跃用户而言，WhatsApp 是最受欢迎的通讯类APP。Statista 的数据显示，每月有高达 20 亿用户使用该应用，他们平均每月在上面上花费18.6 小时。自 2014 年以来，它已被下载约60 亿次。

排在第二位的是微信，拥有超过 12 亿用户，而 Facebook Messenger 则以接近 10 亿用户位列第三。而Telegram 和 Snapchat 等其他主流社交通讯应用的月活跃用户数量仅为 WhatsApp 的四分之一左右。

WhatsApp 受欢迎的很大部分原因可能与其成本低有关，这是通过 SMS 发送文本消息的更便宜的替代方案。

41. Tinder 是全球最受欢迎的约会应用

这并不奇怪——Tinder 在下载量和消费者支出方面都被评为 2021 年全球顶级约会应用程序。在下载量方面排名第二的是 Badoo，而 Bumble 在消费者支出方面排名第二。

42. 谷歌地图是下载次数最多的旅游应用

在旅游类别中，谷歌地图是 2021 年全球以及美国、日本、澳大利亚和英国四国下载量最多的应用程序。优步的下载量位居全球第二，而 Waze 位居第三。有趣的是，全世界下载 Booking.com 应用的人数超过了 Airbnb 。

43. PUBG Mobile 是用户活跃度最高的手机游戏

根据 2021 年平均每月活跃用户数，PUBG Mobile （《绝地求生》）位居榜首。第二名是 Roblox，而 Candy Crush Saga 获得铜牌。

44. Garena Free Fire 是 2021 年下载次数最多的游戏应用程序

在下载量方面，Garena Free Fire在 App Annie 的排行榜上名列前茅。排在第二位的是地铁冲浪者，而 Roblox 排在第三位。虽然 PUBG Mobile 可能拥有最多的月活跃用户，但就下载量而言，它甚至没有进入前 5 名。

45. 4x March-Battle （策略游戏）最赚钱

在游戏子类型方面，2021 年，策略游戏（如《万国崛起》）产生的消费者支出最多，总计近 100 亿美元。

海外应用推广

46. 超过 20% 的用户通过移动应用发现新品牌

《The Digital 2022: Global 》（2022全球数字报告）报告显示，超过五分之一的互联网用户 ( 21.5% ) 通过APP中的广告发现新品牌、产品或服务。更重要的是，它也是品牌研究的主要渠道之一，26.9% 的互联网用户使用移动应用来实现此功能。

47. 应用程序转化更多产品浏览者

根据Siteefy 分享的移动应用统计数据，与移动网站相比，移动应用带来的产品浏览量是移动应用的三倍。

48. 应用内广告的点击率更高

应用内应用的点击率 (CTR) 是移动设备上网络广告的两倍多。根据 Siteefy 的数据，应用内广告的平均点击率为 0.56%，而移动设备上的网络广告仅为 0.23%。

49. 近 12% 的用户为应用内购买付费

《The Digital 2022: Global 》（2022全球数字报告）报告显示， 每个月约有 11.8% 的互联网用户为应用内购买付费。

50. 只有 8% 的 B2B 营销人员使用移动应用进行内容分发

尽管移动应用多年来越来越受欢迎，但商业网站仍然是共享内容的主要来源。内容营销研究所 (CMI) 的统计数据显示，与 90% 使用其组织自己的网站共享内容的 B2B 营销人员相比，只有8%使用他们的APP。

其他

51. 大多数移动应用都是免费的

绝大多数应用程序都可以免费下载。截至 2022 年 7 月，97%的 Google Play 应用程序是免费的，而 Apple App Store 的这一数字略低。

更重要的是，根据 BuildFire 的说法，全球98%的应用收入来自免费应用，例如，您可以使用应用内购买来赚钱（请参阅统计数据 #44 了解盈利潜力）。

也就是说，付费应用程序仍有市场（事实上，根据 BuildFire 的说法，下载了付费应用程序的消费者更倾向于参与其中）。

52. iOS 应用平均价格低于 1 美元

如果您决定为您的应用收取费用，那么现行费率并不高。截至 2021 年 11 月，一款游戏应用在 Apple App Store 的平均价格仅为 0.49 美元，而非游戏应用的平均价格则略高一些，为 0.88 美元。

资料来源：statista.com

53. 大多数 Android 应用程序的成本也低于 1 美元

如果您查看Google Play 商店中价格低于 10 美元的付费应用程序的价格分布，您会发现它与 Apple 发生的情况几乎相同。

截至 2022 年 7 月，绝大多数应用程序（近 36,000 个应用程序）的成本不到 1 美元。近 30,000 个应用程序的收费在 1 美元到 2 美元之间，而少于 10,000 个应用程序的收费超过 3 美元。此价格类别（0-10 美元）中只有 2,332 款应用的收费在 9 美元到 10 美元之间。

54. 超过一半的 Android 应用程序已被评分

根据 42matters 分享的数据， Google Play 上53%的应用获得了评分，大多数应用的评分在 4 到 4.5 之间。

55. 不到一半的 iOS 应用程序被评分

虽然 Apple App Store 上的应用程序被评为较少，但更多的应用程序获得了五星级评级。根据 42matters 分享的应用评分直方图，近25 万个应用获得了 5 分。

作者：Inpander

来源：Inpander出海（ID:gh_eeba4131474f）